Waarom eurobest tegenviel
Mag ik zo’n titel schrijven, als student die pas twee maanden geleden met zijn gat in de reclamewereld is gevallen? Een beetje tegendraadsheid kan nooit kwaad, zeg ik dan. Toch hoop ik dat je op het einde van dit artikel denkt: “Awel Jan, je hebt gelijk.” Of toch op zijn minst: “Daar zit wel wat in.”
Even situeren: eurobest noemt zich hét festival voor Europese creativiteit. Elk jaar trekt het evenement naar een andere hippe stad in Europa. De voorbije jaren zaten ze onder andere in Lissabon en Helsinki. Dit jaar was mijn eigen stad Antwerpen aan de beurt. Klinkt geweldig, toch?
Eerste missie: inschrijven. Een verdomd moeilijke opdracht. Ik moest een foto van mijn identiteitskaart en studentenkaart uploaden, plus een extra bewijs dat ik wel degelijk student ben. Voor dat laatste ben ik diep in de archiefkast gedoken, maar met resultaat. “Betalen!”, dacht ik dan.
Neen, er lagen nog hindernissen op mijn pad. Ik botste namelijk op een 21% belasting van €16,80. eurobest heeft een studententarief van €80, wat ik fantastisch vind, maar dat extra bedrag hadden ze naar mijn mening toch iets vroeger mogen vermelden. Ik moest een BTW-nummer opgeven. Het feit dat ik het hokje ‘student’ had aangeklikt (en dus geen BTW-nummer heb), hebben ze bij eurobest nog niet helemaal door. Na wat zoeken en vloeken, vond ik de knop ‘geen BTW-nummer’. “En nu snel betalen!”
Card handling fee. Dju toch. €1,45 extra omdat ik met kredietkaart wilde betalen, ook al kon je alleen maar met kredietkaart betalen. Dikke zever, maar bon. “Yes, eindelijk betalen.”
Welcome to eurobest – home of the makers and breakers
Wanneer ik dinsdag de Arenberg binnenstapte, was mijn eerste gedacht: “Oei, wat een kleine locatie.” En: “Oei, zo weinig volk.” eurobest is qua grootte natuurlijk niet te vergelijken met de Cannes Lions (nog nooit geweest hoor), maar toch. Later las ik in de krant dat vele grote bureaus hun mensen hadden afgeraden om naar Antwerpen af te zakken. Zij dachten blijkbaar dat Antwerpen naast Molenbeek ligt.
eurobest had geen app, wat ik vreemd vond voor zo’n event. Zeker omdat het programma af en toe nog wijzigde, en sommige sprekers (de meesten) over tijd gingen. En nu ik toch over de sprekers bezig ben, dat waren geen podiumbeesten hoor. Er zaten enkele toppers bij (Facebook, Goodvertising, Forsman & Bodenfors, FCB), maar het merendeel vond ik tegenvallen. Of ben ik bij de Belgian Advertising School de laatste acht weken zo in de watten gelegd met enthousiaste topsprekers? Dat zeker.
In de reclamewereld wordt er wel eens een dansje geplaceerd. Toch vond ik de party (networking after dark heet dat dan) op woensdag wat vreemd. Versta me niet verkeerd, ik heb niks tegen een goed feestje. Maar de dag erna was er nog een dag eurobest. Die extra dag was er eigenlijk te veel aan. En niet alleen omdat we met de BAS’ers ons net iets te hard geamuseerd hadden op dat feest. Het programma op donderdag viel stil om 16u en de prijsuitreiking begon pas om 19u30. De awardshow stond wat los van het evenement zelf.
Mijn advies? Steek eurobest in een strakker jasje.
Beter twee dagen topsprekers met afsluitend op dag twee een chique prijsuitreiking en een knallerfeest om de hele boel af te sluiten.
Mijn vader is deze vrijdag en zaterdag naar STIMA in Gent geweest. Eén podium, twee dagen (waarvan de laatste tot 15u duurt), een goed werkende app en ervaren sprekers.
Moet eurobest meer STIMA worden? Dat zeg ik niet. Ik heb me goed geamuseerd in de Arenberg, inspirerende presentaties gezien, interactieve workshops gedaan en met interessante mensen gepraat. Maar ik werd jammer genoeg niet van mijn sokken geblazen.
Volgend jaar vindt eurobest plaats in Rome. Of ik ga gaan? Wie weet. Toch staan de Effies hoger op mijn verlanglijst. Als ik kieskeurig mag zijn.
