IG-五種用視覺創造品牌一致性的方法

愛瑞鵝 Ariel
6 min readFeb 11, 2019

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理科太太在當博恩站起來來賓的時候有說到,他開始做YouTube之前就已經把所有社群的guideline寫好了。通常社群經營在經營前期常以誤打誤撞心情在經營而容易忽略guideline,但其實guideline建立起來,在未來社群內容產出也會簡單很多。而且:guideline建立這件事什麼時候開始都不遲!

比起創作者,品牌商業帳號因為少了一些些「人性」的加分,讓一般使用者瀏覽到品牌時,除了對品牌本身的認同外,有guideline地經營帳號,更有可能被一般使用者點評為「真的有認真經營的帳號」的信任加分進而追蹤。

尤其Instagram與其他社群的不同在於他除了點狀式的單篇瀏覽,他更需要經營而是面的部分「牆的概念」,這讓「視覺」的部分變得非常重要,必須讓一般使用者一進到商業檔案,看到一致的視覺便建立起品牌識別。

所以,guideline建立第一步我們就從一般貼文的視覺呈現開始。以下舉了五個一眼就能讓使用者認出你的方法!

1、把一件事做到最好

就是所有的貼文都是同一種類型。

舉例:最近很喜歡的做飲料ASMR我的IG有整理一系列相關帳號)、食譜系「明蒂的廚房」、國外冷知識帳號「weird facts」(台灣的怪奇事物所也是ㄛ)。

Instagram account from: y.na__, mindy_s_kitchen, factsweird

優點

1.專精,可以快速吸引對該類型有興趣的粉絲

2.一目暸然,不用多作解釋就知道這個帳號在幹麻

缺點

  1. 品牌方來說執行上應該會有一定的困難(品項繁多、行銷內容不同)
  2. TA鎖定,僅擴散在同溫層

2.統一色調

不受內容拘束,只把內容調成差不多色調(濾鏡),讓整體看起來有一致性。

舉例:IG上的食物部落客通常會採取這個方法讓食物看起來更美味,很多網美也是用這個方法讓版面更有一致性喔~

Instagram account from: y___s___l,eliseai,sophiachang

優點

  1. 內容相較不受拘束
  2. 可以高度提昇圖片質感

缺點

  1. 有些圖片因為顏色本身差異太大,即使調成同一濾鏡,還是會有點兒亂

3.模組化排版

利用Instagram牆設計成三個為一列的規則,延伸各種不同的排版,而依照每種不同的排版,內容產出難易度也有很大的不同。

台灣最知名Youtber阿滴英文棋盤格式排版、把單圖拆成三張的連續發文排版、三格自成一組排版,最高境界就是緊緊相依每張都有關聯排版!

下面舉例了六種排版類型,歡迎大家學習效仿。

Instagram account from: lifewarehouse, wazaiii, rayduenglish
Instagram account from: shenrueii, uuuggglllyyy2018, juniperoats

優點

  1. 可以因為排版設定不同主題貼文,提升社群豐富度,像阿滴的片語教學翻譯真的創造很多互動!
  2. 從單圖進到商業檔案看到排版巧思會有點開心

缺點

  1. 較難即時發文

單圖分次發佈的編輯APP可以參考之前的文章

4.定期變換主打色

隨著主打商品、廣告檔期或是季節變換IG貼文整體配色,

舉例:時尚品牌最常用這種方法發布貼文,一次發布所有當其主打圖片,紐約品牌mansur gavriel日本星巴克則是依著季節或節慶變換(下圖最右邊是從秋天南瓜配色到十月底的萬聖節),台灣飾品bonny & read則是善用各種上面介紹的貼文技巧搭配顏色變換,做出非常少女心的IG版面

NBA球隊金州勇士則是穿上2017年底THE TOWN奧克蘭的橡樹球衣的時候,那系列貼文就會變成黑白色的。

Instagram account from: bonnyread.tw, mansurgavriel, starbucks_j

優點

  1. 每期的主題性都可以被強調
  2. 不會被guideline綁

缺點

  1. 每期圖片量要夠多
  2. 差別不夠明顯很難被發現其中巧思

5.一個邊框搞定一切

相較前面介紹的各種方法好處理很多,只要套上邊框就可以了!甚至可以融合第4點變換邊框的顏色或是跟Aray一樣不同邊筐+棋盤格版型。

Instagram account from: little.myy, aray_comix,littlebrownmushroom

優點

  1. 內容產出簡單也較不受拘束
  2. 非常適合有企業識別色的品牌操作,加深印象

缺點

  1. 除了有點無聊外,我還想不到

今天介紹了五種在Instagram一眼就建立品牌識別的方法,每個方法可以交叉使用創造更有新意的效果。一旦視覺guideline確定後,必須一段時間內都遵守這個規則,才能建立起品牌識別及認同感,所以用越多限制就越多,還是斟酌使用好了。

想看其他在IG怎麼建立guideline的範本請拍手拍到50下,我就會加油生下一篇。功能測試及好玩的IG帳號推薦會放在我自己的instagram(當然還有我的自拍跟吃吃喝喝!)也可以追蹤臉書看看我在社群的新發現。每個禮拜都會在社群丼更新的管理員,可以在社團內搜尋#愛瑞兒說每個禮拜都會更新 。

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愛瑞鵝 Ariel

彩妝品牌社群經理、曾任臺灣吧角色經紀大總管、年過25的迪士尼狂熱少女、知識型玩具收藏家阿力口、Her/Her不盡責小編。做自己喜歡的事最開心了,研究社群就是其中之一(吧)