For IGTV, Instagram needs slow to mean steady
IGTV, 인스타그램의 인내가 필요한 때
‘Everything great starts small,’ says CEO
‘모든 위대한 것도 시작은 미미합니다’ CEO
Josh Constine@joshconstine / Aug 26, 2018
인스타그램은 여태 결코 실패한 적이 없지만 IGTV의 소박한 초기 조회수로 판단했을 때 더 신중을 기하지 않는다면 IGTV는 버려진 극장이라는 멍에를 쓸지도 모릅니다. 이 장초수 영상 플랫폼은 시작부터 인기가 확 죽어버린 것은 아니지만 인스타그램 스토리처럼 삽시간의 인기를 얻지는 못했습니다. 인스타그램은 스냅챗을 그대로 베껴 만든 스토리가 2016년 런칭 후 두 달 만에 1억명의 사용자를 달성한 것에 기뻐했던 적이 있습니다. 그러나 IGTV가 런칭 한 뒤 두 달이 넘은 지금 침묵을 지키고 있습니다.
“ IGTV 는 새로운 형식 이며 전혀 다른 것입니다. 우리는 사람들이 여기에 적응하길 기다려야하고 시간이 걸릴 것 입니다.” CEO 케빈 시스트롬이 제게 말했습니다 “이렇게 생각해 보세요. 우리는 IGTV 라는 새로운 스타트업에 투자를 방금 하였고, 이것은 인스타그램의 초기의 모습과 같다고요”
인스타그램 피드는 2010년부터 있었으니 이와 비교하여 IGTV를 과학적으로 분석 하기엔 너무 이릅니다. 그래서 확실히 비교가 되진 않지만 우리는 파트너 제작자들이 런치한 일부 기능들의 IGTV 조회수를 살펴보았습니다. 여섯 개의 제작자들의 일반 피드의 최근 비디오들은 IGTV 게시물의 대략 6.8배 많은 조회수를 기록하고 있습니다. 초기 접속 및 유도의 이익을 본 IGTV 런치 파트너들의 인기가 이렇게 뜨겁지 않았으니, 다른 제작자 또는 일반 사용자들의 오가닉 조회수는 거의 없었을 것이라는 것을 의미합니다.
인스타그램 그리고 IGTV는 그들의 시청자들을 위해 일해야 합니다. IGTV 앱의 홀로서기는 이미 어렵다고 입증되었습니다. 미국 앱스토어 25위를 찍고, iOS 와 안드로이드에서 2백50만 다운로드를 기록했으나, 이후 앱스토어 순위는 1479위로 떨어졌고, 다운로드는 94% 줄어 한 주에 고작 7만 건을 기록했습니다.
인스타그램이 장초수 비디오 시장에서 승리를 쟁취하려면 장기전에 돌입해야 합니다. 어느 누구도 무엇을 해야 할지 확신하지 못하고 있는 세로 영상 포맷을 들고 유튜브 이후 13년 만에 동영상 시장에 들어온 IGTV는 거북이처럼 가야 할 것입니다. 만약 매장되거는 것을 피할 수 있고 제작자들에게 적절한 인센티브와 유연성을 제공할 수 있다면, IGTV는 인스타그램이 부족한 자발적 비디오 시청 경험을 제공할 수 있을 것 입니다. 그렇지 않으면 IGTV는 번창하고있는 에코시스템 안의 유령도시처럼 보이는 ‘구글 플러스’의 전처를 밟을지도 모릅니다.
A glitzy, glitchy start
화려했으나 초라한 시작
인스타그램은 6월 20일, IGTV가 새로운 디지털 핫스팟이 되기를 염원하는 소망을 담아 성대한 런칭 행사를 열었습니다. 이 샌프란시스코의 런칭 행사는 참석자들에게 여러종류의 아보카도 토스트와 온천수를 제공했고 컬러팩토리나 아이스크림 박물관을 연상시키는 ‘인스타 감성’ 의 포토존을 깔아놓았습니다. 인스타그램은 2013년 비디오 클립을 도입한 이후 화려한 언론 행사를 개최하지 않았으므로 이 행사에 모든 노력을 다했습니다. DJ 의 음악을 뚫고 서로 소리치는 소셜 미디어 스타들과 마케터들로 가득 찬 거대한 창고 입구에 풍선 조각들이 줄지어 서 있었습니다.
