Как они это делают: весь этот Трамп

Вы встречаете его имя регулярно уже почти год. До этого вы может быть и слышали о нем, но вряд ли что-то помнили. Скорее всего, он будет кандидатом от республиканской партии на выборах 2016. Возможно — президентом. Почему мировые лидеры и миллиардеры с Уолл-Стрит седеют и лысеют после каждой его победы? Почему редакционные коллегии изданий от либеральной Нью-Йорк Таймс до консервативного Нэшионал Ревью взывают к избирателям в попытке остановить его восхождение? Что в нем такого ужасного? Кто он вообще такой?

Дональд Джон Трамп родился в 1946 году в семье Нью-Йоркского строительного магната Фреда Трампа. По его собственным словам, по окончании колледжа отец дал ему в долг “небольшую сумму в миллион долларов” (некоторые СМИ утверждают, что вместе с наследством он всего получил $100,000,000, сам Трамп это отрицает). На эту сумму он начал свой собственный бизнес — в основном строительство отелей, казино и элитного жилья, но также занимался и многими-многими другими вещами, о которых мы подробно поговорим ниже. Всю свою жизнь он был публичной фигурой, часто появляясь в эфирах ток-шоу и попадая в скандальные истории из-за своих высказываний и неординарной личной жизни. Четырежды различные его предприятия подавали на банкротство и несколько раз в жизни он был на сотни миллионов долларов в долгах. Он написал бестселлер “Искусство сделки” (“The Art of the Deal”) — одну из самых известных в мире книг на тему ведения переговоров и заключения сделок. В 2004 году он стал ведущим телешоу “Ученик” (“The Apprentice”), которое шло 11 лет и было очень популярно. В нем участники соревновались за право стать топ-менеджером в одном из предприятий Дональда. Они поочередно выбывали из борьбы, выпроваживаемые коронной фразой Трампа “Ты уволен!” (“You’re fired!”). Все это привело к тому, что его не только знала вся страна, но и его имя, огромными буквами светящееся на небоскребах от Майами до Манхэттена, стало символом богатства и успеха.

“You’re fired!”

За последние три десятка лет Дональд несколько раз заговаривал о том, чтобы побороться за номинацию в президенты сначала от демократов, затем от республиканцев. Еще в 2000 году в “Симпсонах” вышел эпизод, где Барту видится катастрофическое будущее с президентом Трампом во главе США. Но по-настоящему он наконец официально объявил о выдвижении своей кандидатуры лишь 16 июня 2015 года, съехав на эскалаторе в холл Башни Трампа в Нью-Йорке— самого известного из своих строений, где сам же он и проживает. Ни один журналист, комментатор и политический стратег не верил в его успех, все обещали, что, как это бывало в предыдущих выборных циклах с несерьезными кандидатами, избиратели поиграются в него до октября, максимум декабря, и бросят, как маленький ребенок надоевшую игрушку. Отсутствие какого-либо политического опыта и то, что почти всю жизнь Трамп был либеральным демократом, назывались в качестве основных причин. Но, как мы с вами теперь знаем, все они были неправы. В августе Дональд занял уверенное первое место среди республиканских кандидатов в общенациональных опросах и остается там до сих пор (единственным исключением была пара осенних недель, когда консервативный электорат развлекал себя идеей выдвинуть бывшего нейрохирурга Бена Карсона). На данный момент он выиграл больше всех штатов, голосов и делегатов — и это почти наверняка останется так до конца праймериз. Три фактора стали основными причинами его успеха — количество конкурентов, социальные медиа и разумеется то, что он собственно делает и говорит.

Республиканские кандидаты на вторых дебатах этих праймериз. Не трудитесь пересчитывать — их там ровно четырнадцать.

