先看下方截圖,SocialVIP在Instagram上的實際例子。在Instagram只能放一條網址的限制下,使用SocialVIP網址除了能將所有想放的內容都加進去之外,也易於管理和維護。

圖:左圖網址點開,會是如右圖自行設定的SocialVIP頁面。截自眼球中央電視台Instagram。

簡單五步驟,透過SocialVIP製作社群名片

Step1. 進入SocialVIP設定頁面

SocialVIP服務網址:https://soci.vip。進入後點選「免費設定」後,透過Facebook和Google登入


(此功能完全免費,歡迎註冊成為PicSee會員!)

因為PicSee有二次編輯縮圖與標題的功能,讓大家可以在Facebook上發佈出去之後,覺得效果不好再換一張圖片。但在PicSee改完之後,Facebook並不會自動更新,需要自己手動處理。

Step1. 在PicSee後台進行圖片與標題的更換

從PicSee歷史紀錄中找到要更換圖片的網址,點選圖片即可再次進入編輯狀態。

圖:從PicSee後台更換圖片標題

注意:短網址若是「pse.is」,而非品牌短網域或是客製子網域的話,代表當初僅是「單純縮網址」,PicSee就沒有保存圖片與標題資訊,也就不能二次編輯。

Step2. 到Facebook偵錯工具重新抓圖片

偵錯工具顯示的畫面是你在Facebook上應該看到的畫面,若在PicSee上已經換圖時,要按「偵錯」再「再次抓取」,才會更新圖片。根據過去經驗,需要抓到10幾次都還是在正常範圍。


文章一開頭先講重點,PicSee短網址可以在Facebook下廣告,而且還很適合下廣告!因為PicSee短網址有以下三個好處:

  1. 抽換連結
  2. 成效追蹤
  3. 結合Facebook Pixel/UTM

這篇文章還要告訴你

  1. 播放圖示會影響Facebook廣告投放
  2. PicSee支援方形圖片連結

PicSee短網址是社群最佳利器

1. 抽換連結

有些小編、行銷人員每天要縮好多的網址,難免出錯,例如商品資訊頁面有改、新聞文章被移除、YouTube影片重新上傳等。從PicSee可以無痛抽換,發佈出去的貼文完全無需修改,再次點擊網址就會導向到正確的頁面。

圖:紅色框為抽換連結按鈕

2. 成效追蹤

每個在PicSee產生的縮短網址,在後方加上「+」都可以抵達成效追蹤頁面。除了基本的點擊時間、國家地區可以觀看之外,最特別的是「相關連結」這個區塊,讓你知道點擊你網址的人也都有興趣什麼內容,更加瞭解客戶喜好輪廓。

如下圖,原始網址是一個在介紹居家小物的影片,從相關連結可以看出除了也有興趣居家改造之外,也對蔡阿嘎的影片有興趣。就可以猜測,這群粉絲是否有一部分是近期懷孕生小孩、有在考慮購買房子或是在找尋裝潢相關資訊呢?居家小物品牌是否可以找蔡阿嘎業配?這都是留給大家可以想像的空間,以及更多的商業合作機會等。


參考上一篇【初階教學】,廣告投放完畢之後,這篇帶大家了解該如何觀看廣告投放成效,以及可以如何優化、測試,讓點擊率提升的方法。

文章段落目錄

  1. 如何觀看廣告投放成效
  2. 即時策略調整(增加曝光、排除受眾)
  3. 修改廣告計畫
  4. 廣告投放建議
  5. 結語
【進階】PicSee KOL廣告使用教學

如何觀看廣告投放成效

廣告投放成效路徑:PicSee首頁>>精準廣告>>右上角會員選單>>廣告管理

在廣告管理後台,可以清楚瀏覽每一筆廣告記錄。點選總點擊下方「詳細資料」按鈕,可以看到如下圖下方的細節,包括總曝光、總點擊、平均CTR等等。

圖:總曝光下方「詳細資料」按鈕點開,可檢視單天各別成效
開始日期:廣告開始曝光日期
結束日期:廣告結束曝光日期,若未指定則顯示「N/A」
今日曝光:觀看當日的曝光數
今日點擊:觀看當日的點擊數
總曝光:廣告開始曝光到目前為止的曝光數
總點擊:廣告開始曝光到目前為止的點擊數
CTR:Click Through Rate 點擊率。計算方式為廣告點擊次數/廣告曝光次數。
CPM:Cost Per Mille 每千次曝光成本
CPC:Cost Per Click 每次點擊成本
** 曝光數跟點擊數有時候會多一些,是因為即將到達門檻,但瞬間又有一些人同時點的話,就會都計算進去,算是贈送給你了。

即時策略調整(增加曝光、排除受眾)

平均CTR下方的詳細資料按鈕點開,除了能看到曝光到哪些YouTuber影片上以外,也列出各YouTuber廣告點擊率,可以即時監控、排除成效不佳的曝光管道。


沒有足夠的預算可以找網紅、YouTuber們業配,但是你又覺得你的目標客群跟他們的粉絲輪廓很相近,該怎麼辦呢?到PicSee投放精準廣告,讓他們幫你輕量業配!

【入門】PicSee KOL廣告使用教學

精準廣告會長什麼樣子呢?

下圖為PicSee客製化的行動裝置播放清單頁面,在看完YouTube回到Facebook畫面時會出現原生廣告(推薦播放清單的第一格)

圖:原生廣告示意圖

如何投放精準廣告?

