TikTok: Guia de Sobrevivência
Tudo o que você queria e precisa saber para começar a utilizar a rede social do momento para você, sua marca ou sua empresa.

*Texto originalmente publicado no Update or Die.
Foram três semanas e alguns dias, quase um mês pesquisando, treinando e testando a plataforma chinesa, com escritórios ao redor do globo para criar um guia de sobrevivência para quem trabalha com marketing digital, ou quem tiver curiosidade da plataforma.
Nota: O que você deve esperar do artigo? Conhecer sobre a plataforma, a diferença com as demais redes, dos desafios para pessoas e marcas e sobre termos e privacidade. Além de dúvidas gerais. — Fique a vontade para utilizar o artigo como um guia indo direto para o tópico que você precisa ou quer saber. Os momentos do artigo estão divididos em:
- O QUE É
- DE ONDE É
- MEUS TERMOS, REGRAS DELES
- O PARAÍSO DA ENTREGA ORGÂNICA
- MAPA DA INTERFACE PRINCIPAL
- O QUE PUBLICAR NO TIKTOK
- COMO USAR PARA EMPRESAS
Boa leitura!
Depois de ler dezenas de matérias, outros artigos de pessoas testando, percebi o quanto ainda temos dúvidas e também pré-conceitos sobre a plataforma. Por isto quero começar o artigo com: TikTok é a próxima geração de rede social. Isto não significa que deve enterrar Facebook, Instagram, Twitter, Youtube e tantos outros, mas significa que as regras são outras, o algoritmo não depende de farms de auditores e censores, como tem as empresas do Mark, mas de um machine learning, também conhecido como IA, que identifica, aprende, arquiva, analisa, constrói e evolui a plataforma a virtualmente seu próprio gosto.
Se quiser saber o como essa rede social chama tanta atenção aponto de deixar alerta não só as empresas do Silicon Valley quanto governos de países como US e UK, acompanhe um pouco e mais sobre a rede social que tem foco puro em entretenimento e compartilhamento.
1 — O QUE É?
O TikTok é uma plataforma de compartilhamento de vídeo que opera de maneira semelhante ao saudoso Vine, a empresa que o Twitter comprou em 2012 e depois descontinuou em 2017. Enquanto o Vine estava tentando ser o “Instagram, mas para vídeos curtos”, o TikTok inova e entrega de modo diferente e único, com melhor experiência do que o complexo Snapchat e melhor entrega do que qualquer rede social atualmente. De primeira experiência, você cria sua conta, e pronto, já está pronto para ver o primeiro vídeo, e depois só ir rolando para baixo para ver tudo o que esta acontecendo. Para quem envia, é só abrir o aplicativo, gravar ou enviar um vídeo — escolha os filtros, música e pronto, seu tiktok é reproduzido imediatamente e será divulgado para toda a rede.
Você não precisa seguir ninguém — basta começar publicando ou não e já estará dentro da ‘brincadeira’. O que distingue o TikTok de praticamente qualquer outra plataforma é o entendimento tácito na comunidade de que fazer bons TikToks é o que fará com que você seja notado entre a pilha incrivelmente grande de conteúdo nos canais de descoberta da plataforma. Vale apontar, contudo que, para isso, o criador do TikTok deve ter um entendimento básico de como contar histórias curtas e editar vídeos (vamos falar sobre isto também logo mais).
2- DE ONDE É?
tl;dr: O dono é chinês, mas a empresa abriu sucursais, para os apps, em diversos lugares para se basear nas leis dos países fora da China e assim tranquilizar países, como o US, sobre os dados dos usuários.
O proprietário do TikTok, ByteDance, é um gigante da tecnologia chinês de US$ 75 bilhões — eis o que você precisa saber sobre ele:
Fundada em 2012 pelo empresário de tecnologia Yiming Zhang, a ByteDance lançou rapidamente um conjunto de aplicativos no mesmo ano com a empresa Neihan Duanzi, que era uma plataforma em que os usuários compartilhavam piadas na forma de vídeos curtos, memes e postagens escritas. Esse aplicativo foi encerrado pelos censores chineses em 2018. — Aqui já dá para entender como TikTok é a mistura da rede social Musical.ly, que foi comprada pela empresa, junto com outra rede social, e todos seus trabalhos antigos para formar o que conhecemos do TikTok hoje.