그러나 시작부터 모든 것이 불안정했습니다. 정보유출로 인해 런칭 몇 주 전부터 테크크런치는 IGTV의 명칭과 세부내용들을 보도하였습니다. 시스트롬의 프레젠테이션 당시 기술적 오류로 시작을 지연됐고, 게중 다행히? IGTV의 코드가 공개되지는 않았습니다. 정보원인 제인 만춘 웡은 테크크런치에 새로운앱 과 기능을 공개바로 직전인 30분전에 테크크런치에 제공했는데 인스타그램의 비즈니스 블로그는 출시 세부사항을 런칭 전에 게재해 버렸습니다. 이로인해 사람들은 시스트롬이 무대에 오르기 전 이미 IGTV가 세로 비디오를 한 시간까지 업로드할 수 있게했으며, “Popular”이나 “For You”와 같은 카테고리를할 통해 탐색할 수 있다는 것을 알아버렸습니다.
인스타그램 테마의 도넛과 공들인 포토존이 있는 IGTV 런칭행사. (비키스 도넛 및 마이 랜펌 제공)
“제가 가장 자랑스러워 하는 것은 인스타그램이 앞장서 험난한 여정을 시작했다는 것입니다. 모바일 전용의 전체 화면 세로영상은 다른 어느 곳에도 존재하지 않습니다.” 라고 시스트롬은 말합니다. 야망은 분명히 컸습니다. 크리에이터들은 인스타그램이 자체 버전을 출시하기 전에 이미 단초수로 세로 스냅챗 스토리를 만드는 데 익숙해져 있었습니다. IGTV는 아마 처음부터 다시 시작해야 할지도 모릅니다
그러나 시스트롬은 가파른 학습 곡선을 차별화 요소로 봅니다. “IGTV 에서 제가 가장 좋아하는 것 중 하나는 온라인에서 존재하는 비디오를 다시 게시하는 것이 상당히 어렵다는 것입니다. 사실 피드에서 되긴 합니다만 이 어려움은 기본적으로 모든 사람들이 새로운 것을 창조하도록 유도합니다” 라고 시스트롬은 말했습니다. “거기에 아무 것도 없어요 라고 하는 것이 아니고 사람들이 처음부터 새로운 것을 만들도록 자극하는 겁니다. 그리고 그것이 우리가 정말로 원하는 것입니다. 비록 처음에는 이런 게시물들의 양이 인스타그램의 탐색 창에서 볼 수 있는 인기게시물의 양보다 작더라도요.”
(인스타그램 대표 케빈 시스트롬이 화려한 런칭 행사에서 IGTV를 공개하고 있다.)
인스타그램은 제작자들이 정해진 포맷에 적응하도록 했습니다. 하지만 인스타그램 스토리의 스타들이 5분이나 15분 동안 우리를 즐겁게 하는 법을 가르쳐주거나 유튜브 모굴들을 설득하여 우리가 보통 폰을 붙잡고하는 식으로 의도적인 촬영이나 클립을 크롭하는 것을 굳이 설득하려 하지 않았습니다.
(IGTV의 인기페이지는 랜덤 바이럴 영상이나 외국어로된 콘텐츠 그리고 엉성한 크로핑 등 풍부한 것들을 특색으로 합니다.)
이런 내용들이 런칭파티의 진정한 목적이어야 했습니다 — 형식 제약이나 포맷의 결여를 독특한 콘텐츠로 전환하는 다양한 방법을 시연하는 것. 세로 영상 프레임은 장소보다 사람을 담는데 더 좋고, 길이는 통해 감정적 연결을 일으킬 수 있도록 눈과 카메라 렌즈의 접촉을 지속할 수 있습니다. 그러나 초기의 미미한 개수의 콘텐츠들과 제작자들이 그들의 방식으로 알아낸 과도한 믿음들이 다른 영상 제작자들이 그들의 발을 담그기 위해 모방할 수 있는 IGTV의 새로운 규범들을 뺏어버렸습니다
지금의 IGTV는 전문 제작사들의 토크쇼나 요리 튜토리얼 영상들 사이사이에 저질 바이럴 영상과 잘못 크롭된 포트들이 혼재되어 무질서하게 느껴집니다. 아직 추바카맘이나 러버맨디드 워터맬론 등의 페이스북 라이브와 블락버스터 대작을 갖고있지 못합니다.