先從PicSee首頁右上角登入或註冊成為會員,來到PicSee精準廣告頁籤。

從下圖這個區塊開始設定廣告,右邊可以設定廣告型態、標題、轉換按鈕、圖片以及開啟網頁,左邊可以直接看到預覽畫面。


最近又開始流行「影片加連結」的形式發佈粉絲專頁貼文,但這功能在一般的粉專發文框可找不到。本文介紹兩種方法可以做到這種形式的貼文,文末也跟大家一起討論這樣的貼文效果如何。

方法一:使用廣告管理員建立

建立廣告是效果最好的方法(如下圖),雖然較麻煩,但是免費,而且相容於手機與電腦。在開始之前,先準備好以下道具:

  1. 廣告帳號(需填入信用卡資料,但可以不扣到錢,後面會教)
  2. 可管理的粉絲專頁
圖:影片加連結在粉專呈現的樣子,看起來是影片,但是點開卻是一個網頁

Step1. 用廣告管理員建立廣告

進入廣告管理員頁面,尚未建立過廣告的人從中間即可按「建立廣告」。曾建立過廣告的人,可從左上角綠色按鈕「建立」。


文/張元真方選 (Ray)
(2021.03.11 更新版)

前言

Facebook Pixel又稱Facebook像素,是Facebook提供的一組程式碼,安插在網站上可以與Facebook交換資料,達到類似「誰來我家」的功能,讓Facebook把造訪過你網站的Facebook使用者蒐集在一個匿名清單中。根據官方的說法,使用Facebook Pixel可以:

  • 針對「看過你網站的人」投放廣告:相信你有經驗看過某商品的網站,回到Facebook就一直看到該商品的廣告,這稱為「再行銷(Re-targeting)」。根據行銷研究,一個人持續看到同樣商品的廣告3次時,會達到購買動機的高峰。無論相信與否,對有潛在興趣的人投放廣告通常比陌生開發還有效。
  • 結合Facebook Analytics(FA):可以像Google Analytics(GA)洞悉瀏覽網站使用者的年齡、性別、居住地等資訊。但更強大的是GA是使用「瀏覽器」來區分不同使用者,FA可以更準確地分辨跨裝置的同一個「人」。
圖:使用Facebook Pixel可以結合Facebook Analytics,洞悉觀看網站的使用者人口統計資訊

所以Facebook Pixel幾乎是社群工作者、電商們,都必定會使用的工具,因為都希望可以更瞭解來到自己網站上的使用者,並且更進一步對他們下廣告,達到再行銷(Re-targeting)的目的。

看完此篇會學到什麼?

網路上已有許多的Facebook Pixel教學,但「無法蒐集在第三方內容平台的Pixel」也「無法對Pixel分類」,這篇文章要一次解決這兩個問題,讓Facebook Pixel可以更好用,通篇皆不需程式能力,只要照著步驟操作,即可輕鬆使用。

在第三方內容平台搜集Facebook Pixel

傳統Pixel必須自己擁有網站,但如果內容放第三方內容平台,例如YouTube、Dcard、痞客邦、PChome或蝦皮,因為無法編輯這些平台的HTML程式碼,因此無法在上面安插Facebook Pixel蒐集受眾名單,不過本篇會教您如何解決此問題。


時常在Facebook上分享YouTube影片的人應該都有注意到,現在YouTube影片好像都一定要開啟新分頁才能觀看?

是的,曾經Facebook可以讓YouTube影片內嵌播放,無需跳轉出去,按下播放按鈕後就直接開始播了。但,在2017年9月,我們就發現這個功能漸漸被Facebook移除了

不知道是不是Facebook和YouTube之間的鬥爭?總之現在YouTube直接分享到Facebook時,不只不能內嵌播放、一定要跳轉出去新分頁,還有縮圖也是小的!並且把播放按鈕也拿掉,讓人不仔細看也不會知道那是一部影片!

圖:直接在Facebook分享YouTube連結是小縮圖

值得一提的是,在「未登入狀態」及「留言中」,Facebook還是支援內嵌播放的。

使用PicSee的解決方案

因為是Facebook從網頁設計中動手腳,所以要突破內嵌播放還是有一定的困難(工程師加油啊!),但是用PicSee可以放大縮圖且加上播放按鈕,讓大家看外表就知道你是一個影片哦


(2021.02.18 更新版)

iOS14 更新後,用戶可以選擇是否同意資料被追蹤,對於在 Facebook 上「使用像素、投放廣告」的商家將有極大影響。根據 Facebook 官方建議 ,在使用像素追蹤事件前,首要步驟是先至後台「驗證網域」,方可安全操作後續追蹤事件、廣告投放。

Q:用 PicSee 短網址,沒有自己的網域,這樣可以驗證嗎?
A:需要驗證自己的「子網域」/「品牌網域」,不可驗證共用網域

以下教學 PicSee 用戶如何在 Facebook 上驗證網域,不論是一般用戶有使用「子網域」或是「品牌網域用戶」都需要採取以下步驟喔!

Facebook 網域驗證 設定步驟

首先說明,要進行網域驗證前,必須將粉絲專頁改為「企業帳號」。如果您粉絲專頁有多個管理員,當您改為企業版後台後,不會影響到其他管理員,他們還是可以從一般後台管理粉絲專頁。

接下來我們一步一步說明,帶大家將自己擁有的 PicSee 子網域通過Facebook驗證。一般來說,只要照著步驟操作,新手也可以在五分鐘內完成。

Step1. 開啟企業管理平台

前往 https://business.facebook.com/ ,已有帳號者選擇「登入」;未有帳號者選擇「建立帳號」進入。

Step1. 開啟企業管理平台

Step2. 切換為「企業帳號」,左下方點選「設定」

登入後會先進入「商務平台後台」,再點選下方「設定」,才能進入「企業管理平台」

若未切換,即無法出現「設定」選項,請注意!!

張元真

PicSee客戶推手

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