A ByteDance também lançou o Toutiao, um aplicativo de agregação de notícias que usa algoritmos para sugerir artigos e vídeos para os usuários — em 2012. É um dos maiores aplicativos de agregação de notícias na China e está instalado em mais de 250 milhões de dispositivos únicos mensais, de acordo com dados dos chineses empresa de pesquisa de mercado, iResearch. Afinal, como se sabe, a empresa não libera regularmente números de usuário oficiais de seus aplicativos.
A gigante faz parte de um número crescente de empresas chinesas que visam mercados estrangeiros, incluindo os EUA. Se sabe, por pesquisas livres, que redes sociais não nascidas no USA/EUR fazem mais sucesso nas suas regiões. Como Baidu ao invés do Google, Alibaba ao invés da Amazon e assim por diante. Desde o início, a ByteDance tentou crescer fora da China. TikTok é apenas um de seus produtos internacionais. Além de também contar com outros apps como o TopBuzz, uma plataforma que recomenda vídeos e artigos populares aos usuários, e o BaBe, um aplicativo de agregação de notícias na Indonésia.
A grande dificuldade dessas empresas viralizarem mundo afora está diretamente ligado as questões complexas políticas de onde nasceram. China, que é uma república socialista dirigida por um único partido, o Partido Comunista da China, na prática, tem suas complicações e censura de conteúdos — e modos de trabalho — do mundo externo para dentro do país. Aqui não vou abordar muito do assunto, mas é sempre indicado pesquisar caso for trabalhar com empresas de países que você não tem costume.
O problema de utilização desses apps estão nas diversas regras e leis que são aplicados nos próprios apps e empresas dentro e fora do país de origem. E aqui precisamos ter atenção e cuidado. Consultar um jurídico e ler termos de contratos nunca foi tão importante.
3 — MEUS TERMOS, REGRAS DELES
Uma peculiaridade da plataforma, está nos Termos e Privacidade. Isto porque uma empresa com escritórios ao redor do planeta e que tem como dono uma gigante chinesa, tem o desafio de tentar se ‘descolar’ do fator China e tentar se vender como empresa ‘do mundo’, para ‘o mundo’. Por isto, e claro com ajuda de milhões, eles investem em termos de serviço e privacidade quase que para cada país. O que é boa notícia para lugares que tem regras digitais claras, e péssimo para países como o Brasil que ainda ‘se procura’ quando o assunto é segurança de dados e pessoas nas redes sociais.
Um ponto positivo esta na empresa (não somente este, mas todas chinesas) contar com capital suficiente para fazer o que outros demoraram anos para aplicar: Expandir globalmente a ponto de deixar toda a plataforma e equipe criativa de divulgação nos próprios países em questão.
Vou destacar alguns pontos para tirar dúvidas mas, lembre-se: Leia com atenção os Termos de Serviço e Sobre Privacidade e consulte sempre uma pessoa capacitada para lidar com leis e que possa ‘traduzir’ cada ponto para que você possa utilizar para sua marca de modo tranquilo e transparente.

Prometo que logo chegaremos nas partes legais.
“Bem-vindo à TikTok (a “Plataforma”), fornecida pela TikTok Inc., com sede registada em 10100 Venice Blvd., Culver City, CA 90232, USA, ou uma das nossas afiliadas que poderá ser especificada nos Termos Suplementares…”
O Brasil segue os termos replicados utilizados da empresa, no US. O ponto importante aqui é lembrar o que é válido como lei e não. Fiz uma matéria, há alguns anos, para o blog do Media Education, em que consultei advogados e obtive a resposta de que devemos seguir a seguinte por nível de respeito começando no primeiro lugar:
- Constituição Federal,
- Leis,
- Decretos
- Legislativos
- Resoluções e Contratos (no caso, com as Redes Sociais)
Isto não significa que você não deve respeitar as regras da plataforma, mas as regras da plataforma nunca podem estar acima das leis bases do país.