인스타그램은 개인창작자 보다는 작가들에게 초점을 맞추길 원합니다. “우리는 전체 텍스트 검색을 갖추고 있지 않고 당신은 랜덤의 영상들을 쉽기 찾지 못할겁니다. 이것은 크리에이터들에 관한 것입니다” 시스트롬은 설명했다. “저는 개개인이 주도하는 방식은 기초적인 단계를 의미한다고 생각합니다. 하지만 크레이이터 주도 방식은 당신이 다른 곳에서 찾지 못할 고유한 콘텐츠를 가진다는 의미이고, 이것이 저희의 목표입니다”
그러나 크리에이터들의 도달 혹은 수익에 대한 보장이 확실하지 않다면 특별한 추가적인 노력이 필요합니다. 현재는 구글에서 일하고 있으나, 열일곱살에 10대들을 위한 앱을 위해 고용되었고 페이스북에서 가장 어린 직원이었던 마이클 세맨은 간결하게 요약했습니다. “저는 독특한 변형을 가지고 무언가를 만들려고 노력했습니다. 왜냐하면 그것이 제가 제 제품을 대중들로부터 돋보이게 할 수 있는 유일한 방법이라고 생각했기 때문입니다. 하지만 제 제품을 혼란스럽게 만드는 것은 바로 그런 제품들 때문이라는 것을 깨달았죠… 때때로 가장 좋은 제품은 새로운 변형을 만드는 것이 아니라, 이미 매우 성공적이라고 증명된 것 위에 완성도를 더하여 차곡차곡 쌓아가는 것입니다.”
A fraction of feed views
아주 적은 조회수
런칭행사 중 하나의 큰 놀라움은 IGTV가 위치하는 곳이었습니다. 인스타그램은 IGTV가 별도의 앱이라고 발표했지만, 새로운 콘텐츠가 있을 경우 메인 앱(인스타그램)에서 홈스크린의 상단 오렌지 버튼에서 엑세스할 수 있는 기능도 제공했습니다.
그러나 이것을 무시할 수도 있습니다. IGTV는 스토리와 같은 홈스크린의 스포트라이트를 받지 못했습니다. 버튼을 무시해버리면 별도의 앱을 다운로드하지 않아도 되고, 사용자는 IGTV의 긴 비디오를 보지 않고도 인스타그램을 두드리고 스크롤할 수 있습니다.
런칭 파트너들의 조회수가 이를 말해줍니다. 우리는 6개의 파트너 제작자를 조사했습니다. 최근 6개 인스타그램 피드들과 일주일이상 6개월 미만의 IGTV 비디오를 비교하였습니다.
여섯 명의 크레이이터 중 한명인 베이비 아리엘만이 그녀의 IGTV 비디오에서 확실한 성장을 보였습니다. 그녀의 자연스러운 IGTV의 독백들은 그녀의 인스타그램 피드와 비교한 여섯 개 중 단연 최고를 자랑합니다. 그녀는 IGTV의 한 비디오당 평균 24만3천 뷰를 얻고 있으며, 그녀의 일반 피드의 약 3분의 1에 달하는 것입니다. “저는 IGTV가 막 시작됐기 때문에 저의 조회수에 만족합니다.” 라고 말했습니다. 그녀는 긴 영상인 유튜브 비디오와 더 짧은 인스타그램 스토리를 보완할 수 있는 비하인드 동영상에 좋은 포맷이라고 생각합니다. “저는 어떤 것을 녹화하든, 수직으로 합니다. 폰을 가로로 돌리면 한 시간짜리 영화가 떠오르니까요”
가장 인기있는 인스타그램 유명인 중 한 명인 라틴 아메리카 코미디이자 음악 스타인 릴 폰스는 평균 1.9 백만 건의 조회수를 기록한 IGTV 요리 쇼보다 5.7 배 더 많은 피드 뷰를 얻습니다. 인스 타 그램은 첫 달부터 IGTV 하이라이트를 올렸지 만 현재 가장 인기있는 것은 430 만 건의 조회수입니다. Pons가 평균 피드 비디오를 얻는 것의 절반 이하입니다.
