
3 raisons d’utiliser le langage inclusif pour votre entreprise
Vous vous donnez la possibilité de toucher une clientèle qui jusqu’ici vous ignore. Utiliser le langage inclusif relève d’un choix éthique et stratégique. Toucher un public plus large vous permet d’augmenter vos retombées et revenus.
Abandonner le principe de rédaction ‘tout au masculin’ peut relever d’un choix éthique et social, aussi bien que d’un choix stratégique. Vous êtes responsable de l’image que vous transmettez via vos textes. Lorsque vous écrivez un texte, vous transmettez vos valeurs et une partie de votre identité. Lorsque votre clientèle lit vos textes (sur le web ou sur papier), elle vous identifie. Quelle impression transmettez-vous via votre style de rédaction: formelle, informelle, éduquée, amicale, fiable, démodée, à la page, conservatrice ?
Abandonner le principe de rédaction ‘tout au masculin’ peut relever d’un choix éthique et social, aussi bien que d’un choix stratégique.
La société change. La langue française évolue pour accompagner ces changements. Par exemple, nous avons de nouveaux mots à disposition. Chaque année de nouveaux termes sont ajoutés aux dictionnaires. Aujourd’hui, l’égalité est un thème brûlant d’actualité. Le langage inclusif est une manière de rédiger qui reflète ce principe d’égalité. Le fait d’utiliser ou refuser d’utiliser le langage inclusif, ou épicène, a une influence sur l’image de marque de votre entreprise.
Il existe plusieurs forme de langage inclusif. Vous choisissez d’utiliser un langage épicène, sans néologisme ? Vous vous donnez la possibilité de toucher une clientèle qui jusqu’ici vous ignore. Vous choisissez des néologismes et des astérisques ? Alors vous revendiquez vos valeurs d’égalité et gagnez un public qui les revendique aussi.
Vous vous préparez pour votre clientèle de demain
Vous rendez votre marque accessible et intéressante aux 13 à 20 ans (la clientèle de demain). Selon une analyse Bloomberg, la génération Z, née entre 2001 et aujourd’hui, représente un tiers des 7,7 milliards de la population mondiale, et elle est sur le point de dépasser les Millennials. Les membres de cette génération montante apportent avec eulles des attentes tout à fait différentes de celles des Millennials.
38 % des répondant·e·s de la génération Z étaient “ tout à fait d’accord “ pour dire que le genre ne définit plus une personne autant qu’auparavant. C’est plus élevé que les 27 % des répondant·e·s des Millenials qui étaient du même avis. De plus, 55 % des 13 à 20 ans connaissent quelqu’un·e qui utilise des pronoms non-binaires comme “ they”, “them” ou “ ze” plutôt que “ he “ ou “ she”.
Source: article du Forbes Gen Z: New Gender Norms, Fake News, Frugality And The Rise Of Retail’s Next Power Generation.
Vous élargissez votre clientèle à des gens qui ne s’identifient pas à des clichés de genre
Lorsque vous choisissez d’écrire en langage inclusif, vous vous donnez la possibilité d’atteindre un public qui ne s’identifie pas à des clichés liés au genre. Aujourd’hui, en Suisse, de nombreuses personnes ne vivent pas selon des clichés de genre. Par exemple, le congé paternité est un sujet d’actualité en Suisse depuis plusieurs années. De nombreuses entreprises publiques et privées accordent déjà un congé aux nouveaux papas qui est plus long que les 1 à 2 jours prévus par la lois. Le congé parental, pour les parents adoptifs, est discuté au niveau fédéral. Seule un petite minorité UDC et PLR s’y est opposée. Certaines entreprise en Suisse l’accorde déjà, notamment à Genève.
L’inclusion est aujourd’hui un phénomène de société. Qu’il s’agisse de la grève des femmes ou du congé parental. Aujourd’hui, en Suisse, de nombreuses personnes ne vivent pas selon des clichés de genre.
Les manifestations de la grève des femmes du 14 juin derniers ont réuni en Suisse dans les rues plus de dizaines de milliers de personnes selon la RTS. Dans la rue, vous avez vu des familles, des personnes de tout âge et de toute identité de genre. Au delà de quelques groupes isolés, nous sommes loin du stéréotype de manifestations violentes.
