一篇就懂!SEO行銷優化入門概念

Jean Pang
Jean Pang
Dec 9, 2017 · 12 min read

為什麼要做SEO?

先來談談為什麼要做SEO?如果你是電商或是部落客,你在網絡上開店,當然需要有人流進到你的店裡逛逛,也就是需要把流量導入到你的網站,以提升網站的曝光率,才能進一步提高訂單的轉換率。


先來了解搜尋引擎的運作原理

如果你對SEO還是完全沒概念,以下這段影片,可以幫助你了解SEO優化的基本概念。

抓取和建立索引

抓取(Crawl )和建立索引( Index )是搜索引擎最主要的兩個功能,它們的目的是為了提供使用者最相關的網站排序列表。你可以想像整個互聯網是一個城市中的捷運網絡,每一站都是一個獨特的文檔,搜尋引擎需要找到沿途的每一個站點,來抓取整個城市的路徑,所以它們會主動尋找最佳的可行路徑,也就是你的網站鏈接。這些鏈接允許搜索引擎的自動機器人Google Bot(也可稱為“爬蟲”)去抓取網絡上數十億的互聯文檔,並蒐集資訊。

白帽與黑帽SEO

遵照SEO規則來優化網站的方式稱為白帽SEO,反之,黑貓SEO就是利用不正當的手法,讓搜尋引擎索引了錯誤的資料,來衝高網站流量與排名。常見作弊手法包括誤導性的關鍵字、隱藏的網頁內容及連結、垃圾鏈接等等。

SEO的技術涵蓋了什麼?

我根據Google官方的說明整理成以下四大部分:

  • 關鍵字研究分析
  • 檢查網站的內容或結構
  • 提供關於網站開發的技術建議:例如代管、重新導向、錯誤網頁、JavaScript 的使用

如何做好SEO ?

要紮實地做好SEO需要網站後端、前端與內容生產部的互相配合。以下我把SEO的工作分成內容及關鍵字優化網站結構優化兩部分,大家可以當作SEO的入門清單再去做相關的補充閱讀。

1. 內容及關鍵字優化

SEO的前提建立在優質的內容,前面一開始提到的,把水帶進來之前,要先建立優質的內容,優質的內容指的就是有價值的內容。有價值的內容可以解決TA的痛點,也就是可以解決他問題的內容,讓他更了解產品細節的內容,以吸引他持續地關注。

2. 網站結構優化

接下來談談網頁的部分,一個網頁的前端如果沒做好,對於搜尋引擎的爬蟲來說會沒有那麼「好吃」,爬蟲大多數時間只能爬得到字,如果爬蟲吃不到它想要的內容,就不會給你好的排名。不只是前端的技術,像是圖片壓縮、程式碼壓縮、資訊安全處理等等都是前後端都會處理的部分。

• 站內連結優化

網站的內部鏈接可以提高爬蟲的抓取率,爬蟲是循著鏈接來爬行,站內的合理連接會提高網站的收錄數量及排名。像是上一篇、下一篇、相關文章或最新文章,都可以引導使用者更快速地找到所需的訊息,有效提高曝光率及更好的使用者體驗。

• 提交網站地圖 (Sitemap)

提交Sitemap對網站的排名沒有直接的幫助,但這個動作可以把網站主動介紹給搜尋引擎,幫助搜尋引擎能夠抓取資料及幫網站建立索引,讓使用者能夠搜尋到你的網站。

• 站外連結優化

反向連結是影響SEO排名一項重要的要素,因為Google在進行搜尋排名演算時,首先考量的是“提供給搜尋者良好的搜尋體驗”。所以增加相關性高及優質的連結,或把文章投稿到其他具有權威性的網站,也是網站排名非常重要的指標之一。但千萬記得,有好的內容,才能有更多的連結!Cyrus Shepard說:「你應該要有90%的努力去創造出好的內容,再用10%的時間去建立連結」

