行銷解析|不私藏！三招打造最強愚人節活動

你知道嗎？大部分的人認為，愚人節是個整人與被整的日子，但對行銷人來說，是個展現品牌創意的大好機會！如何善用愚人節打造一波流量，是所有行銷人都在煩惱的大哉問。

為了幫助各位行銷人解決煩惱，小編準備了三招愚人節秘笈，以及大量的愚人節行銷案例。整體來說本篇的閱讀量大約落在3分鐘左右，但我相信這3分鐘會讓您收穫滿滿！

招數一：發布假產品消息

愚人節就是一個腦洞大開的節日，通過發布一些惡搞產品，除了能或得消費者的目光以外。如果你有新品規劃，也可以趁機測試消費者的反應。

但是還是有兩點要注意：

1）內容要具有話題性

產品或內容本身必須要有個性，有趣等要素。

2）假戲真做

把假產品以新品經營的方式去操作。

案列

1.漢堡王推出了「漢堡味」牙膏

廣告中的男子表示，為了試圖將 Whopper味道留在口中，他已經兩周沒有刷牙，他的妻子因此拋棄了他。 於是他面對了人生難題，妻子和Whopper只能選一個？最後漢堡王給出了一個答案。Whopper口味的牙膏，讓你同時擁有嬌妻和漢堡味的口氣。

2.Google隆重發表 Cardboard Plastic

Google 隆重發表 Cardboard Plastic。具備輕巧、真實、防水、一整天的續航力等等優點。結合這麼多優勢的產品，竟然只是一塊塑膠板？！讓消費者會心一笑。

小結

通過以上案列，我們發現想要發布假產品，可以以高大尚、高科技、誇張的方式呈現。例如結合區塊鏈、無人駕駛、基因工程，讓產品感覺像是黑科技，就能做出一個有趣的愚人節產品發布會了。

招數二：假新聞或假議題

如果想要營造消費者的好奇心，可以善用假新聞的方式創造出內幕消息。讓消費者認為自己得到第一手消息，進而願意散播訊息。

案列

1.蝦皮X全聯靈魂互換

平行時空看似遙遠，但其實離我們很近。蝦皮和全聯證明了這點。通過互換靈魂，除了能互相交換粉絲流量，也可以看得出平時粉絲們是如何看待品牌。

2.Youtube宣布關閉

其實Youtube不是影片分享平台，而是影片評選平台。經過多年的努力，他們邀請了許多專業評審，不斷篩選出最好的影片。Youtube終於完成它的使命，可以退休了！

小結

乍看之下，假產品跟假議題非常相似。舉個例子，阿滴說滴妹不存在，這是假議題。阿滴說要開一間補習班，這就是假產品。其中的差別在於有沒有提出新的服務或產品。

如果您對操作假議題有興趣，提供一個 Fake Line 訊息的小工具。不妨可以在這次愚人節活動試一試假議題的操作。

招數三：整人的產品頁面或活動

產品頁面一直以來是品牌與消費者接觸的門面，通過視覺化的變化，讓用戶有新的體驗，從而達到整人的目的。

案列

1.Google顛倒頁面

2.Pornhub變成Cornhub

你能想像當你“性“致勃勃的準備享受Pornhub的服務時，看到的卻是一堆玉米，想必你會相當傻眼吧？

小結

關於整人產品頁面，我們統整常用的方法包含：畫面顛倒、Logo惡搞、顛覆消費者對畫面的預期。

總結：

愚人節是非常適合行銷人操作的節日，因為消費者在愚人節當日的容忍度是高的，但還是有幾點必須注意：

1.控制心理預期

千萬不要玩弄消費者的心理，當你答應消費者會有贈禮的時候，請一定要把禮物送出。確保您的愚人節活動是一場惡作劇，而不是一場騙局。

2.注意品牌調性

如果你是具有相當公信力的品牌，有些玩笑是不能開的。例如你是理財相關專業網站，就不能夠隨便發新品跟理財有關，但卻沒有實際效果。

3.不能嚴重影響體驗

適當的頁面修改是可以得到惡整效果，但如果過量修改讓消費者在使用時出現障礙就會得不償失。

4.做好公關危機的心理準備

做得好的愚人節活動叫行銷，做不好的愚人節活動叫騙局。因此除了在做活動前必須要考量後果以外，也要有心理準備面對消費者的反應。如何安撫消費者的情緒，表示明確的態度，這都是要在活動前要安排好的。

相信學完以上三招，以及必要的注意事項後，各位行銷人一定可以做出令人耳目一新的愚人節活動。

祝各位行銷人愚人節活動玩得愉快！

後記

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