케이티 오스틴의 피트니스 가이드는 IGTV의 평균 3600 조회수 대비 일반 피드에서 7.5배 더 많은 조회수를 얻었습니다. 로렌 고드윈의 화려한 코미디는 피드에서 5.2배가 더 많았습니다. 브라이스 자비에르는 가장 큰 차이를 보였고, 댄스 및 문화 영상은 15.9배 더 많은 조회수를 기록했습니다. 가장 직접적인 비교는 K-Pop 댄서 수지 수 가 동일한 영상을 같이 올렸을 때, 인스타그램 피드에서 273,000 조회수를 얻었지만 IGTV에서는 27,000 조회수를 기록하였으나, 인스타그램 피드에서는 7.8배나 많은 27만3천의 조회수를 획득했습니다.
다시 말하지만, 이것은 IGTV가 절름발이 말이라는 것은 아닙니다. 그것은 단지 출발선에 있을 뿐 입니다. 시스트롬은 새로운 형식의 발명품에 대해 낙관하고 있습니다. 그는 “문제는 우리가 해낼 수 있느냐 인데 초기 징조가 정말 좋습니다.” 그는 구체적인 통계를 공유하기를 거부했지만 “접근과 사용법에 의해 우리는 매우 깜짝 놀랐습니다”고 말했습니다. 인스타그램은 미래의 트랙션에 대한 더 많은 인사이트를 제공하겠다고 약속했습니다.
유튜브 스타 케이시 네이스탯은 낙관적입니다. 그는 IGTV가 작동하고 있으며 인게이지먼트가 약하다고 생각하지 않습니다. IGTV 조회수가 유튜브의 조회수를 초과하면 제작자가 몰려들 것 이지만, 지금까지의 조회수는 창의적인 관심을 끌만한 유인이 없으며 지금까지의 시청 수치는 별로 중요하지 않다고 네이스탯은 말합니다. “유뷰트는 최고의 sit-back 소비를, 인스타그램 스토리는 적극적인 소비를 제안합니다. IGTV는 어디에 적합할까요? 저는 아직 확신이 안섭니다.” “아직 조회수도 얻지 못하고 수익도 없으며 시청자도 없는데도 불구하고 왜 이런 특별한 콘텐츠를 만들어야할까요?”
(Susie Shu는 IGTV보다 인스타그램 피드의 비디오 뷰가 평균 7.8배 더 많습니다.)
현재로서는 익숙하지 않은 포맷의 조합, 그것을 사용하는 방법의 부재, 그리고 상대적으로 매몰된 배치가 IGTV의 트랙션을 약화시켰을 가능성이 있다. 두 달만에 인스타그램 스토리는 스냅쳇의 생존을 위협하는 존재임을 스스로 입증하였습니다. 그러나 IGTV는 유튜브에 같은 위험을 안겨주지 않으며, 서서히 타오르게 하기 위한 전략이 필요할 것입니다.
The chicken and the IG problem
닭이냐 IG (달걀, EGG의 언어유희ㅎ)이냐의 문제
실제 유튜브의 도전자가 되는 첫번째 스텝은 사람들이 IGTV를 열도록하는 이유를 제공하는 핵심 콘텐츠를 구축하는 것입니다. 주위를 끌 수 있는 것들이 있기 전 까지, 인스타그램이 보내는 어떠한 크로스-프로모션의 트래픽은 커다란 구멍이 있는 양동이에 물을 퍼붓는 것과 같습니다. 그러나 충분한 시청자들이 있기 전까지 제작자들이 IGTV 를 위해 촬영하도록 설득하는 것은 어려운 일입니다. 팬 기반을 늘리기 위해 엄청난 노력을 기울이지 않을 것이기 때문입니다.
