Periodismo en Internet: Basta de listas
La fórmula para captar tráfico en la web que llegue a medios digitales se sintetiza en el modelo “Buzzfeed”: la creación de listas de todo tipo.
El formato es simple, barato, no requiere de grandes esfuerzos ya que se trata de que un redactor arme una lista de cualquier cosa, sin necesidad de que investigue ni realice un profundo proceso de selección y descarte de contenidos.
Hay miles de listas surgidas de lo que brota de la memoria del redactor o de una idea del editor. Luego se le pone un título atractivo como “Los 10 gatitos más lindos de la WEB”, se comparte en redes sociales y se logra la magia, porque en minutos se convierte en la nota más vista.
Las listas son tan viejas como el ejercicio del periodismo, lo que ocurre es que en otros tiempos, hacer una lista era una tarea de expertos, porque el concepto consistía en armar un contenido muy profesional y especializado, y que el editor filtrara la información para concluir en que nada podía ser más claro, relevante y sintético que esa producción periodística. Por ejemplo “10 claves para entender el conflicto palestino-israelí” y con la firma del corresponsal en Oriente Medio.
Buzzfeed impuso el modelo de producción en serie que le dio excelentes resultados porque encontraron la fórmula para conseguir tráfico, mucha viralización en redes y así captar la publicidad de Google que, por volumen, ya le dio un importante ingreso de dólares.
Antes de Buzzfeed, 20minutos.es puso en marcha un formato de producción de listas para los usuarios. Recuerdo haber sugerido la apertura de ese formato en algunos medios, sólo que lo hice entre 2010 y 2011, antes del surgimiento del exitoso medio americano.
Hoy todos los medios “sobreofertan” notas en formato listas con títulos que bordean el ridículo, pero son efectivos para una audiencia light que tiene poco interés en la información y mucho en el entretenimiento.
Así podemos ver a las 10 actrices más elegantes que, curiosamente asistieron todas a la misma entrega de premios. En estos días me causaba gracia la lista de momentos emotivos de animales, elaborada con videos de hace 6 años, pero presentados como sucesos informativos de estos días.
En pocas palabras, las listas se han bastardeado y se han convertido en un producto de entretenimiento, producido por periodistas escasamente formados, pero muy orgullosos de los clicks que su nota atrajo.