• 網址優化:易識別的URL

許多人在架設網頁時會使用原本亂碼組成的網址,但網址越乾淨、命名越清楚,會有效增加點擊率及SEO評分,因為搜尋引擎偏好有敘述性的URL,這代表網站有較高的品質。中文網站能讓華人使用者有好的記憶點,也能寫到主要關鍵字,但若是做國外市場就不建議使用。

• Meta Description優化

Meta Description是搜尋引擎頁面上對網站內容的描述。若具有明確的主題(title)、關鍵字(keywords)、敘述(description)及主題的相關性,會提高評分。Description目前對於排名的影響很小,但它還是非常重要,因為除了點擊率之外,它也與用戶體驗有關, Google認為 Description 的存在應該是要幫助搜尋者在點擊網站前,能夠先了解點擊了該網站後會看到甚麼樣的網頁

• 結構化資料

簡單來說,結構化資料就是網頁跟搜尋引擎的自我介紹。搜尋結果中有時除了網站標題與敘述之外,還會出現其他相關的資訊,例如地址、電話、評分等等,這些資訊有時爬蟲會自動幫你產生,有時需要靠自己加入才會顯示,它的功能是可以讓使用者快速了解商品的特性。結構化資料有Microdata, JSON-LD, RDFa 等格式,詳見補充鏈接。

• 速度優化:網站載入速度

網頁載入速度是一項很重要的一項指標,網站載入越快,可以幫助提升SEO排名評分,也可延長訪客停留在網站的時間、降低跳出率,對於使用者來說是整體體驗的提升。根據Google統計,當網頁載入速度過慢、讀取超過3秒,超過53%的行動裝置使用者就會直接跳離頁面;當頁面開啟延遲1秒,至少減少20%的轉換率,很有可能訪客再也不會來訪你的網站。我們可以透過一些網站速度及效能檢測工具,分析並找出拖慢網頁速度的問題,再來進行後續的改善優化

• 介面優化:行動裝置的易讀性 — 響應式網站RWD

RWD (Response Web Design)的中文為響應式網頁設計,響應式網頁設計是指你的網頁設計能夠隨著不同螢幕裝置的大小來改變其版面、元素、內容的設計與大小,以達到讓使用者能在不同的裝置、同一個頁面上獲得相同的良好使用體驗。

• 安全性的優化:資訊傳輸安全SSL憑證

http是電腦間互相傳送訊息的一種語言,加了s代表secure(安全),https即代表這個網站即擁有安全憑證。除了顧客不喜歡在不安全的網站進行消費行為外,Google針對網站安全越來越嚴厲的機制下,更表態SSL憑證會影響網站SEO的排名。

• 網站重複性問題

很多人以為文章只要複製貼上就好,殊不知聰明的搜尋引擎是會抓到重複性內容,並對你扣分的。重複性是指 「相同的內容出現在不同的地方」,也許是同一個網站不同網址,或是是不同網域的網站。重複性的內容會讓爬蟲耗費更多時間去檢索同樣內容的網頁,導致索引量降低,會把原本的排名拉下。

• SEO檢測工具 :Screaming Frog

Screaming Frog是一個可以直接安裝於PC、Mac和Linux上的小型桌面應用程式。它以SEO的分析角度來找出網站的連結、影像與CCS等相關資訊,基本上就是告訴你爬蟲會怎麼看您的網站。用Screaming Frog收集來的資訊能讓你以SEO觀點迅速分析、審核與檢視網站,並省去逐頁分析大型網站所需的時間與心力。



總結

學習SEO最佳的方法就是實際地去測試操作,並透過一些工具來檢驗及分析。思考自己做SEO的最終目的,持續建設 「優質」的內容,以使用者體驗為出發點,提升網站的質量,才能帶來精準穩定且有品質的流量

    Jean Pang

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    Jean Pang

    生活的養分帶來創造|前端工程師|簡報設計講師 www.cakeresume.com/jean-pang

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