Google Media & Insights
Июнь-Июль 2017
Jul 27, 2017 · 5 min read

Подписывайтесь на мой канал в Телеграме t.me/ppclifehacks — лайфхаки и решения проблем из PPC и веб-аналитики: как собрать свой коллтреккинг на коленке, устроить вечную рекламную акцию или правильно отследить заполнение AJAX-форм на сайте. Всё это и другие статьи в канале и этом блоге.
Друзья и коллеги, предлагаю вам дайджест новостей, полученный от компании Google. Он будет интересен всем digital-специалистам.
Подписывайтесь на Facebook группу Think with Google
- И получайте наши апдейты прямо в ленту!
Не успели попасть на лекцию директора исследовательского центра Google Грега Коррадо об искусственном интеллекте?
- Ничего страшного! Смотрите ее тут.
До сих пор не потрудились ознакомиться с тем, что было анонсировано на Google I/O 2017?
- Смотрите тут краткое изложение VR / AR разработок, ответы на вопросы о том, как будет развиваться Ассистент и Андроид, зачем нам Cloud и как он помогает в совершенствовании machine learning, новости APIs, и самое главное, что это все это значит для рекламной индустрии.
Мы представили Jamboard!
- Это интерактивная доска, которая позволяет одновременно работать над проектом из разных точек мира! Устройство поддерживает офисный набор G Suite и наличие приложений-компаньонов.
Новости для любителей искусства
- Теперь, забив в поиске, например, Пабло Пикассо, в поисковой выдаче вы увидите интерактивную панель, где сможете посмотреть работы художника и список музеев, где его картины представлены в оригинале. Также, на Google Maps мы добавили новый слой — виртуальный гид по музеям мира!
Google секция на Каннских львах — 2017
- Машинное обучение
- Контентная революция на YouTube
- Революция поп-культуры на YouTube
- Какую роль должна играть рекламная статистика в творческом процессе
- Необычные решения от инноваторов в рекламной сфере
- Виртуальная реальность
- Как маркетологи Heineken борются со стереотипами
- Как разнообразие сотрудников помогает создать эффективную команду
Материалы конференции Digital Now, которая прошла в Дублине 13–14 июня
- О решениях Google, которые помогают взаимодействовать с консьюмерами на каждом из этапов жизненного цикла
- Об автоматизированном управлении ставками
- О том, зачем нужен программатик
- О самых последних апдейтах в DBM
- О разнообразии моделей атрибуции
Girls Only!
- Девчонки, всегда хотели научиться кодить и не знали, с чего начать?
Мы запустили 2:0 версию Test my site!
- инструмента, который помогает оценить эффективность своего ресурса на мобильных устройствах. После проверки вы получаете список рекомендуемых исправлений.
YouTube
RichMedia Masthead перестает существовать с января 2018 года
- Вместо этого мы представляем новый видео мастхед. Подробнее ознакомиться с форматом можно по ссылке. Также, до 11 августа открыт pre-sale на мастхеды по ценам текущих контрактов!
C 1го июля мы начинаем продавать новый формат Мастхеда — Reach Optimized Masthead
- Этот формат также продается по резерву с оплатой cost-per-day (1.5М рублей до скидки), показывается на десктопе без ограничений, в мобильном приложении с ограничением по частоте в пределах 2–3. Будет интересен тем рекламодателям, кому важен максимальный охват без частотных хвостов.
Перезапускаем TrueView Discovery на поиске YouTube.
- Его можно снова рекомендовать клиентам!
Этот плейлист поможет вам стать экспертами в области контент-стратегии и успешно использовать Youtube тренды в целях бренда
- Знакомьтесь сами и делитесь со своими креативными агентствами
- Тут можно ознакомиться с техниками, которые позволят вам и вашим КА делать успешные YouTube видео
True View for Action Beta
- Пишите своим менеджерам, если хотите испытать, как видео-реклама работает на трафик на сайт и конечные действия! В бете могут принять участие рекламодатели с настроенным измерением конверсий в аккаунте Adwords. Подробнее про бету тут.
