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還沒有學過貓叫豬叫? 你可能有初老現象!?

從上網用文字碎念的社群媒體開始,推演到 NPNT (沒圖沒真相)的 Instagram 。現在光是透過文字以及圖片,已經沒辦法滿足年輕族群的需求。透過自拍視頻上傳社群媒體,隱然成為主流。而且這些視頻不能太長,真正的發燒的影片都只有數十秒而已。

抖音成功輸出海外市場 靠的就是跳動

最早成功推出短視頻的是 2012 年一個叫做 VINE 的 APP,它可以透過 6 秒鐘的無限迴巡,重複播放影片。這個 APP 做出來的影片,可以上傳到 Facebook, Twitter, Instagram 的社群媒體上播放。但是也因為在走得太早,去年年底 VINE 因為虧損宣布不再投入人員進行改版更新。

而就在這個時候,來自中國的「抖音」卻以黑馬的姿勢,開始從中國蔓延到全世界,現在全球用戶已經高達 3 億,。這個由「今日頭條」的母公司北京字節跳動所經營的社群媒體,最近陸陸續續出現許多日本搞笑藝人的認證帳號,像是ピコ太郎、野性爆弾くっきー,他們定期推出方便智慧型手機觀看的縱長版的影片。

年輕女孩愛拍抖音 紛絲們定期圍觀

根據日本 GMO 媒體調查公司 2018年 5 月發表的報告,日本抖音的用戶集中在中學生、高中生、年輕媽媽以及單身女性。其中一項對於女子高中生的普查中,最常使用的視頻社群媒體的前四名依序是: Line, Twitter, Instagram 以及抖音。日本有 46.8% 的中學生以及 25.5% 的高中生會把抖音當成日常必備的社群媒體。

簡單的操作介面 讓內容生成更容易

這個調查結果中,可以發現這群日本中學生,從小就是看 YouTube 影片長大的原生群體,對他們來說,每天看抖音的視頻符合他們的成長記憶。再加上現在抖音上大都是使用現成音樂當成背景,拍攝影片的用戶,只要仿傚同樣或是類似的動作,就可以很快上手,還能透過關鍵字吸引新粉絲。對於年輕用戶來說,再簡單不過。

透過大數據運算用戶喜好 強化黏著度

粉絲們在觀看抖音的時候,只要手指輕輕一滑,就可以轉到下一則視頻,或是手指輕輕一點,就可以把無聊的視頻直接屏蔽,雲端的伺服器透過這些動作,就能計算每個粉絲的喜好,推送合適的視頻。抖音活用智慧手機以及雲端的技術還不止這些,在新的版本裡,還加入了類似「美圖秀秀」、「無他」的修圖功能,即便沒有上妝,一樣可以拍出美美的視頻。

這些被稱為 Tik Toker 的內容提供用戶,會因為他們在抖音的紛絲數而成為學校的風雲人物,這又剛好滿足現代日本年輕人喜歡表現自己的需求。因為容易上手、傳播而且充滿娛樂性的特性,讓抖音不同於其他中國原生的 APP 在日本可以被毫無抵抗的普遍接受。

透過娛樂滿足現代人的空虛感

抖音在台灣的流行趨勢以及支持族群,也跟日本非常類似。大都集中在中學生以及年輕女性的族群。如果以內容的含金量來看抖音,對於這群支持抖音的用戶來說,或許太沈重。對他們來說,抖音就像電視的綜藝節目是一個消遣打發時間的 APP ,只是表演的人不再是遙不可及的明星,而是身旁的同學朋友,甚至自己都可以跳出屬於自己的舞台。


福澤喬,帶你從縱深潛入去認識日本這個鄰居。
當了十幾年的記者,希望做的事情就是用文字、影像去傳達心中的一些想法。
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這是讓我調整寫作方向的做法。