К началу осени 2015 года 17 человек объявили о том, что вступают в гонку за номинацию республиканской партии в президенты Соединенных Штатов — самое большое поле кандидатов в современной истории. Среди них: 5 нынешних и бывших сенаторов, 9 губернаторов, врач и CEO Хьюллет-Паккард. Радикальные консерваторы, умеренные консерваторы, евангелисты, католики, два кубинца, один афроамериканец, один индус, один нео-либертарианец, и одна женщина. Хватило бы на пару сотен баров и необитаемых островов. И все они воевали между собой за звание лидера истеблишмента или лидера крайне-правых, не замечая, кто для них реальная угроза и кого на самом деле придется победить, чтобы иметь в этой гонке шанс. А знаете что еще у них у всех было общего? Им всем нужна была узнаваемость, внимание медиа, время в новостях и статьи в печати. А кто получает преимущество, когда за место в круге света борется полторы дюжины человек? Тот, кого уже и так знают все. Тот, кто последнее десятилетие не вылезал из телевизора. Тот, кто знает, как манипулировать прессой, чтобы она освещала его и только его. Дональд Трамп.

Линкольн стал президентом, потому что придумал, как использовать для победы телеграф. Франклин Рузвельт стал первым, кто освоил мастерство радиовещания. Кеннеди был слишком хорош на телевидении. Рейган вообще был киноактером. Обама въехал в Белый Дом на волне интернета. Трамп стал мастером социальных медиа. У него почти восемь миллионов фолловеров в твиттере — и он точно знает, зачем они нужны. Каждое его высказывание, каждый пост, каждый шаг идеально подогнаны под то, чтобы их перепостил каждый и слово его разошлось по пределам земли. Клички, которые он дает противникам: “Вялый Джеб”, “Маленький Марко”, “Лживый Тед”, мгновенно разлетаются по Сети, становясь клеймами, от которых уже не отмыться. Прямо в твиттере, в 3 часа ночи он нападает на очередную жертву, его ретвитят тысячи — и это становится главной новостью наутро.

Но это не единственная причина, по которой на соцмедиа лежит ответственность за восхождение Дональда. С их появлением стала неуклонно снижаться роль медиа традиционных: падает интерес уменьшаются рейтинги, снижается прибыль — люди просто не смотрят больше новостей, не читают газет. Но тут появляется ОН — тот кто говорит всё, что вздумается и с кем каждая секунда может стать сенсацией. Только направь на него камеру и микрофон — и люди будут смотреть. Десятки миллионов человек в этом году раз за разом включали телевизоры, чтобы увидеть республиканские дебаты — они стали самыми рейтинговыми передачами на ТВ со времен черт-знает-чего. Даже один из самых уважаемых в журналистском мире канал CNN не смог устоять и вот уже скоро год, как следует за каждым словом, извергнутым из Трампова рта, как наркоман за ложкой рейтингового героина. Много споров ведётся о том, насколько можно винить медиа в происходящем, но факт остается фактом.

И конечно всей этой истории успеха бы не случилось, если бы Трамп не появился ровно в нужное время и нужном месте политической сцены. Я уже писал о том, как правый фланг американского электората исторически дошел до состояния экстремальной неудовлетворенности и даже гнева, но стоит отдельно отметить, что Трамп стал первым, кто заметил этот гнев, понял, на что именно он направлен и сумел по-настоящему его использовать. Он увидел, что действительно волнует крайне правого избирателя, а на что не плевать только политикам, донорам и лоббистам. Он сходу объявил войну “истеблишменту” — не только демократам, но и республиканцам в Вашингтоне. Объявил, что не станет подчиняться правилам “политической корректности”, а будет “говорить, как есть”. Пообещал, что повторит успех своего бизнеса на уровне всей страны, сделав так, чтобы Америка начала “побеждать, побеждать, побеждать”. Заявил, что будет сам финансировать свою компанию, а значит не будет ничем обязан жертвователям, как другие кандидаты. Всё это попало точно в цель, притянув к нему в первую очередь белых, немолодых, малообразованных избирателей, которые считают, что всё великое в их стране осталось в прошлом, а уменьшение процента и уровня привилегированности белых рассматривают, как угрозу своему образу жизни.