Respeitamos os direitos de propriedade intelectual e pedimos-lhe o mesmo. (…) não pode carregar nenhum conteúdo pertencente a outra pessoa na Plataforma. Reservamo-nos o direito, com ou sem aviso prévio, em qualquer momento e a critério exclusivo, de bloquear o acesso e /ou encerrar as contas de qualquer utilizador que infrinja ou seja acusado de infringir direitos de autor ou outros direitos de propriedade intelectual.
Este ponto é importante pelo motivo em que o TikTok é popular, Música. A parte acima mostra que, tudo que já está na plataforma, e é oferecido por ela, é válido e protegido, qualquer conteúdo que apareça por lá, pode ser uma violação da Lei de direitos autorais.
O que confunde: No US existe um termo chamado de Fair Use, em que permite que as pessoas utilizem de vídeos, áudios, arte, etc para Noticias, Paródias ou Comentários. Não pode, jamais, ser utilizado fora da própria jurisdição que foi criada, ou seja, Estados Unidos da América. No Brasil existe esta proteção somente para Notícias e Paródias, apenas que não faça ofensa direta. Passou disto, esta indo contra as leis do país e assim contra os termos da plataforma.
Na prática, o que significa é que você pode colocar um tiktok em um post blog, por exemplo, porque está devidamente incorporado, e pode mandar os links para suas redes sociais e, caso estiverem incorporados, ótimo, caso não, não tente fazer download — ação que a plataforma permite, para fazer o upload em outra rede ou website. Você vai ferir os termos por Lei Autoral, seja por música ou pelas funcionalidades do app que estiverem sendo usadas nos vídeos.

O vídeo acima utiliza a música Respect da Aretha Franklin mas com upload feito por um usuário, o que seria ilegal no Brasil, mas dentro das leis de Fair Use no US pela quantidade de segundos. Até 15s em média.
Informação que nos fornece.
Tudo o que você adiciona na plataforma, é arquivado e usado por eles para os fins que a empresa determinar de melhor uso. Incluindo divulgação em anúncios, distribuição em redes sociais e até entrega de toda sua informação para a justiça local.
Informação que escolhe partilhar a partir das vossas redes sociais. Se escolher ligar à vossa conta da rede social ou de um fórum público (por exemplo, Facebook, Twitter, Instagram, Google ou WeChat) à Plataforma, irá fornecer-nos ou autorizar que a vossa rede social nos forneça informações sobre as vossas contas na rede social ou em fóruns públicos
Todas as redes sociais que você faz a opção de conectar no tiktok, a empresa automaticamente absorverá toda a informação do seu perfil, publicação, log-ins, check-ins e toda sua vida dentro daquela plataforma em si.
Informação técnica que recolhemos sobre você. Recolhemos automaticamente determinadas informações de você quando utiliza a Plataforma, incluindo o vosso endereço IP ou outros identificadores únicos do dispositivo, o vosso histórico de navegação (incluindo os conteúdos que visualizou na Plataforma), Cookies (como a seguir definido), a vossa operadora móvel, definição do fuso horário, informação do telemóvel ou do dispositivo, incluindo o modelo do dispositivo, a vossa resolução de ecrã, sistema e plataforma operativos e informação relativa à vossa utilização da Plataforma.
O que significa que toda ação feita no seu aparelho, é compartilhada com a empresa, e aqui é onde o machine learning dele melhor funciona. Vamos falar disto em breve.
E aqui são os principais pontos de como toda inteligência do tiktok é compartilhada:
Os nossos parceiros comerciais para que vos possamos fazer ofertas especiais através da Plataforma;
Empresas de publicidades e redes de publicidade que precisam dos dados para selecionar e apresentar anúncios a si e aos outros;
Fornecedores de armazenamento na nuvem para armazenar a informação que fornece e para serviços de recuperação de falhas, bem como para a execução de contratos celebrados convosco;
Fornecedores de serviços TI, que utilizamos para uma série de serviços, incluindo apoio TI;
Fornecedores de serviços de análise e de motores de pesquisa que nos ajudam a melhorar e otimizar a Plataforma; e
O nosso centro de dados e servidores dos nossos fornecedores de alojamento
Assim como grande parte dos aplicativos chineses, tiktok captura mais informações do que outros que utilizamos, e fica a dúvida na confiança da rede de manter os dados protegidos e nunca deixar ser usado para fins políticos ou de guerra. China tem um dos melhores sistemas de identificação facial no mundo, e contar com uma base onde só se tem vídeos de rostos, pode ser problemático para todo o planeta.
