Ohlédnutí za akcí Brandstorming 2016
Minulý čtvrtek jsme s naším týmem byli na celodenní akci věnující se budování značky — Brandstorming. Setkali jsme se zde s předními českými postavami v oblasti budování značek.
Rozhodl jsem se sepsat krátký report. Vybírám tak kousky z obsahu, které mě zaujaly :-)
Popradská káva
Michal Pastier ze Zaraguzy začal skvělou case study, jak lze posunout vnímání značky Popradské kávy od důchodců k mladší generaci. Vymysleli skvělou kampaň “Hipsteři pijí popradskou kávu”, kterou ukázali, že Popradská káva patří mezi velmi kvalitní a způsobili tak, že se začala káva pít v různých hipster-kavárničkách.
Pro mě bylo nejdůležitější poznání, že pro budování značky není potřeba měnit dosavadní vizuál.
Ochranné známky
Dále pokračovala Jindra Šulcová se svým výkladem ohledně ochranných známek. Myslím si, že všechny tato přednáška spíše vystrašila, než uklidnila, ale možná to byl Jindry cíl :-) (my tak stále zůstáváme věrní projektu Patentoid.cz, který tuto problematiku zjednodušuje).
Redesign loga Liftago
Alžběta Matějů skvěle popsala průběh celého redesignu nového loga Liftaga. V kritériích při výběru designéra mě zaujala poznámka, že “designéra musíte zaujmout” — pěkná myšlenka, která ukazuje, že přízeň designéra si jen tak koupit nemůžete.
Nastěhujte se klientovi do obýváku
Petr Rubáček a Martin Kozák ze studia Remembership ukázali, jak je důležité mít skvělý vztah s klientem. Např. to, že při úvodním setkání si v rozhovoru s klientem vymění odpovědi na otázku “3 věci, které nás v životě ovlivnily” způsobí mnohem důvěrnější vztah v celé zakázce.
Říkají, že pokud chcete udělat dobrou práci, je ideální se klientovi nastěhovat do “obýváku”.
Značka by měla sledovat maximálně 3 hodnoty
Renata Rosendorfská z agentury MEC Czech nám vysvětlila, proč je dobré měřit značku a jak se to dělá. Zajímavé je, že by značka měla mít stanoveny maximálně 3 hodnoty. Více už prostě nedokáže měřit/naplňovat.
Mj. jsme se také dozvěděli, že na názor o značce nám stačí cca 300 zodpovězených dotazníků. Pro lokální testování značky i třeba jen 150.
Strategická pozice značky podle Ondřeje Rudolfa
S Ondřejem již spolupracujeme na některých zakázkách, a tak jsem byl na jeho prezentaci hodně zvědavý. Kromě přesných příkladů, jak se co dělá a ukázky toho, co lze z vizuálního stylu značky odvodit, nám ukázal tzv. Strategickou triangulaci.
Nejde o plán, ale o plánování
Během přednášky padla i zajímavá myšlenka, že nejde o to mít dokonalý plán, ale o to vůbec začít plánovat.
A nakonec nám ukázal porovnání vizuálního stylu vlády ve Velké Británii a vlády v ČR:
Workshop krizové komunikace
Paralelně s přednáškami běžel i workshop krizové komunikace. Byl jsem poměrně zklamán. Nebyl to workshop, ale obyčejná přednáška a nedozvěděl jsem se nic nového, pouze snad to, že by si každá firma měla udělat krizový manuál a mít ho v šuplíku a pravidelně aktualizovat.
Tipy, jak budovat značku e-shopu
Škoda, že jsem díky workshopu přišel o 2 přednášky. Nejvíce mě mrzí, že mi utekla přednáška od Mateze Jindry z Lovebrandu —” Deset tipů, jak může e-shop budovat svou značku” (prý to byla nejlepší přednáška celého dne). Tak přidávám alespoň zveřejněný slide :-):
3 sekundy ve videu stačí, abych si zapamatoval brand
Jak budovat značku pomocí online reklamy nám prozradila Zuzana Bergová z Go.Direct. Dozvěděl jsem se, že YouTube za jedno zhlédnutí považuje 30 sekund sledování videa, Facebook jen 3 sekundy.
Dále nám ukázala graf, dle kterého stačí 3 sekundy videa, abychom si zapamatovali značku.
Ukládejte značku do Cloudu
Karel Drašnar z Brandcloud nám ukázal, jak se dneska má ukládat značka. Žádné lokální/síťové disky, žádné google drive. Hezky do cloudu. Na trhu je již několik řešení, jejich Brandcloud však vypadá nejpoužitelněji. Určitě vyzkoušíme na nějakém našem klientovi :-)
HR Branding má smysl
Závěr dne završila panelová diskuze s @honzapav, @libor_posp, @RRosendorfska a @Petr_Hovorka1, která mj. ukázala na to, že HR Branding bude v příštích několika letech velmi důležitou oblastí. A ty firmy, které to pochopí jako první, získají náskok před konkurencí.
Shrnutí
Je vidět, že branding v Česku je stále v plenkách a chybí mu pořádné case study. Možná to je tím, že drtivá většina firem zatím nedospěla k tomu, že by měla strategicky začít řídit svůj brand, nebo tím, že je to tu zkrátka malý píseček :-)
Těším se na příští ročník.