Первым, что сделал Трамп, объявив о начале своей кампании, стало обещание депортировать 11 миллионов нелегальных иммигрантов и построить каменную стену на всей протяженности мексиканской границы, что было более радикально даже чем то, что предлагали другие республиканцы в последние годы, что позволило ему мгновенно занять доминирующую позицию по этому вопросу. Вторым важнейшим пунктом программы стал полный пересмотр торговой политики США, которая, по его утверждению, привела в последние десятилетия к тому, что миллионы рабочих мест были перенесены из Америки в Китай, Японию и Мексику. Такой взгляд идет в полное противоречие с традиционной позицией республиканской партии многих последних лет, но ему плевать — он знает, что избиратель хочет услышать. Третий краеугольный камень его риторики — обещание запретить въезд в страну всем мусульманам — не гражданам США. Оно позволило ему утвердить себя как кандидата, самого “сильного” в вопросе национальной безопасности. Благодаря этому после каждого акта терроризма, широко освещаемого в прессе, его рейтинг в опросах растет как на дрожжах, как это произошло после событий в Париже в ноябре прошлого года.

И конечно, говоря о причинах его успеха, нельзя не упомянуть о том, КАК Трамп говорит то что он говорит. А говорит он как тот, кто он есть — профессиональный сейлсмэн, продажник. Он знает, как убедить людей, как заставить поверить в свои слова, как повернуть разговор в выигрышную для него сторону. Его речи, согласно подсчетам, находятся на уровне чтения 3-классника — проще чем у любого другого кандидата. А как известно, чем проще аргумент — тем легче наш мозг соглашается с ним, принимая простоту за правоту. Трамп знает, как уйти от ответа на неприятный вопрос, заставив аудиторию смеяться, как выставить соперника идиотом, использовав сарказм, как жестами и мимикой утвердить своё доминантное положение на сцене. И всё это он эффективно эксплуатирует против своих соперников и журналистов вот уже десять месяцев.

Видео всего на 7 минут, но будьте осторожны — английский.

Многие описывают Дональда Трампа, как едва ли не худшее, что могло бы случиться с Республиканской партией, Америкой и всем миром. Каждая хорошая для него новость дергает индексы фондовых бирж в красную зону. Лидеры республиканцев готовятся к последней отчаянной попытке остановить его на летней конвенции, рискуя разорвать партию на части, а демократы — к осенней битве не на жизнь, а на смерть. Так чем же он так провинился перед всеми, в чем же грехи его? На этот вопрос не существует короткого ответа.

  • Грех первый — национализм. Итак, Трамп начал свою кампанию с крутого забора вправо на теме нелегальной иммиграции — так далеко в мейнстримной политике до него еще никто не заходил. Для начала он назвал мексиканцев насильниками, а затем предложил депортировать из страны 11 миллионов человек: родителей, чьи дети родились в Америке, являются гражданами и потому не могут быть высланы; стариков, живущих в Штатах десятки лет; рабочих, собирающих авокадо за зарплату, на которую американца нипочем не заманишь. Если такое вообще возможно, то для этого явно потребуется почти армейская операция в сердцах американских городов стоимостью в сотни миллионов долларов. Про вторую часть плана — стену, тоже нечего сказать хорошего: в практическом смысле она по разным причинам не достигнет практически ничего, а стоить будет миллиарды.
  • Грех второй — исламофобия. “Полный запрет мусульманам–не гражданам США на въезд в страну”, — так звучит ответ Дональда на любо серьезный и сложный вопрос, связанный с национальной безопасностью. Даже если оставить в стороне безнравственность дискриминации людей по религиозному признаку, остается вопрос практический: существует ли более эффективный способ рекрутинга мусульман в ряды исламистских экстремистов в штатах и по всему земному шару, чем такие заявления, не говоря уже о реальном проведении такой политики? О том, что президент с такой повесткой сможет вести конструктивный диалог с арабскими странами Ближнего Востока, речь вообще не идет.
  • Грех третий — расизм. Как и большинство республиканцев, Трамп не раз демонстрировал расизм косвенно, особенно когда был одним из лидеров движения, ставившего под сомнение американское происхождение президента Обамы и называвшего последнего кенийцем и мусульманином, но вот этот случай стоит особняком:

Его спросили, предаст ли он анафеме бывшего лидера Ку-Клукс-Клана, который объявил о его поддержке и Дональд отказался отвечать. Есть мнение, что это не расизм Трампа, а лишь заигрывание с расистами ради их голосов, но, если честно — какая разница?