Esses são alguns dos mais importantes e sugiro muito revisar todo o termo para verificar as diferenças de um Facebook para o TikTok.
4 — O PARAÍSO DA ENTREGA ORGÂNICA
Not so fast, por ser uma rede social relativamente nova e entregar bastante os vídeos, não significa que está entregando muito bem, significa que teremos que rever nossos conceitos do que é uma boa entrega de conteúdo, muito além do que os números mostram.
Mas, vamos por passos. — Imagine que você criou uma nova conta em uma rede social, tinha zero seguidores, publicou um conteúdo e depois se tornou viral. Isso seria estranho nos padrões de algoritmos hoje, certo? Mas é assim que o TikTok funciona.
No TikTok, você não precisa de seguidores para se tornar viral. Você não precisa de influência, distribuição ou qualquer coisa existente. No TikTok, você pode gravar um vídeo de 15 segundos, enviá-lo para o vazio e começará a obter visualizações, curtidas, comentários e seguidores.
Quanto de engajamento você pede? Exatamente o quanto você merece.
O que diferencia a rede de qualquer outra que você já tenha experimentado é que o TikTok usa de uma IA para determinar com precisão o quão bom é o seu vídeo e classifica você em uma escala de dez visualizações a dezenas de milhões de visualizações.
Isso significa que agora você pode baixar o app no seu telefone, fazer upload de um vídeo, não contar a ninguém sobre isso e, dentro de 1 a 24 horas, você saberá o quão bom é esse vídeo e, se tiver sorte, pode até se tornar “TikTok Creator”.
O TikTok usa o machine learning para avaliar a qualidade de cada vídeo enviado, além de capturar todos os dados e informações — como falamos acima, para melhorar a experiência da plataforma para você e outros. Embora as especificidades do algoritmo não sejam compartilhadas publicamente, muito provavelmente segue algo como isto:
- Quando você envia um vídeo do TikTok, o mesmo mostra o vídeo para um montante X de usuários. Seu vídeo será exibido entre as sequências de vídeos populares, para que o usuário não fique entediado (por exemplo, eles verão vídeo pop, vídeo pop, vídeo pop, seu vídeo e depois voltarão a vídeo pop).
- O TikTok mede a porcentagem de seu vídeo assistida por este grupo inicial, bem como quantas curtidas, comentários, compartilhamentos e downloads que o vídeo recebe. Uma coisa que notei em minha própria experiência pessoal é que um vídeo continuará a crescer se tiver uma conversão de 1/10 de uma visualização para uma curtida (1 curtida para cada 10 visualizações). Nos meus vídeos, o conteúdo que obtém menos de 1/10 da proporção de visualização deixará de crescer, ~ 1/10 crescerá lentamente e, se você puder manter melhor que 1/10, aumentará muito.
- Quanto maior a porcentagem de conclusão do views do vídeo, e maior a velocidade de curtidas, comentários, compartilhamentos e downloads, mais pessoas receberão seus vídeos com melhores métricas/algoritmo da IA do que antes. É provável que toda vez que sua distribuição aumente, as métricas de velocidade que seu vídeo precisa alcançar para continuar aumente também — o que significa que é muito mais fácil deixar de ser exibido de 10 pessoas para 100 pessoas assim como de 50.000 pessoas para 100.000 pessoas. O que fica claro é que, parece, que seu vídeo terá “waves” de visualizações, quase como se você estivesse passando por determinados níveis e depois se graduando em um grande público. E precisa contar com boa performance constantemente, ao menos até atingir +1M de views.
- Com mais de um bilhão de pessoas no TikTok, o número de pessoas para as quais seu vídeo pode ser mostrado é enorme. A rede não determina de modo regional, ainda, mas dá preferência para usuários da sua localização e, não, não adianta trocar região, usar de DNS ou criar spoofings porque a empresa faz captura de geolocalização como nenhuma outra rede social, por IP, GSM, confirmação com empresa de Telefonia (em modo IA) e combina com a utilização de outros apps.
5 — MAPA DE INTERFACE PRINCIPAL DO TIKTOK


6 — O QUE PUBLICAR NO TIKTOK?
