有人問：怎麼才算好名牌？
這條問題最吊詭的地方在於每個人對奢侈品牌的定義要求不同，你能得到千萬種答案卻不能分清對錯。時裝作為文化載體，本就沒有標準答案。當今男裝市場看似百花盛開，實際上市場單一方向令整個潮流生態呈現時裝真空狀態。撇開主打潮流街頭的 Virgil Abloh 雄霸一方，實力不相上下的 Kim Jones早已納入 LVMH 集團靡下，青年市場對兩王膜拜歌頌可見一斑。而 CELINE 男裝在割據王朝的市場上意圖借助 Hedi Slimane 實力捲土重來不無道理，這位時裝界搖滾明星累積龐大擁躉無異是讓市場更走向多元局面。簡單而言，LVMH 真正看中的是 Hedi Slimane 手上名叫搖滾頹廢的男裝皇牌。
CELINE的病態美開闊市場趨勢
搖滾魂、頹廢、病態美學都是 Hedi Slimane 根深蒂固的形容詞。回顧他當年執掌 Saint Laurent 發跡時期，大家嘴裏談著根本不是飢餓營銷的潮流霸主。潮流吹捧的 monogram 與醜美叫囂的大勢絲毫沒有改變法國人對穿衣態度仍舊情有獨鍾。表面上戰略誤判，實際上 Hedi Slimane 體內那股新浪潮與新龐克風格正好刺激法國人體內的音樂靈魂。
Hedi Slimane 入主 CELINE 後首部男裝廣告大片便刻意細選法國當代流行樂團 Ruth 於 1985 年發行的歌曲 Polaroïd/ Roman / Photo 作為配樂，有趣的是這張發行時僅售出50張的唱片當年出道時並不受好評。憑著八十年代初音樂次文化推手 Des Jeunes Gens Mödernes 帶領法國 Cold Wave 運動掀起風潮，兩者命運相似程度不言而喻。瞄準法國市場，Hedi Slimane 賣的不止是衣服，而是音樂掛鉤的態度。
雌雄莫辨的中性精緻開到茶薇
Androgyny 向來是 Hedi Slimane 拿捏得分寸合當的要領。回顧他帶領的 Dior Homme、SAINT LAURENT 到如今 CELINE，搖滾魂延伸出箱形輪廓與削瘦的纖細線條從一而終。搖滾巨星 David Robert Jones 作為他創作泉源，Hedi 既能狠抓準緊握聖羅蘭的設計靈魂，利用New Wave搖滾魂沸騰整個 CELINE 男裝秀。時裝周月份動輒數十場天橋秀上演，你卻能夠一眼分清「Hedi 式」標準輪廓。換個角度想，如果你獨沽一味追求 Phoebe Philo 男裝影子，市場上不是早有 Jonathan Anderson 與 Daniel Lee 把守知性大門嗎？
有趣的是，Hedi 的首個男裝系列並不如外界想像的隕石撞地球。型格病態男裝本就應佔市場一席位，到了 FW19 系列窄身暗黑搖滾皮夾克與仍然，但也看見寬肩大衣的款式。明顯米色開闊的衣服輪廓與窄管褲與雙排扣西裝設計，不難發現他慢慢跳出窄版削瘦固有領土。若說 Hedi 獨裁霸主，其實不然。
個人主義叛逆色彩濃厚
筆者對於 Hedi Slimane 這位低調才子多少有份情意結，試問世界上還有多少人能堅守自我如他。他作為搖滾精神的象徵，展現出忠於自己那份不妥協態度是青年人都心動的反叛基因。就連時裝秀的眾多模特兒都是他親自挑選的街頭新面孔。叛逆到底的個性，賦予品牌濃厚的個人色彩。
歷史悠久的品牌自有生存業界的方式，但 CELINE 昔日男裝線 Céline Homme自 1997 年因銷售不佳而敗走市場後，一直無人問津。如今安插 Hedi Slimane 成為 LVMH 集團陣形，一方面讓 Hedi 打開男裝傳統陣營，另一方面能吸納設計師背後忠心耿耿的 Hedi 迷。也許一個好的奢侈品牌便是能夠在市場上尋找屬於自己的聲音，而不隨波逐流。