(포트나이트 챔피언 닌자는 프레스이벤트의 백스테이지에 모여 IGTV 런칭 파트너의 사진을 공유했다.)
그동안 인스타그램은 수익화하거나 이익을 쉐어하는 전략을 IGTV에 적용해오지 않았습니다. 시스트롬은 런칭행사에서 “IGTV에는 지금은 광고가 없습니다.” 강조했다. “그러나 결국에는 아주 적절한 곳에 광고가 분명히 붙을 것입니다.” 충분한 시청수가 없다면, 광고는 제작자들에게 보상을 나눠줄 수 있는 충분한 수익을 벌지 못할 것입니다. 물론 인스타그램은 인앱 쇼핑 기능과 스폰서드 콘텐츠 파트너십을 중요하게 통합할 것 입니다. 그러나 이 역시도 더 많은 트래픽이 전제되어야 합니다. 바인(Vine)은 크리에이터들을 구제할 수 있는 수익화 옵션이 없었기 때문에 트위터에서 말라 죽어버렸습니다.
그래서 어떻게 IGTV는 닭이 먼저냐 달걀이 먼저냐 문제를 해결해야 할까요? 자존심을 삼키고 콘텐 얼리어답터들에게 지속가능한 수익쉐어를 제공할 수 있는 충분한 뷰를 쌓을 때까지 콘텐츠를 위해 직접 비용을 지불해야 할 수 도 있습니다. 인스타그램은 이전까지 그들의 모 기업인 페이스북처럼 콘텐츠 구입에 매달린 적이 결코 없었습니다. 페이스북은 퍼블리셔들이 라이브 방송과 장초수 프로그램을 촬영하기 위해서 수백만 달러에 이르는 금액을 지급해왔습니다. 그러나 결과적으로 시청자수 증대에는 실패하였는데 아마도 비디오를 사랑하는 10대들의 엣지를 파악하지 못했기 때문일 것 입니다.
인스타그램은 IGTV 크리에이터들에게 조그마한 벌이가 적절한 크리에이터들에게 지불될 수 있도록 한다면 더 나을 수 있습니다. 제작자들이 수익 창출이 가능하도록 광고 전략을 정착시키는 것은 그들이 단단하게 매여있게 만들 수 있습니다. 그 딜은 페이스북 미드롤(중간) 광고 수익 쉐어 기준인 55%를 모방 할 수 있습니다. 그러나 다시 한번 강조하지만, 시청수가 먼저여야 합니다.
대안 혹은 추가적으로 아직까지는 작은 연못인 IGTV에 큰 물고기가 될 잠재력을 지닌 제작자를 끌어들이는 (런칭 때 했던) 전략에 전념할 수 있습니다. 고품질 콘텐츠를 얻는 대가로 IGTV 알고리즘에서 강조 표시 해주는 비밀 거래는 스타들과 그들의 매니저들의 마음을 사로잡을 수 있습니다. 인스타그램은 이러한 인센티브를 장초수 콘텐츠 제작자(유튜버)와의 워크숍과 결합하는 것이 좋을 것 입니다. 또한 커뮤니티, 제품 및 분석 리더들을 파트너 스타들과 함께 불러 포맷내에서 가장 적합한 작품인지 풀어내고 촬영하는데 도움이 될 수 있습니다.
The cross-promo spigot
크로스-프로모션 꼭지
IGTV에서 어떤 것을 볼 유인이가 생겼다면 회사는 크로스-프로모션을 통하여 트래픽을 얻을 수 있습니다. 첫째로 인스타그램은 팔로우들에게 인기 콘텐츠나 IGTV의 게시물의 알림을 푸시할 수 있고, 메인앱 상단의 작은 오렌지 버튼을 같이 호출할 것입니다. 아마 이는 강제성이 좀 더 필요할 것이라고 이해될 것 입니다.