Antes de mais nada, você precisa entender a prática do sistema, e — para nossa alegria, você pode pausar um pouco a leitura para ver os vídeos tutoriais do próprio TikTok Brasil para entender como usar cada momento da ferramenta.
Esse um vídeo que faz parte de uma playlist de 15 vídeos, de 1 minuto em média cada, vale olhar cada ponto que trata desde perfil, até como salvar, deletar, fazer downloads, compartilhar e muito mais:
Agora que já viu como “andar pela plataforma”, vamos falar sobre como participar da rede em si. O foco é ser viral, certo? Então você terá que partir do princípio que o TikTok não é uma rede social onde conta com um algoritmo trocado a mão, como acontece com todos os outros, e muito menos é gerenciado por mãos para o que pode ou não ser usado. Ao menos, ainda. O que significa que você terá que aprender, a entender o que a IA do Algoritmo aprendeu de novo, que permite ou não viralização de um certo conteúdo.
Sim, o fato da empresa usar de machine learning, significa que o algoritmo não terá anúncios de mudanças constantes, já está em constante mudança.
Dicas do que funciona:
- Use boa iluminação, um tripé e verifique se a qualidade do vídeo está nítida.
- Grave seu vídeo para estar perfeitamente sincronizado com o som que você vai escolher (verifique se as sincronizações, transições e movimentos labiais estão acontecendo na batida e nas palavras).
- Publique em uma frequência de 1 a 2x por dia.
- Crie conteúdo original. Inspire-se com o que os outros estão fazendo, mas não os copie exatamente, dê sua visão criativa.
- Veja a tab For You para ver quais danças, piadas e sons são tendências. Salve sons e curta os vídeos que você queira usar ou referenciar posteriormente.
- Encontre uma dança de tendências e pratique você mesmo. Pratique até que fique o mais perfeito possível e filme fazendo isso com o som associado a essa dança.
- Encontre um som de tendência para o qual as pessoas estão criando vídeos de memes. Crie um meme e grave um vídeo. Lembre-se de que, mesmo que não pareçam, os melhores vídeos do TikTok são planejados antes da gravação.
- Crie um vídeo com uma construção elaborada e transicional, mas antes do clímax do vídeo peça às pessoas que o sigam para descobrir o que vai acontecer a seguir. Por exemplo, se você gravar um vídeo criando o maior balão de água do mundo, segure-o acima da cabeça de uma pessoa inocente, como se estivesse prestes a soltá-lo, e depois peça ao seu público para seguir para ver o que acontece a seguir.
- Faça duetos com vídeos populares. Duets é um recurso do TikTok que permite gravar um vídeo do TikTok que você encontra e depois filmar em tela dividida com esse vídeo. O novo vídeo que você está filmando aparece na metade esquerda da tela e o original aparece na direita. Você pode ver como exemplo o vídeo logo acima que adicionei.
- Use hashtags relevantes para o seu conteúdo. Pesquise no TikTok as hashtags que você acha relevantes para o tipo de conteúdo que está criando. A rede social exibe o número de vídeos e o total de visualizações de cada hashtag, facilitando a identificação de públicos grandes e crescentes para distribuir seu conteúdo.
- Se você é já tiver um nível avançado, pode gravar um vídeo com seu próprio público e fazer com que outras pessoas usem seu áudio como som. Todo vídeo gravado com áudio original fica disponível no TikTok como um som. Essa é a estratégia mais difícil de dominar, especialmente se você não é músico, mas pode ser a mais viral se você fizer o que é certo. Seu áudio não precisa ser apenas música, pode ser qualquer tipo de ruído.
- Divirta-se. O TikTok não é um lugar para as pessoas fazerem piadas maldosas contra as outras, não é um lugar para conversar sobre política, é um lugar para ser você mesmo e se divertir.
Dicas do que NÃO funciona:
- Fazer download e replicar vídeos de outras pessoas de dentro da plataforma.
- Reutilizar memes de outras redes como Instagram e Youtube. Lembre-se: A rede é nova, mas o público ainda é o mesmo das outras redes sociais.
- Fiz pouco testes — então entenda como talvez — percebi que quando alguém utiliza de vídeo com rosto e som de voz de outros criadores TikToks, a distribuição deste vídeo tem um impacto menor do que algo original. Exemplo: Wagner Brenner tem uma rede bem popular de TikTok pessoal, eu sou a marca de carros TESLA com um canal onde uma apresentadora usa constantemente, se eu pedir para o Wagner fazer um vídeo para eu publicar no meu TikTok (do TESLA), esse vídeo terá um impacto menor na minha rede, porque o sistema de IA não identifica o rosto das pessoas que geralmente aparecem nos vídeos, e ao mesmo tempo vê que tem aparência e som de outro TikToker famoso. Não identificando o plágio, fica na dúvida se vai distribuir mais ou não.
- Não use de abstrato, testei vários vídeos de conteúdo de arte abstrata e contou com zero de entregas.
- Não use de desenhos ou memes visuais. A não ser que você já seja verificado e tenha rede popular por conteúdo original com vídeos da vida-real, seu rosto, a rede não vai distribuir seus vídeos.
- Evite conteúdo político. A rede social ainda está no começo e o público ainda não quer saber de debates calorosos -, o grupo já esta se diversificando para além dos jovens, que é o grupo que você terá maior impacto de início, porque estão lá desde o dia um, mas assim que utiliza constantemente, você começará a ver pessoas de diversas culturas e idades. — Mas garanto que um dia deve chegar por lá.
- Não venda soluções de ganhar dinheiro, por favor, já tem dezenas de pessoas vendendo trabalhos milagrosos por lá pedindo para enviar contato via inbox. Pare com isto, você pode tomar banimento atoa.
- Não tenha ansiedade de começar um trend, se estiver fazendo por empresa. As pessoas raramente vão engajar, neste momento ao menos, e sua entrega, apesar de relativamente boa, não deve entregar bons resultados.
- Não ofenda ou qualquer coisa relativa, a comunidade é bem fechada quanto a isto e é banimento instantâneo.
Como qualquer outra plataforma de conteúdo, o TikTok é um ecossistema evolutivo, onde as táticas e estratégias estão mudando o tempo todo. Siga estas dicas com um pouco de paciência e assista ao conteúdo do TikTok para pescar mais idéias e inspiração.
Algumas tags para você acompanhar no TikTok: #WhatsTheProbDog, #WowYouCanReallyDance, #ISeeYouAtTheMovies, #SpookyChallenge, #IUsedToBeSoBeautifulNowLookAtMe, #ClapYourHands, #BabyChallenge, entre outras.
Tão logo você vai descobrir a importância das #hasgtags na plataforma, que funcionam como grupos de facebook quase. — É o principal modelo da plataforma também para gerar mais conteúdo, as regionais da empresa fazem esse trabalho de criar “Desafios” para as pessoas se engajarem e criarem mais e mais. Sim, é fácil ficar sem ideias do que fazer na plataforma. E ainda é um desafio manter essa constante.

Mas eu deveria fazer o conteúdo em qual língua? Da sua localização, sempre. Se você conseguir criar conteúdo sem precisar destacar sua geografia, ótimo. Mas se não conseguir, foque onde a plataforma te identifica, como falamos acima. Com maior evolução de público no TikTok mais será importante você viver dentro do seu grupo geográfico. Não sabemos ainda o futuro, mas a tendência é a IA deve ser de distribuir sempre para quem te segue, para quem curtir uma #hashtag e para sua base de localização.
7 — COMO USAR TIKTOK PARA EMPRESAS?
Com mais de um bilhão de pessoas, você pensaria que as marcas estariam em todo o TikTok. Mas eles não estão, ainda… Quando o Instagram comemorou seu aniversário de um ano em outubro de 2011, eles ostentavam mais de 10 milhões de usuários. Em comparação, o TikTok estava com 800 milhões no primeiro ano e continua subindo. As marcas não devem apenas criar seu próprio conteúdo original, mas também milhões de influenciadores buscam por postagens patrocinadas. As marcas podem e devem procurar agressivamente maneiras de apoiar e patrocinar conteúdo gerado pelo usuário. As barreiras à entrada são baixas e as taxas de engajamento são mais rápidas, mais baratas e mais altas do que nunca
Neste exato momento, é provável que uma marca que esteja lendo este artigo decida começar a criar vídeos do TikTok. As marcas logo estarão espalhadas por toda a plataforma e isso acontecerá rapidamente. Podemos sentir a corrida do ouro do TikTok, mas ao mesmo tempo também as preocupações e precauções de se fazer ações lá logo de início. Sim, vi algumas, incluindo as do Guaraná Antarctica, e existem algumas questões com as ações deles, estão testando o que é bom, e estão na frente, ao menos, com a inteligência de uso.
