Art et Publicité, un duo qui dure

Julie Prousteau
Nov 4 · 3 min read

Étroitement liés depuis plus de deux siècles, l’Art et la Publicité se nourrissent mutuellement et aspirent au même souhait : l’abondance de l’inventivité et de la créativité.

En généralité, nous observons que l’art pictural et actuellement le graphisme, plus moderne qui se développe sur le web influence les sociétés. Contrairement aux mouvements en peinture qui s’inspirent et se suivent au cours des siècles, certaines œuvres d’art ont un tel encrage dans le temps, qu’elles en sont presque devenues plus célèbres que leurs propres auteurs.

De ce fait, elles apparaissent comme des références, aux yeux de tous. Quant aux particuliers qui les gardent en esprit, les agences de publicités ou les annonceurs peuvent en faire l’usage, pour la promotion d’un produit ou d’un service. Ces icônes visuelles sont donc reprises sur des supports de médias traditionnels tels que l’affichage print, la publicité télévisuelle ou encore au cinéma.

Pour illustrer mon propos, j’ai décidé de choisir deux campagnes pour démontrer à quel point l’influence de ces œuvres majeures est aujourd’hui encore profondément ancrée et utilisée.

Le parfum Chic, de Carolina Herrera.

Le dégradé rouge orange du flacon et du paysage de Chic s’inspire des nuances colorées et techniques du peintre expressionniste abstrait américain Mark Rothko. De plus, la forme du packaging du parfum est en raccord avec la peinture de l’artiste.

Dans ce deuxième exemple, l’art est détourné au profit de la publicité.

Le peintre Piet Mondrian, est connu majoritairement pour son œuvre Composition avec bleu, rouge, jaune et noir. Dans cette œuvre, l’artiste ne fait qu’intervenir les couleurs primaires et les « non-couleurs », soit le noir et le blanc.

La maison de couture très connue de Yves Saint-Laurent, s’en est inspirée pour créer une collection de dix robes. Cette robe est considérée aujourd’hui comme une pièce culte de la marque. La réinjection d’une œuvre d’art au sein de la collection aura marqué les esprits et aura fait de cette robe l’une des plus photographiée de l’histoire de la mode.

Pour conclure, nous pouvons parler d’un duo Art - Publicité qui fonctionne. Ils ont en commun la promotion : la promotion de la pensée d’un artiste par le biais de son œuvre et en ce qui concerne la publicité, l’objectif est de faire consommer, un bien, un produit ou un service. Dans les deux cas l’action est tournée vers le spectateur et s’adresse à lui directement avec modernité et créativité. Le but étant toujours pour une marque d’amener le consommateur à la remarquer et à la rendre unique.

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