Visual Branding Canvas
Visual Branding Canvas

“Nunca en mi vida había utilizado una herramienta, más con el tiempo, con trabajo, empeño e ingenio descubrí que no había nada que no pudiera construir, en especial, si tenía herramientas.”

“Robinson Crusoe” — Daniel Defoe

Este artículo es el tercero de una serie sobre el diseño de una imagen de marca. Resumiendo lo dicho hasta ahora, en la primera entrega mi objetivo era definir algunos conceptos básicos y aclarar algunas cuestiones que aparecen de manera recurrente cuando se aborda un proyecto de este tipo:

  • Diseñar una imagen de marca no es hacer un logo.
  • Branding, imagen de marca e…


“El diseño es un plan para ordenar elementos de la mejor manera posible para llevar a cabo un propósito particular.”
Charles Eames

Cuando se aborda un proyecto de imagen de marca, las primeras reuniones normalmente consisten en interminables, aunque apasionantes conversaciones sobre la visión de la organización, sus valores, las características de los productos y servicios que ofrecen, referencias estéticas, los segmentos a los que se dirige, el posicionamiento y épicos chascarrillos sobre la fundación de la compañía.

En el transcurso de estas conversaciones el diseñador filtra y procesa toda esta información y en su cabeza empiezan a emerger formas…


“El diseño es el embajador silencioso de tu marca”

Paul Rand

Llevo ya muchos años dedicándome a esto de las marcas para organizaciones de todo tipo, empresas grandes, startups, ayuntamientos, denominaciones de origen, bodegas, empresas de logística, de cosmética, ingeniería y así un largo etcétera. No me he parado a contarlas, pero por el tamaño que ocupan los archivos de mi disco duro seguramente haya diseñado ya cerca de 100 imágenes de marca diferentes, pero, sin embargo, cada vez que empiezo a trabajar con un nuevo cliente supone un reto muy distinto al anterior. Aunque suene a tópico no hay…


Hace unos días me topé con un anuncio de una conocida marca de ropa “casual” cuya campaña tiene como slogan “Para cambiar el mundo no necesitas un traje”. El argumento es el siguiente: Típico muchacho de la era post-hipster en su apartamento de un barrio cool de San Francisco, se despierta aturdido después de haberse quedado dormido encima de su escritorio, por lo que se ve que ha pasado la noche en vela diseñando el modelo de negocio de su startup, y para que nos quede claro el contexto, en la pared vemos varios canvas y post-its pegados con expresiones…


Photo by Robin Benzrihem on Unsplash

“Los constructores de la Edad Media habían heredado la fe y la modestia. Artífices anónimos de verdaderas obras maestras, edificaron para la Verdad, para la afirmación de su ideal, para la propagación y el ennoblecimiento de su ciencia. Los del Renacimiento, preocupados sobre todo de su personalidad, celosos de su valor, edificaron para perpetuar sus nombres. La Edad Media debió su esplendor a la originalidad de sus creaciones; el Renacimiento debió su fama a la fidelidad servil de sus copias. Aquí, una idea; allá, una moda. De un lado, el genio; del otro, el talento. En la obra gótica, la…


El impacto de la automatización y las nuevas tecnologías en el mundo laboral.

Conclusión final

De manera consciente he querido tratar el escenario Abundancia en último lugar, ya que considero que a largo plazo es el escenario más deseable. Pienso que tarde o temprano la automatización acabará con el trabajo tal y como lo entendemos hoy en día, y está en nuestras manos construir un futuro gracias a la tecnología, en el que seamos capaces de crear más riqueza con mucho menos esfuerzo, de manera más eficiente y sostenible y repartiéndola, eso si, de la manera más equitativa posible.

Cuánto tardaremos en llegar a este escenario es una incógnita, todo depende de las decisiones que…


El impacto de la automatización y las nuevas tecnologías en el mundo laboral.


El impacto de la automatización y las nuevas tecnologías en el mundo laboral.


El impacto de la automatización y las nuevas tecnologías en el mundo laboral.


El impacto de la automatización y las nuevas tecnologías en el mundo laboral.

Javier Montañés Esquíroz

Strategic Design, Branding & Foresight. Executive MBA

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