  • Грех четвертый — сексизм. У Трампа огромный опыт по этой части: задолго до прихода в политику он называл женщин жирными свиньями, собаками и отвратительными животными. На первых же дебатах ведущая Мегин Келли задала ему вопрос об этом и он ответил довольно шовинистичной шуткой. А на следующий день сказал на утреннем шоу по поводу самой Келли и жесткости её вопросов: “…у нее кровь шла из глаз, кровь шла… откуда бы-то ни было” и продолжил атаку в твиттере, многократно назвав журналистку “пустышкой”. Позднее он так высказался про своего конкурента за республиканскую номинацию Карли Фьорину: “Посмотрите на это лицо! Кто-то проголосует за это? Вы можете это представить, лицо нашего следующего президента?!”. В апреле он в интервью высказался за то, чтобы не просто запретить аборты, но и наказывать женщин, которые пытаются их сделать. А уже совсем недавно ретвитнул вот эту картинку с фотографиями жены Теда Круза, менеджера в Голдман Сачс, и своей жены, бывшей модели:
  • Грех пятый — высмеивание инвалида. Когда репортер Нью-Йорк Таймс, страдающий заболеванием, влияющим на движения рук, высказался против заявления Трампа, якобы основанного на одной из его статей, Дональд на своем митинге спародировал его движения:
  • Грех шестой — призывы к насилию. В течение кампании на митингах Трампа неоднократно развязывались сцены насилия, в основном со стороны его сторонников в отношении молодых афроамериканцев, приходящих на эти митинги протестовать. Трамп в своих заявлениях отрицает всякую причастность к этому и снимает с себя всю ответственность, но в реальности сложно винить происходящем кого-то кроме него — в своих речах он всячески одобряет и поощряет такое поведение.
  • Грех седьмой — призывы к ультранасилию. Говоря о борьбе с терроризмом, Дональд несколько раз заявлял, что, во-первых, не только вернет запрещенные нынче в штатах пытки утоплением, но и “пойдет еще дальше”, а во-вторых, призвал убивать семьи террористов. Да-да, семьи.
Интерьер личных аппартаментов Дональда в Башне Трампа
  • Грех восьмой — вульгарность. Американские президентские выборы никогда не были похожи на бал в институте благородных девиц: еще в 19 веке кандидаты, случалось, исподтишка распускали слухи о гомосексуализме оппонентов, а Джона Маккейна на праймериз в 2000-ном погубили намеки на то, что у него есть нелегитимная дочь-афроамериканка. Но Трамп сумел опустить уровень дискуссии на невиданные глубины. Высмеивание внешности, причесок и гастрономических привычек противников. Использование матерной лексики на митингах. Обсуждение размеров собственного члена на дебатах. И это еще далеко не полный список способов, которыми Дональд умудрился стащить весь политический процесс сезона в канаву и заставить всех участников барахтаться вместе с ним в грязи.
  • Грех девятый – интеллектуальная пустота. Как неизбежно поймет любой наделенный толикой разума человек за первые 5 минут любой речи, интервью или выступления Трампа — за всей его бесконечной демагогией не стоит вообще ничего. Его ответ на любой вопрос о внешней или внутренней политике не содержит ни грамма субстанции, лишь воду, похвальбу и лозунги. Как свидетельствуют журналисты, проведшие с ним некоторые время, это происходит не только от отсутствия какой-либо глубины понимания проблем, стоящих перед страной, не только от тотального незнания фактов, обстоятельств и предлагаемых решений, но и от полного нежелания что-либо знать, катастрофической интеллектуальной лени. Вместо того, чтобы читать документы о том или ином аспекте национальной политики, которые иногда пытаются подсунуть ему сотрудники его штаба, он предпочитает в свободное время беспрерывно смотреть телевизор, в основном — передачи, где говорят о нем или с его собственным участием. И всё это в процессе собеседования на самую влиятельную должность на планете.
  • Грех десятый — ложь, ложь, ложь. Не думаю, чтобы кто-то в истории человечества сумел столько публично наврать за такой небольшой срок, как Дональд Трамп. Факт-чекеры всех изданий сбиваются с ног, пытаясь угнаться за потоком брехни, извергающейся из его рта. Политико однажды проверили целую неделю его высказываний — 4.6 часов речей и пресс-конференций. Они нашли больше пяти дюжин случаев вранья, преувеличений и искажения истины — примерно один на каждые 5 минут. Ложь о себе, об оппонентах, о состоянии страны, о том что случилось вчера и о том, что было давно — нет такой темы, на которую Дональд бы не врал. Но некоторые примеры заслуживают отдельного упоминания.
