중국에서는 바이두, 웨이보, 콘텐츠 플랫폼, 언론 매체 등을 포함하여 사업 분야에 따라 다르기는하나 평균적으로 100~200개 이상의 채널을 통해 마케팅을 진행합니다. 광고는 너무 당연한 거라 따로 말씀드리지 않겠습니다. 다만 제가 광고와 관련해서 딱 한가지 말씀드릴 수 있는 건 이겁니다. 다들 위챗 내의 파워 공중 계정들이 등장하며 공중 계정을 통한 홍보가 많이 진행된다는 걸 알고 계시리라 생각합니다. 하지만 여러분이 얼마를 상상하든 광고 단가는 그 이상일 겁니다.
유료 지식 콘텐츠가 붐을 일으키며 콘텐츠 플랫폼도 기업의 마케팅 채널로 떠올랐습니다. 서비스 분야에 권위가 높은 플랫폼에 전문적인 글을 작성 또는 요청하고 콘텐츠를 통해 유저를 끌어모읍니다. 직접 콘텐츠를 작성하는 경우 주의해야 할 점은 콘텐츠 플랫폼의 규제가 엄격하다는 건데요. 플랫폼에서 제공되는 콘텐츠의 품질을 관리하기 위해 광고글을 작성하면 콘텐츠 삭제와 함께 경고를 받고 경고가 누적되면 계정이 정지를 당합니다. 일정 이상의 전문적인 콘텐츠 작성이 가능해야 하고 대놓고 홍보가 불가능하기 때문에 콘텐츠 자체 제작은 쉬운 일이 아닙니다. 하지만 가능하기만 하다면 전문성을 기반으로 실제 서비스에 관심이 많은 다수의 진성 유저를 획득할 수 있죠.