Sms POKEM ON naar 2200

Wat ‘leren’ we van de Pokemon Go-hype?

Pokemon… de wezentjes waren vanaf midden jaren negentig een tijdje flink in the picture. Maar daarna ook een periode haast onzichtbaar. Net zo weg als troetelbeertjes, Sonic en Fido Dido. Sinds kort is Pokemon terug als nooit tevoren. Met Pokemon Go, een outdoor game (gebruik Google om meer over de game te lezen). Welke marketing & communicatie-inzichten halen we uit dit fenomeen?

1.0 Jongeren zijn wel te bewegen!

Het is een veelbesproken onderwerp: de letterlijke onbeweeglijkheid van jonge mensen en kinderen. Die dan weer leidt tot figuurlijke problematiek. Of wacht: problemen met hun figuur, bedoel ik. Sportleraren en Arie Boomsma – toch een nuanceverschil – maken zich er hard voor dat de jeugd meer gaat bewegen. Maar hoe?

Met Pokemon Go krijgt Nintendo dit wel voor elkaar. De jeugd komt massaal van tienerkamer en bank om in de straten en wijken achter de wezens aan te gaan. Gotta catch m all; blijkbaar vangen en winnen we jongeren voor ons met de combinatie van smartphone, apps en ouderwets de paden op en de lanen in.

2.0 ‘Ouderen’ zijn ook nog jong

Niet alleen jongeren trekken erop uit om ‘die geelgroene’ of ‘die kleine rooie’ te pakken. Misschien zit u ook al naast een Pokemon-vanger in de kantoortuin. Of staat u ernaast op het perron of in de file. Immers: er werd al melding gemaakt van een verkeersincident dat ontstond door een totaal afgeleide jager.

Het is in elk geval duidelijk dat er amper een leeftijdsgrens op games zit. Nooit te oud om te… spelen! Zeker als het een App betreft die je ook aan vrienden, collega’s en familie kunt laten zien. ‘Heb jij deze al, Huib’…

3.0 Lang leve het competitie-element

Of het nou om een interne campagne gaat waar je medewerkers voor wilt enthousiasmeren. Of een groep klanten wilt betrekken bij een nieuw product. Het competitie-element werkt. Zeker als het leuk of ludiek wordt beloond. En als je beter kunt scoren dan je ‘peers’. Pokemon Go stimuleert een aangename variant van competitief gedrag. Je wil toch eerder zijn en meer vangen dan vrienden en collega’s. Zo toe te passen bij de volgende cultuur- of gedragscampagne…

4.0 We zijn onverzadigbare spaarders

Jagers klinkt natuurlijk stoerder, krachtiger, beter. Maar in mijn optiek is de jacht – toch even dat woord dan maar – op Pokemon vooral een vorm van verzamelen; van sparen. En goed nieuws voor retailers: zeker Nederlanders zijn onverzadigbaar als het om sparen gaat. ‘Gratis’ content, gratis spullen, gratis virtuele wezens. Het voegt waarde toe aan een merk en het verhoogt zowel zichtbaarheid als aaibaarheid…

5.0 Fun is een jeukwoord, maar… we zoeken plezier

Even een soort semi-serieuze (nuance!) noot aan het eind. Het zijn namelijk best serieuze tijden in de wereld: van Brexit tot vluchtelingenstroom en van terrorisme tot sociale ongelijkheid. Er is nogal wat aan hand in de wereld van vandaag. Leuke, geinige hypes en activiteiten vormen het fijne tegenwicht tegen deze zwaarte. Waarmee ik geheel niet claim dat Pokemon Go de wereldproblematiek oplost. Maar met een dosis sympathiek escapisme op zijn tijd is mijns inziens niks mis…