Google Media & Insights

Июнь-Июль 2017

Kirill V. Nikulin
Jul 27, 2017 · 5 min read

Подписывайтесь на мой канал в Телеграме t.me/ppclifehacks — лайфхаки и решения проблем из PPC и веб-аналитики: как собрать свой коллтреккинг на коленке, устроить вечную рекламную акцию или правильно отследить заполнение AJAX-форм на сайте. Всё это и другие статьи в канале и этом блоге.

Друзья и коллеги, предлагаю вам дайджест новостей, полученный от компании Google. Он будет интересен всем digital-специалистам.

Подписывайтесь на Facebook группу Think with Google

  • И получайте наши апдейты прямо в ленту!

Не успели попасть на лекцию директора исследовательского центра Google Грега Коррадо об искусственном интеллекте?

  • Ничего страшного! Смотрите ее тут.

До сих пор не потрудились ознакомиться с тем, что было анонсировано на Google I/O 2017?

  • Смотрите тут краткое изложение VR / AR разработок, ответы на вопросы о том, как будет развиваться Ассистент и Андроид, зачем нам Cloud и как он помогает в совершенствовании machine learning, новости APIs, и самое главное, что это все это значит для рекламной индустрии.

Мы представили Jamboard!

  • Это интерактивная доска, которая позволяет одновременно работать над проектом из разных точек мира! Устройство поддерживает офисный набор G Suite и наличие приложений-компаньонов.

Новости для любителей искусства

  • Теперь, забив в поиске, например, Пабло Пикассо, в поисковой выдаче вы увидите интерактивную панель, где сможете посмотреть работы художника и список музеев, где его картины представлены в оригинале. Также, на Google Maps мы добавили новый слой — виртуальный гид по музеям мира!

Google секция на Каннских львах — 2017

Материалы конференции Digital Now, которая прошла в Дублине 13–14 июня

Girls Only!

  • Девчонки, всегда хотели научиться кодить и не знали, с чего начать?

Мы запустили 2:0 версию Test my site!

  • инструмента, который помогает оценить эффективность своего ресурса на мобильных устройствах. После проверки вы получаете список рекомендуемых исправлений.

YouTube

RichMedia Masthead перестает существовать с января 2018 года

  • Вместо этого мы представляем новый видео мастхед. Подробнее ознакомиться с форматом можно по ссылке. Также, до 11 августа открыт pre-sale на мастхеды по ценам текущих контрактов!

C 1го июля мы начинаем продавать новый формат Мастхеда — Reach Optimized Masthead

  • Этот формат также продается по резерву с оплатой cost-per-day (1.5М рублей до скидки), показывается на десктопе без ограничений, в мобильном приложении с ограничением по частоте в пределах 2–3. Будет интересен тем рекламодателям, кому важен максимальный охват без частотных хвостов.

Перезапускаем TrueView Discovery на поиске YouTube.

  • Его можно снова рекомендовать клиентам!

Этот плейлист поможет вам стать экспертами в области контент-стратегии и успешно использовать Youtube тренды в целях бренда

True View for Action Beta

  • Пишите своим менеджерам, если хотите испытать, как видео-реклама работает на трафик на сайт и конечные действия! В бете могут принять участие рекламодатели с настроенным измерением конверсий в аккаунте Adwords. Подробнее про бету тут.

Search Query Audiences Beta

  • Открыто бета-тестирование YouTube-ремаркетинга на ключевые слова в поиске Google. Бета-доступна только рекламодателям с перформанс-KPI, подключившим бету TrueView for Action. Подробнее тут.

Новые YouTube таргетинги в бете!

В AW теперь появляется возможность устанавливать бюджет на уровне флайта для TrV instream и bumper ads.

  • Система будет автоматически распределять бюджет равномерно на протяжении всего флайта, минимизируя мануальный контроль.

Как максимизировать brand safety на YouTube?

  • Читайте в нашем документе, который рассказывает про все нововведения, касающиеся этой тематики.

Исследования и аналитика

Читайте рекомендации по продвижению приложений от директора по аналитике Google

Как развиваются отношения между TV и OLV?

Диджитал тренды по версии наших аналитиков

  • Знакомьтесь тут.

Материалы конференции Think Real Estate

Beauty Insights отчет за первый квартал 2017 года

  • Читайте тут. А здесь можно ознакомиться с ecommerce рекомендациями для бьюти категории!

В своем отчете Demystifying Digital Ebiquity пытаются ответить на вопросы рынка

  • об эффективности рекламы в digital, о том, насколько агентства справляются с задачами, которые ставит перед ними новая programmatic действительность, о новых трендах и т.д.

Один из самых ожидаемых digital докладов Силиконовой Долины от Mary Meeker — аналитика венчурного фонда KPCB

  • Самый аналитический взгляд на тренды, драйверы роста, наиболее перспективные технологии тут.

Какая эффективная частота для TrueView и Bumper Ads?

  • Ответ на вопрос тут.

Из онлайна в офлайн: путь пользователя к покупке на примере Volkswagen Russia

Особенности поведения людей в мобильном поиске

Эконометрика от Сбербанка и Business Intelligence Group

  • Вклад разных медийных инструментов в бизнес эффективность.

Исследование о том, как изменились привычки российских путешественников в ключевые моменты планирования отдыха

Покупка лекарств онлайн.

Особенности потребления медиа аудитории женщин 50+

Какие инструменты позволяют эффективно вывести приложение на зарубежный рынок

  • А также с каких рынков лучше начать тестирование, читайте тут

“Цифровые” болельщики.

  • Что нужно знать брендам о поведении футбольных фанатов онлайн.

Кейсы и креативные решения

До сих пор не знаете, как успешно вписать bumper ads в маркетинг стратегию?

  • Тем временем Myer, австралийский ритейлер номер один, запустил промо акцию 6 second sale эксклюзивно на YouTube (!), идея которой состоит в том, чтобы 6-секундными роликами анонсировать обратный отсчет действию скидки, что заставило пользователей кликать на ролик, дабы не упустить выгоду. Подробнее наhttps://6secondsale.myer.com.au/.

Если вы до сих пор не знаете, где найти все ТТ для рекламных форматов Google, а также рекомендации по созданию эффективных креативных материалов

Знакомьтесь с каннскими призерами Young Lions Bumper Hack

  • Молодым креаторам было предложено отправить 6-секундное послание для самого себя в будущем. Что у них получилось и кто оказался наиболее остроумен — смотрите тут. И вы еще сомневаетесь в том, что можно уместить ваше рекламное сообщение в 6 секунд?

Новый подход L’Oreal к видео-стратегии

Кейс Tele2 по использованию нового вида таргетинга на YouTube.

Локальный кейс MebelVia.ru по использованию TrueView.

  • Читайте, как кампания сработала на бренд-метрики и увеличение ROI.

Умные кампании в КМС снижают цену за конверсию

Kirill V. Nikulin

Written by

Contextual ad / Analytics

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade