Entenda como fazer um design que manipule a mente humano

Ismael GraHms
Apr 17 · 4 min read

Para entender como manipular uma mente a partir de um design, primeiro você precisa saber como ela funciona perante um

Sensação, Percepção, Cognição

Sensação nos informa sobre o nosso contexto no mundo.

Percepção é o processo de interpretar nossa entrada sensorial.

Cognição é o processo que nos ajuda a lembrar, conhecer, julgar e resolver problemas.

A maioria dos humanos tem cinco sentidos e uma mente. Cada um deles contribui para o que percebemos e como reagimos ao estímulo do mundo. Nossos sentidos evoluíram para garantir que nossa espécie sobrevivesse. Os instintos e as conexões neurais envolvidas na compreensão dos estímulos sensoriais são centrais, rápidas e profundas, e geralmente estão comprometidos antes que nossa mente esteja ciente disso. Seu corpo será afetado pela entrada sensorial antes que você esteja ciente de que isso está acontecendo; em outras palavras, antes que sua cognição esteja comprometida. Bons designers sabem como e quando trabalhar com cada um desses sentidos para transmitir significado à mente da pessoa que está sentindo.

Componentes de Gestalt em Design

Gestalt é um conceito filosófico alemão que se refere a um todo organizado que é percebido como mais do que a soma de suas partes. Bons designers sabem como trabalhar com gestalt. No caso do design, as partes da gestalt são todos os sentidos. Os bons designers também sabem como lidar com situações em que esses sentidos não estão disponíveis para o usuário. Embora os exemplos ilustrados neste artigo sejam visuais, esses princípios são igualmente aplicáveis a qualquer um dos outros sentidos.

Fecho

Muitas pessoas descreveriam essa imagem como um triângulo azul no topo de um triângulo amarelo / laranja. Muitos de nós não perceberão que o triângulo “de trás” não está atrás nem é um triângulo. É um trapézio, Nossas mentes fornecerão informações ausentes e inferirão o significado a partir da combinação do input sensorial e do significado fornecido internamente. Nesse caso, a maioria das pessoas forneceriam o ângulo que faltava para completar a forma do triângulo “de trás”.

Continuação

Continuação interage com a nossa habilidade para detectar movimentos. Nossos olhos seguirão geralmente uma linha ou curva. A linha pode até ser inferida pelo olhar de um modelo humano em uma foto.

Os estudos de rastreamento ocular em um esforço de design para uma propriedade da Web do Microsoft.com de alto volume confirmaram que, quando uma imagem de um ser humano está olhando em uma direção, há maior envolvimento visual com os itens do lado em que a imagem humana está olhando. Na primeira imagem, houve maior engajamento com o círculo à esquerda, enquanto na segunda imagem houve maior engajamento com o círculo à direita.

Figura e chão

Como você descreveria essa ilustração?

Muitos descrevem-no como um triângulo azul, sem chamar a presença do retângulo branco de borda preta no qual o triângulo está sentado. Em geral, os elementos em primeiro plano exigem mais atenção, e os elementos em segundo plano, que geralmente são menos distintos, desaparecem da percepção do usuário. Nossa atenção é comandada pela figura mais proeminente. Bons designers podem trabalhar com sugestões do mundo para trazer elementos para o primeiro ou segundo plano, conforme necessário. Por exemplo, itens no plano de fundo tendem a ser menos distintos do que itens no primeiro plano. Os itens que são únicos tendem a comandar o primeiro plano, enquanto os itens que, como semelhantes, frequentemente desaparecem no plano de fundo de percepção.

Isso fica ainda mais interessante quando você considera que a atenção do usuário fará com que alguns elementos cheguem ao primeiro plano. Se um usuário estiver procurando por um número de telefone, ele poderá estar procurando por uma entrada visual semelhante a (84) 825–5237 e enviar efetivamente todas as outras entradas visuais para o segundo plano. Para algumas pesquisas fascinantes sobre este tópico, recomendo investigar o trabalho de Mihaly Csikszentmihalyi juntamente com o trabalho de Peter Pirolli e Stuart Card. .

Proximidade

Elementos visuais que são colocados próximos uns dos outros serão percebidos como tendo uma relação única entre si.

Elementos com propriedades semelhantes serão percebidos como tendo um relacionamento um com o outro. Os usuários atribuirão significado a essa semelhança.

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