지난달에, 테크크런치의 팁스터 제인 만춘 웡은 발표에서 화면의 인스타그램 피드 중간의 개개의 IGTV 쇼를 짚으며 인스타그램을 가리켰습니다. 그리고 테크크런치의 리서치 맷 나바라는 인스타 IGTV 클립을 홈화면의 인스타그램 스토리 위에 프리뷰와 함께 배치하며 최근에 점점 더 공격적으로 변해가는 것을 발견했습니다. IGTV의 주목도를 더 높히기 위해서는 이러한 크로스프로모션의 빈도를 높이고 스토리 사이라든지 탐색창에 끼워 넣어야 할 것 입니다. 이러한 것들은 아직 팔로우하지는 않았으나 유저들이 좋아할 법한 크리에이터들을 노출시킬 수 있습니다.
릴 폰스, 루디 맨쿠소 외 다른 인스타 셀럽들을 위해 콘텐츠를 만들고 배포하는 저스틴비버 후원의 샷 투디디오스를 운영하는 존 사히디는 말합니다. “아직은 이른 시기지만 저는 두 개가 너무 신박해서 많은 잠재력이 있다고 생각합니다. 1.상품. IGTV 는 노골적이지 않기 때문에 유저들은 사용 패턴을 바꾸려고 하지는 않습니다. 타임라인과 인스타그램 스토리는 노골적이기 때문에 이 두 개는 가장 많이 사용되고 있다고 봅니다. 2. 발견가능성. “저는 제가 팔로우하지 않는 사람들의 영상을 보고싶습니다. 요리나 상품리뷰, 브랜드의 흥미로운 콘텐츠 같은 흥미있는 것들요, 대신 계정 팔로우 없이” 그와 동시에 샷 스튜디오스는 사히디가 생각하기에 최초인 세로영상만을 위한 채널을 유튜브에 런칭하고 있습니다.
인스타그램은 장초수 비디오 허브를 성장시키기 면서 유저들에게 스팸이 되지 않도록 전략적으로 밸런스를 잘 맞춰야할 것 입니다. 어떤사람들은 그것이 이미 너무 지나쳤다고 생각합니다. 지브라 인텔리전스 제너레이션 지 컨설팅 회사를 운영하는 세계 최연소 벤처 캐피털리스트로 알려진 티파니 종은 말했습니다. “저는 이게 당장 극도로 거슬려요””저는 개인적으로 모든 IGTV 비디오가 매우 지루하고 몇 초도 못 보겠어요 (그리고제 DM을 보려고 하다가 잘못 터치했을 때만 봐요)” 충분하게 훌륭한 콘텐츠들이 있기 전에 트래픽을 필사적으로 몰아주는 것은 IGTV의 유저들에게 시기상조 입니다.
시스트롬은 또 한번 그가 성공으로 가는 길로 갈 수 있다고 여전히 낙관하고 있습니다 “제가 보고 싶은것은 앞으로의 6개월에서 12개월 동안 소비자와 제작자가 모두가 갈구하는 일관된 울림입니다. 그리고 유지 곡선을 보고 이렇게 말하고 싶습니다. ‘사람들이 계속 시청고 계속 업로드하죠? “지금까지 우리는잘 하고 있습니다. 해본적 없는 이 대담한 시도를 첫 몇 달 만에 섯불리 판단하려 하지 마세요”
Differentiator or deterrent?
차별화일까 억제요소일까?
가장 큰 의문은 과연 IGTV가 앞으로도 세로 영상을 고수할 것인가 입니다. 가로 영상을 허용하는 것은 차별화 요소를 없애는 것일 수 도 있지만, 수많은 콘텐츠로 인해 IGTV의 라이브러리가 범람하게 할 수 있습니다. 사람들이 컨텐츠를 다른 곳과 쉽게 주고받을 수 있게 하여 창작자들이 그들의 제작 리소스를 어디에 둘지를 고민하지 않게 할 수 있습니다. 인스타그램은 2015년 정사각형을 포기했습니다.
