【Case Study】不只地方媽媽需要,色情網站Pornhub轉型

林哲豪 ZHao
Apr 1 · 6 min read

本篇文章僅從商業角度探討,不含色情猥褻內容,請安心服用

色情網路影音平台蒐集數據開發技術、成立服飾品牌,甚至贊助公益活動、提供獎學金,這些乍聽之下比YAMAHA還歪的技能樹,其實是全球最大色情影片網站Pornhub近幾年積極擺脫情色標籤的行銷手法。

2007年成立於加拿大蒙特婁的Pornhub,在 2010年被德國的MindGeek公司收購後,與其旗下的YouPorn、Redtube 等網站組成色情網站聯盟。雖然基本上是提供免費影片的平台,但光是世界第一的市占率與每日1.25 億次訪問量,就帶來97億美元的營收,同時Netflix 2017年營收約117 億美元。

Photo Credit :Quartz By Ross Benes
邁向全方位內容的網站

數據資訊圖表化

Photo Credit :Pornhub Insight

Pornhub Insight這個官方成立的部落格,發表網站內的數據統計與連結時事的評論,例如分析年初美國政府停擺讓Pornhub流量增加,如此資訊透明且有趣的文章,可以看見Pornhub拉近使用者的決心。

2018年的報告中呈現相當驚人的數據

訪問人次較去年成長 50億次,達到 335億次。

每日平均訪問人次 9200萬,等於加拿大、澳洲和波蘭的人口總和。

網站 480萬段影片合計共 100萬小時,大約 115年的時間,也就是在 1903年見證了萊特兄弟的飛機成功飛行之後開始不眠不休地看Pornhub,到 2018年才看得完(WTF?

瀏覽網站的裝置

潛力無限的科技公司

就像前面提到的,色情網站的瀏覽量超乎想象的驚人,他們也沒浪費這些數據,就像Netflix精準影片推薦系統增加冷門片流量,Pornhub嘗試引入機器學習結合臉部辨識系統,協助優化搜尋標籤,將每部影片逐格分析,辨認出影片中的主角、髮型、膚色、影片內的場景與採用的體位等等,並將結果標籤標記在該影片後方,還有將畫質太低或是重複的影片刪除,獲得高品質流量與良好的使用者體驗。

數據蒐集優勢

根據2018年的數據顯示,Pornhub訪客停留時間平均僅10分13秒,但這幾分鐘內卻會切換多個影片,相較於Netflix花大錢製作的每部數小時影集,Pornhub透過低成本的短片,每一次的選擇的影片搜尋標籤、點擊、停留時間都帶來龐大的數據。

Photo Credit :Pornhub Insight

自家服飾品牌

從2015 年推出Pornhub Apparel 的電商網站來銷售品牌服裝以來,陸續和潮牌HBA聯名、開實體店面、推出MV 和單曲,這種從情色形象跨足時尚的舉動,令人聯想到Play Boy情色形象的轉型成功。

跨足公益

Pornhub Cares獎學金計畫,申請條件為18歲以上在學生且GPA 高於 3.2,並繳交一份關於「How is your work contributing to a better future for the world?」的小論文以及一支5分鐘的短片說明申請獎學金原因。

最後吸引了超過1000人申請,也成功幫助經濟弱勢的社會青年繼續學業,但這項社會企業責任的活動並沒有得到正面評價,最大的原因在於Pornhub對於其網站的影片沒有嚴格的審核,許多涉及偷拍、未成年性交等影片都可以在該網上搜尋到,間接助長網路性犯罪,這種遊走在法律邊緣的經營模式帶來爭議。

結論

隨著網路用戶的成長漸顯疲態,導致廣告效益下降,轉化現有流量的變現策略,成為每一間互聯網公司的重要趨勢。

色情網站龍頭Pornhub透過多角化經營的方式翻轉色情形象,確實在部分領域上成功,但網站上依舊能看見許多非法且具爭議的色情影片,並藉此獲得龐大廣告收益,這也是他們參與公益活動中受到強烈反彈的主要原因。

但無可否認的是,龐大的用戶帶來的數據與不斷開發新技術、深耕消費娛樂市場,將使Pornhub成為不可小覷的科技公司。

凌晨兩點是台灣Pornhub關鍵字搜尋的高峰

延伸閱讀

HOW TO ADVERTISE ON A PORN WEBSITE (中文版)

參考資料

Porn sites collect more user data than Netflix or Hulu. This is what they do with it.

AV大數據:從Pornhub和Fanza數據回顧2018年

找片更精準!PornHub 導入 AI 分類愛情動作片

Pornhub 比今日頭條或是Netflix 更了解你愛看什麼

把研發任務交給色情網站 英國暫緩成人網站年齡審查制

情色霸主 Pornhub 如何把自己打造成潮流品牌?

看A片救乳癌、海砸75萬獎學金…全球最大色情網站做公益,為何反被慈善機構拒收抗議?

林哲豪 ZHao

Written by

曾想投入人文學研究,半途發現對商業的興趣,目前嘗試接觸法律領域|就是個奇怪的人 Contact: k211632@gmail.com

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade