Rise of Machines… in blogging

Julia Udovenko
Sep 4, 2018 · 4 min read

Сегодня мы поговорим об AI, но не в той интерпретации, как все привыкли — у этой аббревиатуры есть еще одно значение — Artificial Influencers, они же CGI models (computer generated imagery), они же Virtual Influencers, они же Avatar Influencers (Brandfluencatars — термин предложенный Wired!) — названий много (выбирайте что нравится), а суть одна — созданные руками, мозгами и воображением людей несуществующие персонажи. Наиболее яркие представители, которые уже могут похвастаться миллионными эккаунтами в Инстаграм и контрактами с премиум брендами — Lil Miquela и Shudu Gram

Например Лил является моделью Prada и была замечена в Diesel и Moncler:

А также недавно записала трек Hate me для Spotify (слушать не рекомендую, разве что из любопытства :)

Shudu прославилась рекламой марки Fenty Beauty (принадлежит Рианне):

Но самое интересное произошло буквально на днях — известный своим нестандартным подходом Оливье Рустен (креативный директор дома Balmain) вывел на просторы интернета #virtualarmy! К Shudu Glam присоединились еще две виртуальные девушки — Shi и Margot. CGI трио будет эксклюзивно представлять бренд Balmain.

Персонажи были созданы автором Shudu Камероном-Джеймсом Вилсоном под чутким креативным руководством Оливье. Говорят, что Balmain некоторое время назад проводили довольно масштабный «смотр и отбор» блоггеров, но видимо не нашли что хотели и руководствуясь правилом «Что нам стоит дом построить, нарисуем — будем жить» приступили к делу! Как сказал в интервью сам маэстро (Оливье), он подошел к созданию виртуальных моделей так же, как он создает коллекции. Например вдохновением для Shi послужил образ Дэвида Воуи, в то время как Margot — это французский образ.

Тренд на CGI artists пришел из Азии — в Корее это направление особенно сильно в разных жанрах, включая музыку и телевидением. И создание персонажей под нужны бренда является почти нормой. Я не так давно участвовала в глобальном проекте с нашей китайской командой и европейский (это важно!) офис клиента дал нам задание на тест из серии «что вы будете делать если мы заключили контракт с крупным селебом, отсняли с ним материалы, через 2 дня старт, а он совершил нелицеприятный поступок и не может больше представлять наш бренд, а старт сдвигать нельзя». Реакция китайцев была моментальной — они даже не поняли почему это проблема — за ночь рисуем нового, на утро представляем его «хорошим братом» того самого селеба и на хайпе со скандалом делаем ему вес но с хорошим имиджем, а за следующую ночь отрисовываем с новой звездой бренд материалы + кросс поддержка от других уже раскрученных виртуальных персонажей.

Как говорят американские коллеги, им уже начали поступать брифы где вместо «подберите инфлюенсера» указано «создайте инфлюенсера». Одной из самых известных студий, который создают CGI звезд сегодня является Brud (авторы Лил, Бермуды и мужского персонажа Blawko22), они уже получили неплохие инвестиции, но информации крайне мало:

Стоимость создания персонажей сильно варьируется, разброс от $5 000 до $100 000, конечно персонажи топ уровня типа Shudu или Лил это верхняя планка + инвестиции в раскрутку. Клиенты (особенно те, кто уже имеет богатый опыт со звездами) в один голос называют основным преимуществом виртуальных персонажей полный контроль и гибкость в выстраивании образа.

Интересную мысль высказал Wilson (создатель Shudu): “I think it’s only natural that we will have avatars of ourselves eventually, or characters. The reason I want to get people into it now is because that is going to explode.” То есть он ожидает роста спроса на то что сами люди начнут заказывать CGI модели имени себя для виртуальных миров и так сказать набивает руку в ожидании роста тренда.

So get ready! #howdoyoudefinereal

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade