Fallout Shelter

Короче, Fallout Shelter, недавно показанный на Е3, водрузился на #3 в американском top grossing аппстора, обогнав при этом Кэнди Краш, Хартстоун, Хей-Дей и многие другие замечательные игры. Я конечно понимаю, что это явление временное и через некоторое время Фоллаут наверняка скатиться в бездну и все вернется на круги своя. Но все же, что мне нравится по поводу мобильного фоллаута:

1. Нишево-хардкорный бренд фоллаута, почивавший в бозе с 2007 года, вдруг оказался сильнее бренда Кэнди Краша и, даже, сильнее бренда жопы Ким Кардашьян.

2. Трехминутная, как-бы между делом, презентация на Е3 может быть эффективней поливания своей игры сотнями серого трафика. Кэнди Краш к своей текущей позиции в топе ползла не менее года: через софт-ланчи, MySpace, Facebook и тонны денег на трафло. Фоллаут, посредством Е3, сделал это за 2 дня.

Это вообще первый на моей памяти случай презентации мобильной игры (презентация не в смысле анонс, а you can download it right now) на Е3, который создал шикарный прецедент: «классический» маркетинг, которым давно пользуются большие парни ВДРУГ оказывается круче вечной погони за постоянно дорожающим CPI на мобилках.

Конечно, такая схема сработает не для любого проекта. Если у вас игра про шарики — то никакая Apple-style презентация вам не поможет. Но если раньше никто в принципе не верил в «классическое» продвижение мобильной игры (а если и верил то нихера у него не получалось), то Бесезда показала, что можно и вот так.

3. Посредственно сделанная игра (а Fallout Shelter именно такой — ни одной свежей идеи) с мощным IP за спиной может зарабатывать больше того же Кэнди Краша. И это не смотря на ультра мягкую монетизацию. Все что фоллаут продает — это пакеты ништяков, которые, конечно, забавные, но в игре можно легко обходиться абсолютно без них. В игре нет ни ускорения прогресса, ни поверапов, ни энергии. Вообще схема монетизации фоллаута проще пениса, но результат, тем не менее, на лицо.

А, ну еще вот это “no internet connection required» позволяет бесконечно надрачивать единственный монетизируемый в игре ресурс тупой перемоткой даты на телефоне. Я, конечно, этим не пользуюсь, но маргиналам на заметку.

4. Бесезда не первая компания, которая выводит большой IP на мобилки. Уже был Square Enix которы перенес все: от файнал фэнтези — до хитамана и лары крофт; была EA с Симсами, спортивной линейкой и черт знает еще чем. Было много чего, но Бесезда — первая запустила свой мобильный тайтл в космос. А это значит, что если Фоллаут пробудет в топ-10 еще хоть неделю, то в следующие пол-года — год нас ждет десяток-другой консольных тайтлов лезущих на мобилки. Вряд-ли, конечно, они раскатают аппстор в хлам, но хотелось бы верить, что большие парни типа Тода Говарда придут на смену хипстерским стартапам.

5. В конце концов это просто приятно видеть — как незатейливо сделаная игра (которая скорее промо, чем самостоятельный продукт) по хардкорному большому бренду, вдруг рвет жопы и шаблоны, врываясь в мобильный топ-3.

Аминь.