Instagram: Cómo crear contenido
Crear contenido para Instagram puede ser una de las tareas más difíciles o más fáciles. Todo depende de cuál sea tu objetivo al compartir contenido allí.
Contexto
Este tema fue sugerido por @ecuageek en respuesta a este tuit que publiqué:
Así que si quieres leer de algún tema en particular, ya sabes lo qué debes hacer.
Empecemos por el principio
Quiero comenzar poniendo todo en contexto y para eso voy a citar un fragmento de mi artículo de cómo crear contenidos para entonces entrar en materia.
Formatos de contenido
En internet existen 4 formatos básicos para la creación de contenidos: Texto escrito, imágenes, audio y vídeo.
Formatos base de contenido por plataformas
La naturaleza de cada plataforma o red social te dice por defecto cuál es el formato ideal para tu contenido.
Formato base de Instagram
Instagram tiene como formato base las imágenes e ilustraciones y los vídeos de corta duración (1 minuto máximo), sin embargo puedes incluir textos cortos en tus imágenes y un poco más largos en las descripciones de las mismas.
El éxito está en la combinación de formatos
A mi modo de ver, las publicaciones más interesantes son las que logran de una forma creativa y estratégica combinar formatos sin llegar a saturar.
De lo que no se trata este artículo
Algo importante que quiero aclararte es que en este artículo no te diré cuál es específicamente el contenido que debes crear para tener éxito en Instagram dado que no lo sé y es imposible que alguien lo sepa.
Citando nuevamente mi artículo de cómo crear contenidos:
… Lo que realmente necesitas es lanzar tu contenido rápido para empezar a validar qué es lo que mejor te funciona y eso no te corresponde decidirlo a ti sino a tu audiencia.
De lo que sí te hablaré en este artículo es de las bases y herramientas que puedes utilizar para empezar a hacer pruebas y generar contenido de acuerdo a los objetivos, formatos y líneas temáticas de tu marca o negocio.
En otras palabras, este artículo se trata de la forma a la hora de crear contenidos y no del fondo.
Si quieres conocer sobre el tema del fondo para la creación de contenidos para internet lee mi artículo de: Cómo crear contenidos.
Dado el impulso de Instagram hacia lo instantáneo, captar la atención de la audiencia lo más rápido posible y mantenerla el mayor tiempo posible será el reto de cada una de tus publicaciones.
Ahora quiero citar por última vez mi artículo de cómo crear contenidos para dejar claro qué contenido debes crear.
Teniendo claro cuál es tu objetivo al crear tu marca personal o tu proyecto de emprendimiento y la temática del mismo responde a la siguiente pregunta:
¿Qué contenido crees que se espera de ti?
Contenido de acuerdo a tus objetivos
Voy a dividir esta sección en 3 grupos fundamentales: Fotógrafos y marcas personales de áreas relacionadas, marcas personales de otras áreas y para negocios de venta al cliente final.
Si te mueves en alguna otra área, házmelo saber en los comentarios por favor.
Fotógrafos y áreas relacionadas
Si lo que quieres es construir una marca personal como fotógrafo (o productor audiovisual) para conseguir más clientes, ¿Qué contenido crees que se espera de ti?
Exacto, fotografías (o vídeos cortos).
Esta foto encierra uno de los conceptos más increíbles alrededor del trágico sismo que ocurrió en México en Febrero de 2018, se trata de que México se volvería a levantar.
Esta foto la tomó un joven fotógrafo de dicho país y se hizo viral en las redes sociales.
Puedes ver una entrevista que le hicieron acerca del concepto de la foto aquí.
En estas publicaciones no funciona incluir textos y debes pensar muy bien si pondrás una marca de agua para “evitar que te plagien”, lo mejor es de hecho no hacerlo, en la entrevista entenderás el por qué.
Si tu intención es transmitir un concepto, haz que la imagen lo logre sin recurrir a palabras, ahora bien, si en la descripción me quieres dar el contexto o significado que tiene la foto será un gusto para mí leerlo.
Para tu marca personal
Si lo que quieres es construir una marca personal en la que tu foco temático no es lo audiovisual sino más bien transmitir un mensaje o hacer llamados a la acción de tus temáticas en particular, entonces, ¿qué contenido crees que se espera de ti?
Exacto, el mensaje que quieres comunicar de acuerdo a tu temática.
Gary Vaynerchuk es para mí el mejor ejemplo de probar y romper formatos en su cuenta de Instagram para transmitir sus mensajes.
Ahora, si no quieres utilizar fotos o vídeos en los que debas aparecer (es válido), entonces puedes intentar el siguiente formato:
Para crear este tipo de contenidos una herramienta que puedes utilizar es canva. Te recomiendo mucho que la revises, es gratis y muy fácil de usar.
Más adelante te hablaré un poco de ella.
Negocios de venta al cliente final
Tengo una amiga que creó una tienda virtual en Instagram y me gusta lo que hace porque ella usa dos tipos de contenidos recomendados en este caso, fotos personales usando su producto (para darle una cara a la marca) y fotos del producto.
Está comenzando pero por lo que sé le está yendo súper bien.
El caso Netflix
La estrategia de redes sociales de Netflix me encanta (sobretodo en Twitter) porque no necesitan hablarte de descuentos o promociones para aumentar las ventas.
Esto producto de que construyeron un branding increíble a través de los años y con muchísima inversión en publicidad.
Pero hay algo que me gustaría resaltar y es que ellos están al tanto de las tendencias y las utilizan a su favor.
La primera imagen corresponde precisamente a una de sus películas más recientes, Bird Box con Sandra Bullock.
La imagen ha sido objeto de infinidad de memes en todas las redes sociales y ellos (Netflix) no se quedaron atrás, se sumaron y lo usaron para promocionar su producto.
Genial, ¿no?
No quiero decir con esto que uses memes, puedes utilizarlos de forma creativa y estratégica, siempre con un objetivo, lo que digo es que estés atento a las tendencias y lo uses a tu favor.
Herramientas y recursos para crear contenido para Instagram
Canva
La primera herramienta de la que te quiero hablar ya la mencioné anteriormente, Canva.
Canva me encanta por dos motivos principales; es gratis y la plataforma es súper intuitiva facilitando muchísimo su uso. Te la recomiendo muchísimo.
Puedes crear imágenes, infografías, portadas, CVs, invitaciones y un sin número de formatos con plantillas increíbles.
Y en serio, es gratis.
Unsplash
Beautiful, free photos.
Unsplash es una de las bibliotecas más grandes de imágenes y fotografías profesionales con licencia creative commons.
Es decir, sus imágenes son de uso libre, lo único que te piden es que des el crédito al creativo tal y como ellos mismos lo hacen en la esquina inferior izquierda de la imagen del home de su sitio web.
Creatividad
Al final del día no importa qué herramienta o recurso uses sino lo creativo que puedas llegar a ser para comunicar tu mensaje en formato visual.
Recuerda: Contenido es todo lo que comunicas a tu audiencia.
Ahora bien, si no tienes una audiencia aún o tienes una pero quieres crear una comunidad te comparto este artículo que escribí acerca de cómo crear una comunidad en Instagram.
¿Tienes alguna pregunta, sugerencia o algo que me quieras compartir?
Me encantará leerte y conversar contigo en los comentarios.
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Gracias por leer.
Abrazo grande, Iván.
