3 วิธีง่ายๆที่ช่วยให้ Visual Branding ชัดขึ้น

เราเคยเห็นภาพโฆษณาสักอันหนึ่งแล้วรู้ได้เลยทันทีว่าเป็นแบรนด์อะไร โดยไม่จำเป็นต้องเห็นโลโก้หรือตัวสินค้าก่อนเลยมั้ยครับ?

credit image : http://havasstreet.com/case-studies/heineken-usa-james-bond-spysight

การมี Visual Branding ที่แข็งแรง สามารถช่วยสร้าง Brand Awareness ที่ได้ผลให้แก่ผู้คน ซึ่งส่งผลให้เกิดความคุ้นเคยและความไว้วางใจต่อแบรนด์ได้ ผมมี 3 วิธีง่ายๆที่คุณสามารถเอาไปปรับปรุง Visual Design สำหรับสื่อของคุณครับ

1.Color Palette

ตาของมนุษย์สามารถจดจำความแตกต่างของสีด้วยความละเอียดสูงมาก
เราสามารถบอกได้ว่าสีเขียวหญ้าอ่อน แตกต่างจากสีเขียวมะนาวอย่างไร
เพราะฉะนั้นการใช้ชุดสีเดิมๆเป็นประจำ สำหรับแบรนด์เราเอง ก็ส่งผลให้สมองจดจำสิ่งที่อยู่คู่กับสีนั้นได้โดยตรง

เราอาจจะเคยเห็นโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ สีเขียวมรกตยี่ห้อหนึ่ง
เพียงแวบแรกก็นึกออกแล้ว ว่านี่คือแบรนด์อะไร

หรือยกอีกตัวอย่างง่ายๆ ลองนึกถึง “แบงค์สีเขียว” ดูครับ
พูดแค่นี้ก็นึกออกแล้ว ว่าคือแบงค์อะไร เป็นเพราะเค้า “ใช้สีเขียว”
อยู่ในทุกสื่อที่ออกมาสู่สาธารณะไงครับ
ลองนึกดูว่า ถ้านอกจากสีเขียว เค้ายังใช้สีม่วงมั่ง สีแดงมั่ง จะเกิดอะไรขึ้น??

นี่แหละครับ คือข้อดีของการกำหนดให้ใช้ Color Palette ซ้ำๆ
ไม่ต้องกลัวว่ามันจะน่าเบื่อหากจะใช้สีซ้ำๆ
หากการโฆษณา คือการอยากให้ผู้คนจดจำแบรนด์คุณได้
นี่คือวิธีหนึ่งที่จะทำให้ลูกค้าจดจำแบรนด์คุณได้ผลดีที่สุดวิธีหนึ่งครับ
บริษัทของคุณกำหนดสีที่ใช้เป็นประจำรึยังครับ?

2.Fonts

รูปแบบฟอนต์เองก็สะท้อนตัวตนของแบรนด์คุณเช่นเดียวกับ Color Palette

หากเราเป็นแบรนด์ที่ต้องการให้ลูกค้ารู้สึกสึกถึงความมั่นคง
เพราะต้องดีลกับลูกค้าด้วยมูลค่าของสินค้า/บริการที่มีราคาสูง
หรือต้องการความเป็นส่วนตัว และความปลอดภัยของข้อมูลสูง
แต่กลับใช้ฟอนต์การ์ตูนๆ ที่เหมาะกับงานสำหรับเด็กมากกว่า
ลูกค้าที่กำลังต้องจ่ายเงินแพงๆจะกล้าใช้บริการกับเรามั้ยครับ

ในทางเดียวกับการเลือกใช้สีเดิมๆ ถ้าเราเปลี่ยนรูปแบบฟอนต์บ่อยๆ
ก็ไม่สามารถทำให้ลูกค้าจดจำความเป็นแบรนด์เราได้เช่นเดียวกันครับ

โดยทั่วไป แบรนด์อาจจะกำหนดให้มีฟอนต์ 2–3 ฟอนต์
คือ ฟอนต์สำหรับใช้เป็นหัวข้อ หัวข้อย่อย และฟอนต์สำหรับใช้อ่านเนื้อหายาวๆ
การที่เราใช้ฟอนต์รูปแบบเดิมในสื่อประชาสัมพันธ์ของเราเป็นประจำ
ก็เป็นการจดจำและความรู้สึกต่อแบรนด์อีกทางหนึ่งครับ

3.Look & Feel

วันหนึ่งปล่อย ads แนว Vintage อีกวันปล่อยแนว Futurism อีกวันปล่อยแนว Minimal หื้มม สรุปจะแนวไหนแน่??

ยกตัวอย่างง่ายๆ ถ้าเราขายชุดว่ายน้ำ และใช้ภาพ ads ที่ใช้ filter : bright & sun เราก็ควรจะเลือก Filter ที่มี Mood & Tones ใกล้ๆกัน อยู่ในสีโทนร้อนไปตลอด
ถ้าจู่ๆเราไปใช้ Filter : Winter & Snow ซึ่งเป็นสีออกฟ้า น้ำเงิน แบรนด์เราคงจะดูงงๆไม่น้อย

อันนี้ขอสาธิตให้ดูแบบหลุดๆสักอันนะครับ

การคุม Look & Feels ของภาพโฆษณา ก็เป็นปัจจัยสำคัญที่แบรนด์ต้องรักษาไว้ให้ดี เพราะแวบแรกที่เห็นภาพ ก็สามารถสร้างการจดจำ การนึกถึงความประทับใจ ที่ลูกค้ามีต่อแบรนด์ได้แล้ว

Conclusion

จริงๆแล้วการกำหนด Direction ให้สื่อของเรายังมีอีกหลายวิธีนะครับ แต่ตรงนี้ก็เป็น 3 วิธีง่ายๆที่เราสามารถเอาไปปรับใช้ได้ทันที คือ ใช้สีเดิมๆ ใช้ฟอนต์เดิมๆ กำหนดให้ Look & Feel ของภาพเป็นไปในทางเดียวกัน ก็น่าจะช่วยสร้างการจดจำแบรนด์ของคุณที่มีต่อลูกค้าได้มากขึ้นแล้วครับ