色彩行銷學: 行銷不再靠感覺
繼上次提到了色彩搭配，今天我們要實際用例子來展現出各個顏色帶給人們的意象，以及其運用的奧妙。
色彩行銷學
如同在日常生活中能體驗到的一樣，不同的顏色能夠喚起截然不同的感覺，而這個概念在選擇品牌代表色時更是至關重要。不論是期待脫穎而出或融入某項產業，若是行銷人員策略性地使用顏色進行品牌營銷，更多潛在客群得以查看到相關內容，並幫助他們以你預想中的方式聯絡。相反地，選擇不當的顏色可能會損害品牌形象，例如辨識性降低而導致潛在客戶難以理解，甚至被忽視的風險。
行銷人員可以使用顏色來影響人們對品牌的看法和行為，幫助潛在客戶決定什麼是重要的，進而提升品牌產值，這就是為什麼行銷人員需要了解不同顏色的含義的原因。
顏色涵義清單
紅色
紅色代表興奮，熱情，危險，精力和行動。現今許多品牌將紅色用於“立即購買”按鈕或包裝上，以便在貨架上脫穎而出。在所有顏色中，紅色是最強烈的顏色，也得以激起最強烈的情感，同時也有觸發危險地警示意味，因此在與商店設計形成鮮明對比地前提之下，將其用為號召性用語或促銷圖標是再好不過了。
紅色是可口可樂和YouTube等品牌的標誌性顏色。由於紅色往往會刺激食慾，因此可口可樂經常在品牌宣傳中使用它，除此之外也使用了有關幸福之類的詞，搭配紅色來營造興奮感。而對YouTube來說，將徽標的播放按鈕以紅色呈現則可以引導客戶採取行動，讓視頻有更多點擊率。
橘色
橘色代表創造力，冒險，熱情，成功和平衡，得以讓品牌網站或行銷素材增添了一點樂趣。儘管它的顏色並不如紅色那麼引人注目。許多營銷人員仍然使用這種顏色來引起潛在客戶的注意。
橙色的顏色含義在Penguin Books和 WNBA中發揮的淋漓盡致。 Penguin Books以簡潔的印刷平裝書在市場中一舉成名，因此俏皮的橙色代表著開發代表著開發新創出版社所需要的創造力和熱情。 WNBA為女子籃球協會的簡稱，鼓勵女性在運動賽事中也同樣與男性發光發熱，這裡的橙色LOGO也代表了冒險與成功。
黃色
黃色的含義圍繞著陽光，得以喚起幸福，積極，樂觀和夏天的感覺，但同時也可能帶有欺騙和警告的意味。某些品牌選擇使用黃色作為網站設計的背景或邊框，或是在網站頂部的“免費送貨”欄中使用黃色，幫助您的網站訪問者將您的商店與積極的事物聯繫起來。
眾所周知的麥當勞就是以黃色作為LOGO主題。畢竟，誰抗拒的了金黃酥脆的薯條呢，對吧? 這種幸福感，其實跟我們對於夏天假期中無憂無慮的生活方式有關。IKEA在其品牌中也將購買家具與幸福連結在了一起。許多剛買了第一套房子或第一次搬出去的人都會去IKEA購買用於裝修房屋的產品。這個里程碑通常充滿了對新變化的快樂心情，使黃色成為與品牌相關的絕佳顏色。
粉紅色
粉紅是主要為女性受眾群體服務的品牌的流行色。在色彩心理學中，粉紅色的色彩含義圍繞著女性氣質，俏皮，不成熟和無條件的愛。某些品牌選擇將粉紅色用於產品包裝，尤其是用於女孩玩具。其他品牌則在LOGO，網站設計或關鍵信息上突顯粉紅色。
由於粉紅色的顏色含義包含女性化特質，因此像Victoria’s Secret和Barbie這樣的品牌如此大量使用顏色也就不足為奇了。Victoria’s Secret甚至將自己的品牌之一命名為Pink。在他們的網站上，他們使用粉紅色和黑色的組合來突出關鍵的行銷細節。他們的徽標和某些營銷信息也使用粉紅色。在芭比娃娃的網站上，標語、頂部與下拉菜單也巧妙地使用了亮粉紅色。當然，他們的產品包裝和LOGO在其品牌中充滿粉紅色。
綠色
綠色與自然和金錢息息相關，也有生長、繁殖、健康和慷慨等正面含義，但也會有如嫉妒等負面的聯想。健康或健身領域相關的品牌，其實是最適合在網頁中添加綠色的產業。例如，在首頁橫幅或LOGO增加更多綠色的背景。
Whole Foods Market跟ROOTS算是最會使用綠色來行銷的品牌。 Whole Foods Market 是美國知名的有機食品連鎖店，以綠色作為主打色完全能夠展現出蔬菜的翠綠或者有機食品的新鮮健康。Roots雖然販售的是服裝相關的產品，但是在服裝本身或網站上我們都可以看到與自然或戶外環境的連結。綠色徽標與自然景觀完美融合，有助於吸引戶外運動愛好者作為目標客群。因此，就算產品不一定與某個特定領域相關，不同的顏色仍然能夠幫助品牌吸引特定的受眾。
藍色
藍色通常與安全，信賴和可靠有關，還可以帶給人們和平與安寧的感覺，非常適合公司理念中提倡”信心”和”可靠”的金融服務公司。可以使用深藍色來表示成功和經驗，若是你的網站是屬於社交媒體網絡的發想，那我建議你使用淺藍色。
美國的國家氣候評估正是以藍色為主題進行的網頁設計。由於為精密的計算學，以深藍色作為代表色是再好不過的決定，展現出強大的威望與公信力。而大眾所知的Facebook來說，從原來的深藍色改為白色背景與稍淺的藍色作為按鈕及現實動態標示等，都在顯現社群的活絡氣氛與在安全平台上的交流。
灰色
灰色算是行銷網站的安全牌，因為它比較不會引起上述顏色的明顯心理反應。但是，缺少三原色和暗淡的特質可能會令人有悲傷、沮喪的感覺。如果沒有調整好明亮度，則灰色可能會對周圍的顏色產生衰減效果。說明瞭如何根據主題正確使用灰色來創造正確的語氣和用戶體驗。如Cloud Over Cuba 以灰色色調營造出1960年代的古巴危機所帶來的恐慌與壓抑，以及與美國及蘇聯一觸即發的軍備競賽 ，以紀錄片形式表達陰鬱低迷的生活境況。
黑色
黑色象徵著權威和權力，負面角度而言會引起恐嚇或者控制感。但在大部分情況下，觀眾欣賞著黑色帶來的精緻與時尚，如在晚宴中我們常會身穿黑色西裝與禮服來參與盛事。像Mac Pro 的網站以簡約流暢的設計帶出商品的創新性與高貴，同時為了不讓網站太過於壓迫，主標題、副標題及網站指引都以白色作為中和，也能夠吸引讀者的目光完成行銷。
如同在之前的文章中提到的，調查品牌TA的性別會對於網站的設計帶來莫大的幫助，如女性較傾向選擇柔和的顏色，而男性則會選擇較為明亮的顏色。同時，文化差異也會帶來顏色解讀的不同。例如白色象徵純潔與純真，但是在國外的某些文化中，白色其實代表著死亡。而在印巴文化中，新娘穿著紅色而不是白色的新娘禮服，是因為只有寡婦在印巴文化中穿著白色!
以上就是較為常見、並會運用在網站中的重點顏色。如果有其他關於設計、心理與行銷的主題希望再發掘的，也會在之後好好跟大家介紹並解釋，下次見囉。