Se você é uma marca e ainda não está no TikTok, recomendo que você crie uma conta e experimente com as sugestões deste artigo. Você pode não acertar na primeira vez, mas sei que muitos de vocês são brilhantemente criativos e vão entender rápido.
Com ponto de partida, existem três maneiras principais de sua marca se envolver no TikTok:
- Pagar ao TikTok por publicidade. O TikTok exibirá seu anúncio quando as pessoas carregarem o aplicativo e ao rolar pelo feed sem fim, além de novas funcionalidades a cada mês.
- Crie conteúdo de vídeo original, que use sons e siga as tendências.
- Pague aos influenciadores do TikTok para criar conteúdo que inclua seu produto ou marque a conta da empresa no TikTok.
As marcas devem explorar a criação de uma conta — claro que ainda não é para todos, mas você terá uma vantagem inicial, por não existirem muitas marcas por lá. Você só precisa entender muito bem a vibe e a cultura da rede se quiser produzir conteúdo.
Lembre-se, TikTok é diferente de qualquer outra plataforma.
Sugestões particulares depois do meu estudo, pensando na IA e conteúdo:
- Utilize um, ou um grupo, de embaixadores, ou contrate um/a apresentador/a. É importante pelo simples motivo de identificar a diversão que você viu na plataforma com um ser humano que vai fazer a imagem da empresa por lá.
- Não fique falando só de você/sua marca, faça parte da comunidade, aqui não tem como se isolar somente em sua página, você precisa aparecer como uma personalidade, e aqui mora um grande desafio único.
- TikTok não é comercial de TV ou Youtube para ficar brincando com o produto/funcionalidade/serviço, repito, faça parte da comunidade!
- Não force a criação de “Desafios”, as #hashtags precisam ser orgânicas para funcionarem bem, e leva um tempinho para popularizar.
- Não é só música! A plataforma esta popularizando com música, mas deve evoluir muito ainda, são 15 segundos para brincar com música, 1 minutos para conteúdo exclusivo, e 5 minutos para conteúdos criados em modo série, a plataforma esta só no início.
- O conteúdo não pode ser demasiadamente planejado, potencial alto de falhar, mas precisa ser criativo e bem preparado. Essa é a primeira rede social que exige muito mais do Criativo, do que Planejamento.
- Influenciadores não vão “fazer” a sua marca, o product placement muito estampado, pelo que testei, e sem investimento em ads na plataforma, afeta de modo negativo os vídeos do criador em questão. Isto significa que você/sua marca terá maior responsabilidade de viralizar, e ser o ponto de começo para outros replicarem.
- Nova rede, com novo tipo de algoritmo, exige novos pensamentos de profissionais acostumados com o digital, coloque todos para testar, brincar, se divertir, comentar, compartilhar e treinar a percepção do que funciona ou não.
Não tão longe, a plataforma deve seguir por um caminho desta maneira:
- Toda marca terá uma estratégia TikTok.
- Será usado por pessoas de todas as idades. (Já acontecendo)
- Se tornará um hub para transações de comércio eletrônico.
TikTok não é sobre amigos ou círculos sociais, é sobre conteúdo divertido e criativo. A IA da rede é treinada por bilhões de pessoas criando, compartilhando, assistindo, gostando e comentando, e depois a AI treina os criadores sobre como criar conteúdo com o qual os espectadores se envolvam.
E acredito que, se chegou até aqui tem maior interesse e — sinto ou fico alegre em dizer — que é só o começo desta gigante de app que não é o futuro que prevíamos de rede social, mas mostra o caminho que o mundo digital está levando.
Fique a vontade para fazer perguntas por aqui ou pelo meu TikTok, criei minha conta oficial, além da de teste, e agora é hora de participar um pouquinho por lá.
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