เหตุผลที่ Brand ต้องลงทุนในกลยุทธ์ด้านบรรจุภัณฑ์ (Packaging Strategy)

ในยุคที่การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นเรื่องสำคัญ และการตลาดนำการขายเช่นนี้ หลายคนอาจมองว่า Packaging หรือบรรจุภัณฑ์เป็นเพียงแค่สิ่งที่ห่อหุ้มสินค้าคุณให้ปลอดภัยเท่านั้น แต่นอกเหนือจากนั้น Packaging ยังถือเป็นส่วนสำคัญหนึ่งทางการตลาดในการขับเคลื่อนแบรนด์และยอดขายให้คุณได้อย่างดีทีเดียว

ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า Packaging Strategy เป็นกลยุทธ์หนึ่งที่ช่วยเพิ่มยอดขาย และหลายธุรกิจใช้ในการ สร้างอัตลักษณ์แบรนด์, ทำแคมเปญส่งเสริมการขายให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย และเพิ่มคุณค่าให้กับสินค้า

และหากคุณทำธุรกิจออนไลน์ด้วยแล้ว หน้าตาของ Packaging ยังช่วยให้ลูกค้าเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณง่ายขึ้นอีกด้วย

เปลี่ยนความคิดเดิมๆที่มองว่าบรรจุภัณฑ์เป็นสิ่งที่ต้องคิดภายหลังผลิตภัณฑ์ เพราะบรรจุภัณฑ์ต้องได้รับการออกแบบและพัฒนาร่วมกับผลิตภัณฑ์

การออกแบบบรรจุภัณฑ์แสดงออกถึงแบรนด์ของคุณ ซึ่งเชื่อมต่อกับอารมณ์ ความรู้สึกของผู้บริโภคผ่านสี ตัวอักษร และตัวเลข

และหากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพบรรจุภัณฑ์ของคุณ สิ่งแรกๆที่คุณต้องพิจารณา คือ เปรียบเทียบกับคู่แข่ง, สำรวจตลาด หรือแม้แต่การทำแบบสอบถาม เพื่อให้บรรจุภัณฑ์ของคุณมีประสิทธิภาพในการแข่งขันกับสินค้าของคู่แข่งที่ใกล้เคียงกัน

ลองมาดูเหตุผลที่ Packaging ถูกใช้เป็นเครื่องมือการตลาดกันดีกว่า ว่ามีอะไรบ้าง

1. Self Service เป็นผู้สื่อสาร อธิบายคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ สร้างความน่าสนใจและความเชื่อมั่นของผู้บริโภค รวมถึงสร้างภาพลักษณ์โดยรวมที่ดี

2. Consumer Affluence สำหรับผู้บริโภคที่มีกําลังซื้อมากก็ยินดีที่จะจ่ายแพงขึ้นอีกเล็กน้อย เพื่อแลกกับความสะดวก และรูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสริมตนเอง

3. Brand image บ่งบอกถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์

4. Innovation Opportunity บรรจุภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์หรือนวัตกรรม สามารถสร้างคุณค่า และนำมาซึ่งสิทธิประโยชน์ที่มากขึ้นให้กับผู้บริโภค รวมถึงผลกำไรที่ดีในการผลิตอีกด้วย

ทั้งหมดนี้เป็นเพียงภาพรวม ของ Packaging Strategy เท่านั้น เพื่อเปิดมุมมองในการทำการตลาดอีกด้านหนึ่ง แต่ความคิดสร้างสรรค์ของบรรจุภัณฑ์ยังมีความหลากหลายอีกมาก ไม่ว่าจะ สี, ดีไซน์, โครงสร้าง, หรือรูปแบบวัสดุที่ส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์ต่อสังคม ซึ่งถือว่าเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือทางการตลาดที่คุณต้องติดตาม…

https://www.facebook.com/LabelCreator


Written by… จิตร์งาม รักษาแก้ว
  • Co-Founder : Kprint สติ๊กเกอร์ฉลากสินค้า
  • ผู้ดูแลเพจ : Label Creator ฉลาก-สินค้าเพิ่มมูลค่า สร้างง่าย
  • Speaker : ธุรกิจพิมพ์สติ๊กเกอร์ฉลากสินค้าช่องทางออนไลน์ และการเตรียมไฟล์พิมพ์ฉลากสินค้า สำหรับนักศึกษา