“저의 조언은 비디오를 가로로하라는 거에요. 우리는 세로 영상을 짧은 영상으로 인식하고 있고 가로영상을 장초수로 이해하고 있습니다” 세이만은 말합니다 “당신의 폰을 로테이팅 하는 것은 앞으로 몇 장시간 동안 하나의 콘텐츠에만 집중하려고 한다는 것을 자신과 모바일 장치에 알리는 것입니다” 이렇게 하면 휴대폰으로 가로 비디오를 세로 방향으로 보더라도 사용자가 더 많이 볼 수 있게 할 수 있습니다.
이것은 다른 방법을 써도 충분한 컨텐츠가 유입되지 않을 경우 최후의 보루로 사용할 수 있습니다. 그러나 최소한 인스타그램은 사용자가 보고자 하는 화면 중 어떤 부분을 사용할지 수동으로 선택할 수 있게 크롭할 수 있는 기능을 제공해야 합니다. 제작자들이 가로영상을 베이스로 세로 영상을 만들 때 프레임이 이상하게 반쯤 날아간 화면을 사용하지 않게 만들어줘야 합니다.
현재 로빈슨에서 일하고 있는 전 페이스북 직원이자 사회 투자자인 조시 엘먼이 저에게 회사가 필요한 만큼 실험할 것이라고 확신한다고 말했습니다. “페이스북은 끈질긴 것 같아요. 그들은 많은 소비자들이 온라인으로 비디오를 본다는 것을 압니다. 그리고 대부분은 인플루언서들이나들의 친구를 통해 비디오를 발견합니다. (또는 넷플릭스). 비록 Watch와 IGTV가 아직 세계를 매료시키지 않았지만, 페이스북은 올바른 조합을 찾을 때까지 멈추지 않을 것이라고 장담합니다.”
노다지가 열릴겁니다. 페이스북과는 달리 리그램 기능이 없고 링크를 올릴 수 없으며, 탐색 카테리고리 외에 이미 인스타그램에서 팔로우한 것들만 볼 수 있습니다 그것은 좋아하는 스타가 친숙한 비디오&클립을 제공하는 데 큰 도움이 되었지만 임의로 보여지는 영상들은 접할 수가 없게됩니다. IGTV는 그러한 격차를 메워줍니다. 페이스북은 임의의 동영상과 함께 제공되는 광고를 로부터 분기당 130억 달러가 넘는 매출을 올렸습니다. 더 젊은 시청자들에게 풀스크린 비디오를 무한히 제공하면, 피드를 오염시키지 않고 인스타그램에서 동일한 행동과 이익을 창출 할 수 있습니다. 피드라는 가장 순수한 징표도 보존할 수 있습니다. 그러나 이 역시 IGTV에 충분한 콘텐츠가 업로드 되어있는 경우에만 가능합니다.
스냅쳇 대항마인 스토리의 성공에 고무되어 인스타그램은 장초수 비디오 시장을 폭풍으로 몰아넣을 수 있다고 생각했습니다. 그러나 데뷔 무대에서의 웅장한 등장에 비해충분한 주목을 끌지 못했습니다다. 이제는 다른 길을 택해야 합니다. 잠시 크로스-프로모션의 수위를 낳추어야 합니다. 이 플랫폼에서 잘 작동하는 것을 찾아 크리에이터들에게 교육하고, 수익과 트레픽을 통해 인센티브를 주는 방법에 집중해야 합니다. ‘머스트시’ 콘텐츠와 바이럴성 블록버스터를 만들어야 합니다. 확장되고 개인화된 세로 영상의 중요성을 증명하십시오. 이런 작업이 우선된 후 피드와 스토리 및 탐색창에서 트래픽을 끌어와야 합니다.
유튜브의 라이브러리는 하룻밤만에 만들지지 않았으며, IGTV도 마찬가지 일겁니다. 페이스북의 마르지 않는 돈과 인스타그램의 여러가지 성공은 IGTV를 이륙시키는데 필요한 활주로를 제공합니다. 월 10억명의 유저와 일 4억명의 스토리 유저들을 모으는데 불과 2년이 걸렸고, 많은 시선들이 유혹을 기다리고 있습니다. 시스트롬은 결론내렸습니다. “모든 위대한 것도 시작은 미미합니다.” IGTV의 운명은 인스타그램의 인내로부터 결정될 것입니다.