4 подхода к SEO

Недавно мы встретились с Сашей (Александр Виноградский, Linkedin, CEO at Win-Win Marketing Agency) в красивом и теплом началосентябрьськом Харькове.

В середине нашего разговора промелькнула мысль. Материал ниже — развитие этой мысли.

В этой статье мы:
1. Опишем 4 SEO подхода
2. Сравним их по трафику и конверсиям
3. Определим лучший микс

Ксерокс. Темная лошадка. Органический и контентный подходы.

Каждый из подходов мы опишем так, как если бы мы прямо сейчас практиковали озаглавленный подход, и будто целиком погруженные в свое дело, рассказывали о нем наблюдателю, который стоит рядом.

Ксерокс

Мы внимательно собираем список конкурентов. Выгружаем таблицы с показателями каждого из них. Отбираем из них успешных. Изучаем их соотношения dofollow к nofollow, считаем число страниц, ключей в индексе ahrefs, анализируем топы, и все другое, что еще можно соотнести с нашим проектом. Находим те факторы, которые на наш взгляд внесли наибольший вклад в успех конкурентов, и пытаемся их повторить.

Что характерно: долго запрягаем, осторожно едем, идем след в след за конкурентом(-ами), не экспериментируем, сейвово.

Темная лошадка

В этом подходе повторяется все, что делалось при ксерокопировальном подходе. Но есть одно исключение. Мы ищем проект-темную лошадку. Такой проект почти всегда едва заметен на фоне сотни других, попавших в наш список проектов.

В таком подходе идентификация темной лошадки (быстрорастущего проекта при видимо малом вкладе ресурсов) считается одним из основных факторов успеха исследования. Темная лошадка не всегда успешна на момент нашего анализа (часто мы просто этого не знаем, но смеем предположить), но нас впечатляет динамика роста анализируемых показателей. В результате у нас есть всего один проект, стратегию которого мы ксерокопируем. И мы хотим быть первыми в этом. Потому что таких как мы, охотников за темными лошадками — много. И единственное наше преимущество – обнаружить и повторить стратегию темной лошадки первыми.

Что характерно: ксерокопируем стратегию одного проекта, который впечатляет нас динамикой роста и вкладом ресурсов в этот рост, стараемся сделать еще лучше, потому что верим в выбранную стратегию.

Органический

Часто и быстро экспериментируем. Просто пробуем то, что считаем действенным сейчас. Не сильно стратегируем. Не долго думаем. Делаем. С такого проекта мы можем услышать — “насыпали еще ссылок и все взлетело”. Самый действенный подход с точки зрения скорости получения собственных инсайтов и разработки собственной SEO-стратегии. (Отвечая на предыдущий вопрос — эта стратегия делает из проекта черную лошадку, которую позже копируют)

Что характерно: двигаемся быстро, пробуем днем то, что утром посчитали хорошей идеей, изобретаем свою кастомную стратегию после разведки боем.

Контентный подход

Всё SEO мыслим потребителем. Исследуем рынок, потребителя, предложения, потребности, ключи. SEO воспринимаем как инструмент продвижения контента (смысла и предложений) до потребителя. Осознаём контент наиболее важным фактором успеха, а весь технический маркетинг — развивающим этот фактор. SEO делаем как положено по книге, рекомендациям гугла и по-белому.

Что характерно: хороший контент, иногда занимаем топы даже без SEO оптимизации, если выходим в топ, то имеем конверсии, находим темы контента, до которых не додумался бы SEO-шник.

Ожидания от подходов

При равных ожиданиях от каждого подхода, ниже представлена наша оценка результатов каждого из них.

Органический подход покажет высокую волатильность и наилучший результат по трафику, также частота экспериментов даст наибольшее число SEO-инсайтов и возможность раньше разработать кастомную стратегию роста. Контентный подход проиграет по трафику темной лошадке и органическому подходу, но даст наибольшее число конверсий благодаря качественному контенту и ориентации на потребителя. Подход ксерокопирования лучших в нише даст худшие результаты.

Рассмотрим эти же стратегии под другим углом.

Органический подход и подход копирования темной лошади наиболее рисковый и агрессивный и даст наилучшее результаты по трафику. Контентный подход и органический подход наиболее ориентированы на широкий контекст рынка, а не узкий контекст конкурентов, потому 3ий и 4ый квадранты покажут лучшие результаты по конверсии.

Максимальный трафик. Максимальные конверсии.

Причины использовать Органический и Контентный подходы вместе:

1. в обеих подходах мы обращаемся к широкому рыночному контексту, а не узкому контексту конкурентов
2. органический подход даст наибольшее число инсайтов за счет частых экспериментов и позволит выработать собственную seo стратегию
3. контентный подход позволит добиться наивысших конверсий за счет полной ориентированности на конечного потребителя и качественного контента

👋 Читайте нас в коротком формате в https://t.me/kaiiax

Sincerely,
Kaiiax
❤️

Used materials:
Photo by Martin Lostak on Unsplash
Photo by Anton Maksimov juvnsky on Unsplash
Photo by Thomas Gamstaetter on Unsplash
Photo by Rebecca Lee on Unsplash