Search Query Audiences Beta
- Открыто бета-тестирование YouTube-ремаркетинга на ключевые слова в поиске Google. Бета-доступна только рекламодателям с перформанс-KPI, подключившим бету TrueView for Action. Подробнее тут.
Новые YouTube таргетинги в бете!
В AW теперь появляется возможность устанавливать бюджет на уровне флайта для TrV instream и bumper ads.
- Система будет автоматически распределять бюджет равномерно на протяжении всего флайта, минимизируя мануальный контроль.
Как максимизировать brand safety на YouTube?
- Читайте в нашем документе, который рассказывает про все нововведения, касающиеся этой тематики.
Исследования и аналитика
Читайте рекомендации по продвижению приложений от директора по аналитике Google
- Тут.
Как развиваются отношения между TV и OLV?
- Читайте тут.
Диджитал тренды по версии наших аналитиков
- Знакомьтесь тут.
Материалы конференции Think Real Estate
Beauty Insights отчет за первый квартал 2017 года
В своем отчете Demystifying Digital Ebiquity пытаются ответить на вопросы рынка
- об эффективности рекламы в digital, о том, насколько агентства справляются с задачами, которые ставит перед ними новая programmatic действительность, о новых трендах и т.д.
Один из самых ожидаемых digital докладов Силиконовой Долины от Mary Meeker — аналитика венчурного фонда KPCB
- Самый аналитический взгляд на тренды, драйверы роста, наиболее перспективные технологии тут.
Какая эффективная частота для TrueView и Bumper Ads?
- Ответ на вопрос тут.
Из онлайна в офлайн: путь пользователя к покупке на примере Volkswagen Russia
- Знакомьтесь в локальном исследовании.
Особенности поведения людей в мобильном поиске
- Знакомьтесь в немецком исследовании
Эконометрика от Сбербанка и Business Intelligence Group
- Вклад разных медийных инструментов в бизнес эффективность.
Исследование о том, как изменились привычки российских путешественников в ключевые моменты планирования отдыха
- Да, мы опять рассказываем о том, что мобайл играет ключевую роль.
Покупка лекарств онлайн.
- Тренды в условиях ограничений.
Особенности потребления медиа аудитории женщин 50+
- Они давно уже в диджитале, если вы не заметили.
Какие инструменты позволяют эффективно вывести приложение на зарубежный рынок
- А также с каких рынков лучше начать тестирование, читайте тут
“Цифровые” болельщики.
- Что нужно знать брендам о поведении футбольных фанатов онлайн.
Кейсы и креативные решения
До сих пор не знаете, как успешно вписать bumper ads в маркетинг стратегию?
- Тем временем Myer, австралийский ритейлер номер один, запустил промо акцию 6 second sale эксклюзивно на YouTube (!), идея которой состоит в том, чтобы 6-секундными роликами анонсировать обратный отсчет действию скидки, что заставило пользователей кликать на ролик, дабы не упустить выгоду. Подробнее наhttps://6secondsale.myer.com.au/.
Если вы до сих пор не знаете, где найти все ТТ для рекламных форматов Google, а также рекомендации по созданию эффективных креативных материалов
- Вам в Richmediagallery.
Знакомьтесь с каннскими призерами Young Lions Bumper Hack
- Молодым креаторам было предложено отправить 6-секундное послание для самого себя в будущем. Что у них получилось и кто оказался наиболее остроумен — смотрите тут. И вы еще сомневаетесь в том, что можно уместить ваше рекламное сообщение в 6 секунд?
Новый подход L’Oreal к видео-стратегии
- Компания перестает мыслить 30-секундными телевизионными роликами, а адаптирует свое видео-сообщение под интересы своей аудитории, снимая короткие 6-секундники, которые отвечают запросам пользователей
Кейс Tele2 по использованию нового вида таргетинга на YouTube.
- “Важные события в жизни” работают!
Локальный кейс MebelVia.ru по использованию TrueView.
- Читайте, как кампания сработала на бренд-метрики и увеличение ROI.