L’inclusion est actuellement un phénomène de société. Certain·e·s l’apprécient, d’autres la rejettent, peu importe. Adopter un langage genré vous empêche d’atteindre toutes les personnes qui aujourd’hui ne s’identifient plus à ces clichés. Toucher un public plus large vous permettra d’augmenter vos retombées et revenus.
Sources:
Lettre d’information de la Gazette Vaudoise: À quels congés les pères ont-ils droit à l’État?
360° Le magazine LGBT: Un Fonctionnaire genevois obtient 20 semaines de congé “maternité”
Vous repositionnez votre marque dans l’actualité
En tant qu’entreprise, rédiger de manière non-inclusive contribue à créer une image de marque démodée ou vieux jeu (old-fashioned). Changer votre manière de rédiger change votre image de marque.
Quand vous rédigez tout au masculin, vous dites “le masculin l’emporte sur le féminin”. Vous ignorez les changements de notre société.
Un texte rédigé selon le principe de rédaction ‘le masculin l’emporte sur le féminin’ ignore les changements récents de notre société. Quand vous rédigez tout au masculin, vous dites le masculin l’emporte sur le féminin, à bas la grève des femmes, on s’en fiche du congé paternité. Aujourd’hui, le langage inclusif accompagne le changement. C’est pourquoi une entreprise qui ne change pas sa manière de rédiger ou refuse d’utiliser des nouveaux mots est perçue comme démodée voire conservatrice. Vous risquez de perdre une clientèle qui ne s’identifie plus à des stéréotypes liés aux genres.
Préférez les expressions épicènes plutôt que le point médian et doubles désignations
Le langage inclusif consiste à utiliser des expressions collectives, dites épicènes, plutôt que des désignations avec un genre masculin ou féminin. Par exemple, les collaborateurs et une expression genrée, les collaboratrices et les collaborateurs est une double désignation l’ensemble du personnel est une expression non genrée, dite expression épicène.
Quand vous ne trouvez pas un mot non genré, les points médians et les doubles désignations sont une option inclusive. Evitez de mettre entre parenthèses le genre féminin dans vos textes.
Visez une expression épicène. Dans le cas où vous ne trouvez pas d’expression épicène, utilisez un point médian ou une double désignation.
Des exemple de langage inclusif dans ce texte
Exemple 1: Dans cet article j’avais écrit:
Selon une analyse Bloomberg, la génération Z, née entre 2001 et aujourd’hui, représente un tiers des 7,7 milliards d’habitant·e·s de la planète.
J’ai remplacé cette phrase par:
Selon une analyse Bloomberg, la génération Z, née entre 2001 et aujourd’hui, représente un tiers des 7,7 milliards de la population mondiale.
Exemple 2: Dans cet article j’avais écrit:
Dans la rue, vous avez vu des jeunes, des plus agé·e·s, des femmes, des hommes, des familles.
J’ai remplacé cette phrase par:
Dans la rue, vous avez vu des jeunes, des moins jeunes, des femmes, des hommes, des familles.
Après réflexion, j’ai encore changé pour:
Dans la rue, vous avez vu des familles, des personnes de tout âge et de toute identité de genre.
Comment faire pour passer au langage inclusif?
Commencez à utiliser le langage inclusif dans les nouveaux textes que vous produisez. Vous n’avez pas besoin de mettre à la poubelle tous vos flyers et de ré-écrire tout votre site internet du jour au lendemain. Remplacez des expressions genrées par des expressions épicènes.
Les expressions épicènes incluent sans se faire remarquer
Quand vous utilisez des expressions épicène comme l’ensemble du personnel plutôt que les collaborateurs ou les collaboratrices et les collaborateurs vous incluez, sans attirer l’attention.
Par exemple essayez d’utiliser Bonjour ou Bonjour tout le monde plutôt que Chères collaboratrices et chers collaborateurs.
Pour vous aider, utilisez notre guide gratuit
Pour vous aider dans ce changement, vous trouverez des exemples sur notre site internet et un guide gratuit à copier-coller et adapter aux besoins de votre entreprise. Visitez langage-inclusif.com.
Contactez-moi
Posez-moi vos questions sans hésiter. Contactez-moi sur LinkedIn ou réservez 30 minutes d’appel. Je serai ravie d’avoir l’occasion de rendre service et de vous aider à utiliser le guide que nous avons créé.
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Remerciements
Merci Elisabeth Herrmann et Nils Kapferer pour la relecture de ce texte et le partage de connaissance.