  • Ложь о ликующих мусульманах. Трамп заявлял, что “видел видео-репортажи” о том, как 11 сентября в Нью-Джерси “тысячи мусульман ликовали и праздновали”, глядя на горящие и падающие за рекой башни Всемирного Торгового Центра. Никто не смог найти таких видео, Дональд их тоже не предоставил, но все равно продолжил уверять весь свет, что они были, честное слово были.
  • Ложь о собственном состоянии. Трамп постоянно заявляет, что его богатство составляет порядка 10 миллиардов долларов. Пока что этому утверждению нет никаких доказательств и некоторые эксперты оценивают состояние Дональда только в 3 миллиарда, а другие говорят, что вполне возможно у него, к тому же, есть еще и огромные долги. Чтобы узнать точно, нужно увидеть налоговые документы Трампа, которые он до сих пор не обнародовал, несмотря на то, что это делают все кандидаты вот уже много десятилетий, включая и этот предвыборный цикл. Так что нет никаких оснований полагать, что цифра в 10 миллиардов имеет хоть какое-то отношение к реальности.
  • Ложь о собственном бизнесе. Дональд неустанно рассказывает о том, какой он успешный бизнесмен. При этом многие компании, которые он создавал и с помпой открывал, с треском разваливались. Водка, стейки, журналы и многие другие продукты носившие его имя раз за разом оказывались никчемными. Как уже говорилось выше, несколько раз его предприятия объявляли банкротство. Он открыл ипотечную компанию в, внимание, 2006 году. Против университета Трампа прямо сейчас открыто несколько коллективных исков о мошенничестве. При этом все свои провалы Дональд, разумеется отрицает с абсолютно невозмутимым видом, вопреки всем фактам.
  • Ложь о финансировании кампании. Дональд все время повторяет, что финансирует свою кампанию полностью сам, не принимает пожертвований и не просит о них. Все желающие могут зайти на официальный сайт кампании и посмотреть на большую кнопку “Пожертвовать” (“Donate”).
  • Ложь о состоянии страны. Этим частенько занимаются практически все республиканцы, но Трамп здесь особенно беспардонен. Он кричит, как ужасно растет безработица — когда она непрерывно падает 70 месяцев подряд. Он проклинает Обаму за то, что тот сокращает вооруженные силы — хотя они растут. Он кричит, что дефицит торгового баланса с Китаем составляет 500 миллиардов — при том что он никогда не был больше 366. И так обо всем.
  • Ложь о собственных взглядах. Прожив почти всю жизнь либеральным демократом Дональду пришлось для участия в республиканских праймериз поменять свою позицию по огромному количеству вопросов — и теперь он зачастую путается в показаниях. То война в Афганистане была ошибкой — то не была. То беженцев надо пускать в страну— то нет. То Буш врал про оружие массового поражения — то нет. Причем он не просто меняет позицию, а с абсолютно уверенным видом врет, что никогда не говорил ничего другого, даже если это было всего день назад.
  • Ложь о том, что записано на видео. Не так давно начальнику штаба Трампа предъявили административное обвинение в нападении на женщину-журналиста. Дональд мгновенно объявил, что обвинение фальшиво. После этого полиция обнародовала видео, на котором видно, что правонарушение имело место, но Трамп, очевидно беря пример с Хамовнического суда Москвы, просто проигнорировал этот факт и продолжил утверждать, что события, которое может увидеть на ютубе любой желающий, просто не было.

Когда о Дональде Трампе однажды снимут правдивый биографический фильм — это не будет история успеха или драма о том, как он проиграл президентские выборы. Это будет рассказ о мошеннике и проходимце, который бесконечной чередой афер превращал папин миллион в миллиард и обратно, жульничал, юлил и изворачивался, а потом решил увенчать карьеру самым большим разводом публики в истории, но был остановлен последними остатками электорального разума. По крайней мере я надеюсь, что это будет именно такой фильм.