İyiliğin Gönül Rahatlığıyla Paylaşıldığı Yer

Lösev

Karma Ajans

Follow

Published in

İEÜ Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü

4 min readJun 20, 2020

--

Karma ajans olarak, müşterimiz Lösev’in İzmir’de açacağı yeni LSV Dükkan’ı etkili bir şekilde duyurmak için bir halkla ilişkiler kampanyası planladık. Yaptığımız araştırmalar sonucunda çıkardığımız içgörümüz ise “Bir sivil toplum kuruluşuna ait olan mağazanın gelirlerinin gerçekten ihtiyaç sahiplerine gittiğine emin olmak isterim.” Bu içgörüden yola çıkarak LSV Dükkan’ın Lösev ile olan bağını paydaşlarımızla işbirliği yaparak anlatmaya karar verdik. Bu yolda mesajımızı ise ‘iyiliğin gönül rahatlığıyla paylaşıldığı yer’ olarak belirledik.

Brief

LSV Dükkan markasının yeni açılacak İzmir şubesi için PR önerilerinde bulunmak ve bağışçı sayısının artırılmasını sağlamak.

Amacımız

Lösev’in markası olan LSV Dükkân İzmir’de yeni bir mağaza açmak istiyor. Bu nedenle LSV Dükkân’ın açılışını etkili bir şekilde duyurmak istiyoruz.

Hedefimiz

İzmir’in merkezi ilçelerinde yaşayan hedef kitlemizde LSV Dükkân hakkında bilinirlik oluşturmak.

Hedef Kitlemiz

25–55 yaş arası A-B-C1 sosyo-ekonomik statüsünde olan, yardımsever, çalışan kadın ve erkekler.

Hedef kitlemizi belirlemek ve daha iyi anlamak adına İzmir’de yaşayan hedef kitleye uygun kişilerden 30 kişi ile anket ve 15 kişi ile görüşme uyguladık.

Ankete katılanların sadece 10/1’i LSV Dükkanı daha önce duymuş veya ziyaret etmiştir. Diğer kişiler LSV Dükkanın LÖSEV’e ait olduğunu bilmemektedir.

Hedef kitlemize içgörümüzden yola çıkarak, LSV Dükkanın Lösev ile olan bağını ve lösemili çocukların annelerine yarattığı istihdamı, paydaşlarla işbirliği yaparak anlatmak istiyoruz.

Stratejimiz

Önce sağlık diyerek atölyelerimizde her bir ürüne iyilikle dokunuyoruz. Gençlerimizin ve annelerimizin uğraş terapilerine sizde gönül rahatlığıyla bir dokunuş yapabilir, iyiliği bizimle birlikte paylaşabilirsiniz.

Zaman Çizelgemiz

Kampanyamız için 6 aylık bir çizelge oluşturduk.

**adını verdiğimiz bir etkinlik düzenleyeceğiz.**

İyilik Lansmanı etkinliğimiz için poster hazırladık. Bu poster afişlerde ve diğer yerlerde kullanılacak.

İyilik Lansmanı etkinliğinin moderatörlüğünü oyuncu, sunucu ve aynı zamanda LÖSEV iyilik elçisi ve destekçisi olan Birce Akalay yapacak.

Dükkan açılışından bir hafta önce yapılacak olan lansman için, Tarihi Havagazı Fabrikası Gençlik Yerleşkesini kullanılacak. Lansman gecesi Tarihi Havagazı yerleşkesinde kokteyl ve müzik dinletisi eşliğinde konuşmalar ile birlikte iyiliğin paylaşıldığı yerin tanımı gerçekleşecektir.

Influencerlar

Lansman Davetiyesi

İyilik Lansmanı etkinliği için, davet etmek istediğimiz kişiler için davetiye hazırladık. Davetiyemiz de kişileri davet ederken, aynı zamanda LSV Dükkan hakkında da kısaca bilgilendirme yapmış olacağız.

Outdoor

Sosyal Medya

Instagram paylaşımlarıyla birlikte LSV Dükkan’ın Lösev’in bir parçası olduğunu ve
*«iyiliğin gönül rahatlığıyla paylaşıldığı yer»*
vurgumuzu yineleyeceğiz.

Ayrıca Instagram uygulamasında; @izmir , @cityofizmir , @izmirbuyuksehirbelediyesi , @exploreizmir hesapları üzerinden paylaşım yapılacak.

Lansman duyurusu için bazı web sayfa örnekleri.

Twitter üzerinden de paylaşımlar yapılarak, daha çok insana ulaşılmaya çalışılacak.

23 Nisan 2021 tarihinde bir dükkan açılışı gerçekleşecek.
Dükkan İzmir’in en yoğun ve en çok ziyaret edilen semti Alsancak’ta açılacak.

Açılışımızı İzmir Büyük Şehir Belediye Başkanı Sn. Tunç Soyer ve Lösev kurucu başkanı Dr. Üstün EZER’in katılımıyla gerçekleştireceğiz.

Annelerimiz ve yönetim kurulu başkanının atölye hikayeleriyle ‘’iyiliğe nasıl dokunduğumuzu’’ aktaracağız.

Dükkan açılışımız da Instagram uygulaması üzerinden hikaye ve paylaşımlarla destekleyeceğiz. Paylaşımlarda #iyiliğingönülrahatlığıylapaylaşıldığıyer hashtagı kullanılarak mesajımızı ileteceğiz.