O que é Mídia Programática, RTB, DSP, SSP, Ad Exchanges, etc?

A publicidade em todo o mundo tem evoluído rapidamente com o crescimento de tecnologias e ferramentas de automação para compra e otimização de anúncios online.

A Mídia Programática é o processo automatizado de compra e venda de mídia, em grande escala, realizado através da combinação de operações baseadas em máquinas, dados e algoritmos.

Um dos recursos da mídia programática é o RTB (Real Time Bidding). O RTB é um leilão de espaço publicitário online, onde os anunciantes configuram o quanto eles estão dispostos a pagar por um inventário (espaço disponível para compra). Os donos de sites (Publishers) escolhem por quanto querem vender os espaços publicitários de seus sites, toda essa transação acontece em menos de 100 MILESEGUNDOS (sim, é muito rápido!) através das Ad Exchanges, que funcionam como bolsa de valores de anúncios (parece complexo, mas assim como a bolsa de valores, tem a sua lógica!).

Para os anunciantes comprarem mídia nesse ambiente, é necessário terem acesso às plataformas chamadas DSPs (Demand Side Platform) que é um sistema onde eles demandam/compram os anúncios nas Ad Exchanges e SSPs.



Os anunciantes podem configurar vários parâmetros para determinarem como os anúncios serão exibidos. Por exemplo:

# Categorias de Sites

Uma companhia aérea deseja que os anúncios sejam exibidos somente em sites de Turismo.

# Perfil de usuário (Behavioral Targeting)

Uma marca de cosméticos deseja atingir mulheres, entre 18–35 anos que morem em São Paulo.

Do outro lado, existem as SSPs (Supply Side Platform ou Sell-Side Platform), onde ficam os sites que disponibilizam os espaços publicitários para serem comprados por anunciantes.

E por que a mídia programática é importante?

Porque é eficiente. Antes dela existir, todo processo era feito manualmente, o que o tornava mais caro. A compra de mídia programática elimina o fator humano sempre que possível e torna a negociação mais direta, com maior aproveitamento entre o que se pretende e o que está sendo comprado. Ela faz com que se atinja as pessoas certas, no momento certo, na hora certa. Assim, você só compra as impressões que realmente interessam.

Dicas para utilizar a mídia programática da melhor forma possível:

#1 Seja exigente com a qualidade do inventário.

Garanta espaço certo para conversar com o seu público de forma efetiva.

#2 Faça do mobile e do vídeo uma prioridade.

O mobile está promovendo um grande impacto no comportamento dos consumidores. Aproveite o momento.

#3 Mensure o que importa.

Escolha os parâmetros que permitam enxergar o melhor cenário do comportamento do seu público.



Glossário de termos utilizados na publicidade online:

Mídia programática

É o processo automatizado para compra e venda de mídia online em larga escala.

RTB (Real Time Bidding)

É o leilão em tempo real que acontece para a compra e venda de mídia online.

Publisher

É a empresa/pessoa que produz conteúdo ou serviços em sites e disponibiliza espaços publicitários para rentabilizar.

Inventário

É o espaço publicitário disponível dentro do site Publisher. Exemplo: aquele anúncio do Mercado Livre que você vê no seu site de notícias favorito.

DSP (Demand Side Platform)

É a plataforma na qual permite os anunciantes comprarem anúncios online de forma efetiva diretamente em SSPs ou Ad Exchanges.

SSP (Supply Side Platform/Sell Side Platform)

É a plataforma na qual permite os Publishers venderem seus espaços publicitários para DSPs e em Ad Exchanges.

Ad Exchange

É uma plataforma onde estão conectados Anunciantes e Publishers e ocorrem transações em tempo real (RTB) para entregarem anúncios aos usuários.

Behavioral Targeting

É a tecnologia de segmentação para que o anunciante compre mídia mais efetiva, atingindo somente o público que deseja.

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