Google Media & Insights

Март-Май 2017

Подписывайтесь на мой канал в Телеграме t.me/ppclifehacks — лайфхаки и решения проблем из PPC и веб-аналитики: как собрать свой коллтреккинг на коленке, устроить вечную рекламную акцию или правильно отследить заполнение AJAX-форм на сайте. Всё это и другие статьи в канале и этом блоге.

Друзья и коллеги, предлагаю вам дайджест новостей, полученный от компании Google. Он будет интересен всем digital-специалистам.

Что нового в Google?

Регистрируйтесь на наш онлайн курс Academy for Ads

В курсе собраны рекомендации по оптимизации кампаний, практические советы по работе с AW и DBM.

Внешние бенчмарки по видео

Запрашивайте доступ к дашборду по ссылке

Запустился портал, который рассказывает обо всех open source проектах Google

Смотрите тут.

Мы обновили Google Earth!

А также мы запустили VR версию проекта!

Лидеры рынка о digital трансформации

Марина Соловьева, руководитель мультиканального маркетинга в регионе развивающихся рынков Sanofi

Мари Гюлен-Мерль, директор по маркетингу в L’Oréal USA

“Виртуальная реальность”, “дополненная реальность”, “смешанная реальность” — в чем разница?

Читайте тут.

YouTube

Доступны новые показатели для оценки эффективности рекламы

В AW добавлены 2 статистики — Unique Reach и время просмотра видео. Благодаря Unique Reach вы можете оценивать охват в людях на YouTube, а в ближайшее время на Display кампаниях, а также в DoubleClick. Кроме того, под запрос становится доступна статистика audibility (Подробнее в блог посте и на Thinkwithgoogle.ru).

Деприкация аннотаций со 2-го мая!

Подробнее об интерактивных элементах, которые остаются, читайте тут.

Появилась возможность добавлять списки ремаркетинга для видео в кампании поисковой и контекстно-медийной сети

Как настроить — читайте здесь.

Нативные баннерные форматы теперь будут показываться в приложении YouTube

Ваши объявления будут показываться первыми в списке перед рекомендованными видео, если у вас активированы универсальные кампании для приложений или дисплейные кампании с таргетингом на мобайл.

Исследования и аналитика

Чем живет поколение Z?

Читайте в исследовании.

Исследование Nielsen и Ipsos о внимании пользователей к рекламе на разных типах устройств

Исследование.

Читайте новое исследование от IPG том, почему пользователи пропускают видео рекламу, и можно ли что-то с этим сделать

Здесь.

Использование YouTube как инструмента для привлечения конверсий

Смотрите новый кейс от Wildberries

Использование TrueView в сочетании с Bumper Ads влияет на бренд-метрики и помогает оптимизировать стоимость CPM

Опыт re:Store

Зачем и как анализировать поведение пользователей в mobile

Читайте в новом исследовании от Bain & Company и Econsultancy.

Как российские потребители принимают решение о покупке авто?

Читайте в нашем совместном с TNS исследовании.

Узнайте больше о гастрономическом сообществе на YouTube

Статья

Кто покупает одежду в интернете и как завладеть их вниманием

Российское исследование тут.

Что отличает медиа-потребление современных родителей

Совместно с Ipsos мы рассказываем о самых популярных ресурсах российских мамочек и папочек, а также об их любимых мультиках, сериалах и блоггерах.

Кейсы и креативные решения

Как сделать работающий креатив для YouTube?

Команда YouTube разработала ABCD подход к разработке онлайн видео. Краткое саммари ABCD подхода смотрите по ссылке. Хотите провести креативный воркшоп для ваших клиентов — пишите нам!

Самая новая подборка успешных Bumper Ads!

Вдохновляйтесь роликом, а также читайте статью на Think with Google.

Кампания Renault на YouTube, направленная на укрепление имиджа бренда

Кампания была поделена на несколько этапов. Для начала бренд запустил серию мобильных автосимуляционных мини-игр, победители которых были приглашены в штаб-квартиру Renault в 3ех-дневный лагерь по подготовке к гоночным соревнованиям. За стараниями ребят можно было следить на YouTube. По итогам трех дней подготовки был выбран счастливчик, которому выпала честь прокатиться на болиде Renault 740 brake horsepower на трассе Silverstone.

Как RedBull использовал TiltBrush и 360 видео на одном из своих мероприятий

Финал своих соревнований по брейк-дансу RedBull хотел сделать феерически запоминающимся. Частью шоу стал перформанс художника по графитти, который, работая TiltBrush, интерпретировал танец в виртуальной реальности.

Mercedes выпустил книгу, которая адаптируется под читателя

Книга “The Shape of clouds” автора многих бестселлеров Gianrico Carofiglio рассказывает о приключении, которое произошло с героем в дороге, однако книга не простая — она меняется в зависимости от того, кто, где и когда ее читает — в ней находят отражения действия читателя на ресурсах Гугла, его местоположение, время суток и погодные условия.

Платье, дизайнером для которого выступил твой телефон

Онлайн ритейлер дизайнерской одежды Ivirevel (H&M Group) использовал Google Awareness API, для того, чтобы создать приложение для телефона, которое может мониторить дневную активность того, кто его установил, что затем находит отражение в кастомном дизайне платья. Персонализированную дизайнерскую вещь дата-производства можно заказать на сайте. Подробнее читайте тут.

Как продвигать музыкальные фестивали на YouTube?

Читайте тут.

Leroy Merlin делится своим примером разработки успешной контентной стратегии канала на YouTube

Подробнее смотрите и читайте тут.

Как Carprice решил свою задачу увеличить количество заявок на продажу авто с помощью умных таргетингов на YouTube

Читайте тут.

Как наиболее эффективно использовать возрастающий интерес к бренду на поиске во время и после TV кампании?

Читайте в статье.

О трендах OLV по версии AdIndex

О котиках мобильном потреблении, симбиозе онлайн видео и ТВ и блоггерском буме читайте тут.

One clap, two clap, three clap, forty?

By clapping more or less, you can signal to us which stories really stand out.