เหตุผลที่ Brand ต้องลงทุนในกลยุทธ์ด้านบรรจุภัณฑ์ (Packaging Strategy)

ในยุคที่การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเป็นเรื่องสำคัญ และการตลาดนำการขายเช่นนี้ หลายคนอาจมองว่า Packaging หรือบรรจุภัณฑ์เป็นเพียงแค่สิ่งที่ห่อหุ้มสินค้าคุณให้ปลอดภัยเท่านั้น แต่นอกเหนือจากนั้น Packaging ยังถือเป็นส่วนสำคัญหนึ่งทางการตลาดในการขับเคลื่อนแบรนด์และยอดขายให้คุณได้อย่างดีทีเดียว

ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า Packaging Strategy เป็นกลยุทธ์หนึ่งที่ช่วยเพิ่มยอดขาย และหลายธุรกิจใช้ในการ สร้างอัตลักษณ์แบรนด์, ทำแคมเปญส่งเสริมการขายให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย และเพิ่มคุณค่าให้กับสินค้า

และหากคุณทำธุรกิจออนไลน์ด้วยแล้ว หน้าตาของ Packaging ยังช่วยให้ลูกค้าเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณง่ายขึ้นอีกด้วย

เปลี่ยนความคิดเดิมๆที่มองว่าบรรจุภัณฑ์เป็นสิ่งที่ต้องคิดภายหลังผลิตภัณฑ์ เพราะบรรจุภัณฑ์ต้องได้รับการออกแบบและพัฒนาร่วมกับผลิตภัณฑ์

การออกแบบบรรจุภัณฑ์แสดงออกถึงแบรนด์ของคุณ ซึ่งเชื่อมต่อกับอารมณ์ ความรู้สึกของผู้บริโภคผ่านสี ตัวอักษร และตัวเลข

และหากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพบรรจุภัณฑ์ของคุณ สิ่งแรกๆที่คุณต้องพิจารณา คือ เปรียบเทียบกับคู่แข่ง, สำรวจตลาด หรือแม้แต่การทำแบบสอบถาม เพื่อให้บรรจุภัณฑ์ของคุณมีประสิทธิภาพในการแข่งขันกับสินค้าของคู่แข่งที่ใกล้เคียงกัน

ลองมาดูเหตุผลที่ Packaging ถูกใช้เป็นเครื่องมือการตลาดกันดีกว่า ว่ามีอะไรบ้าง

1. Self Service เป็นผู้สื่อสาร อธิบายคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ สร้างความน่าสนใจและความเชื่อมั่นของผู้บริโภค รวมถึงสร้างภาพลักษณ์โดยรวมที่ดี

2. Consumer Affluence สำหรับผู้บริโภคที่มีกําลังซื้อมากก็ยินดีที่จะจ่ายแพงขึ้นอีกเล็กน้อย เพื่อแลกกับความสะดวก และรูปลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่ส่งเสริมตนเอง

3. Brand image บ่งบอกถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์

4. Innovation Opportunity บรรจุภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์หรือนวัตกรรม สามารถสร้างคุณค่า และนำมาซึ่งสิทธิประโยชน์ที่มากขึ้นให้กับผู้บริโภค รวมถึงผลกำไรที่ดีในการผลิตอีกด้วย

ทั้งหมดนี้เป็นเพียงภาพรวม ของ Packaging Strategy เท่านั้น เพื่อเปิดมุมมองในการทำการตลาดอีกด้านหนึ่ง แต่ความคิดสร้างสรรค์ของบรรจุภัณฑ์ยังมีความหลากหลายอีกมาก ไม่ว่าจะ สี, ดีไซน์, โครงสร้าง, หรือรูปแบบวัสดุที่ส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์ต่อสังคม ซึ่งถือว่าเป็นอีกหนึ่งเครื่องมือทางการตลาดที่คุณต้องติดตาม…

https://www.facebook.com/LabelCreator


Written by… จิตร์งาม รักษาแก้ว

  • Co-Founder : Kprint สติ๊กเกอร์ฉลากสินค้า
  • ผู้ดูแลเพจ : Label Creator ฉลาก-สินค้าเพิ่มมูลค่า สร้างง่าย
  • Speaker : ธุรกิจพิมพ์สติ๊กเกอร์ฉลากสินค้าช่องทางออนไลน์ และการเตรียมไฟล์พิมพ์ฉลากสินค้า สำหรับนักศึกษา
)
Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade