理科太太在當博恩站起來來賓的時候有說到,他開始做YouTube之前就已經把所有社群的guideline寫好了。通常社群經營在經營前期常以誤打誤撞心情在經營而容易忽略guideline,但其實guideline建立起來,在未來社群內容產出也會簡單很多。而且:guideline建立這件事什麼時候開始都不遲!
比起創作者,品牌商業帳號因為少了一些些「人性」的加分,讓一般使用者瀏覽到品牌時,除了對品牌本身的認同外,有guideline地經營帳號,更有可能被一般使用者點評為「真的有認真經營的帳號」的信任加分進而追蹤。
尤其Instagram與其他社群的不同在於他除了點狀式的單篇瀏覽,他更需要經營而是面的部分「牆的概念」,這讓「視覺」的部分變得非常重要,必須讓一般使用者一進到商業檔案,看到一致的視覺便建立起品牌識別。
所以,guideline建立第一步我們就從一般貼文的視覺呈現開始。以下舉了五個一眼就能讓使用者認出你的方法!
1、把一件事做到最好
就是所有的貼文都是同一種類型。
舉例:最近很喜歡的做飲料ASMR(我的IG有整理一系列相關帳號)、食譜系「明蒂的廚房」、國外冷知識帳號「weird facts」(台灣的怪奇事物所也是ㄛ)。
優點
1.專精,可以快速吸引對該類型有興趣的粉絲
2.一目暸然,不用多作解釋就知道這個帳號在幹麻
缺點
- 品牌方來說執行上應該會有一定的困難(品項繁多、行銷內容不同)
- TA鎖定,僅擴散在同溫層
2.統一色調
不受內容拘束,只把內容調成差不多色調(濾鏡),讓整體看起來有一致性。
舉例:IG上的食物部落客通常會採取這個方法讓食物看起來更美味,很多網美也是用這個方法讓版面更有一致性喔~
優點
- 內容相較不受拘束
- 可以高度提昇圖片質感
缺點
- 有些圖片因為顏色本身差異太大,即使調成同一濾鏡,還是會有點兒亂
4.定期變換主打色
隨著主打商品、廣告檔期或是季節變換IG貼文整體配色,
舉例:時尚品牌最常用這種方法發布貼文,一次發布所有當其主打圖片,紐約品牌mansur gavriel,日本星巴克則是依著季節或節慶變換(下圖最右邊是從秋天南瓜配色到十月底的萬聖節),台灣飾品bonny & read則是善用各種上面介紹的貼文技巧搭配顏色變換,做出非常少女心的IG版面
NBA球隊金州勇士則是穿上2017年底THE TOWN奧克蘭的橡樹球衣的時候,那系列貼文就會變成黑白色的。
優點
- 每期的主題性都可以被強調
- 不會被guideline綁
缺點
- 每期圖片量要夠多
- 差別不夠明顯很難被發現其中巧思
5.一個邊框搞定一切
相較前面介紹的各種方法好處理很多,只要套上邊框就可以了!甚至可以融合第4點變換邊框的顏色或是跟Aray一樣不同邊筐+棋盤格版型。
優點
- 內容產出簡單也較不受拘束
- 非常適合有企業識別色的品牌操作,加深印象
缺點
- 除了有點無聊外,我還想不到