К чему готовить свой мозг, если вы решили заняться брендингом?
#brandyblog
Не прошло и 8 лет в профессии, как я созрела вести авторский миниблог. Писать буду про маркетинг и брендинг: корпоративный, продуктовый и, конечно, персональный.
И первый пост я решила посвятить голове, ибо, как известно, рыба начинается именно с неё. Расскажу, к каким играм разума стоит подготовится, если вы решили создавать бренд.

Первое, с чем вы столкнетесь в начале пути, это автовопросы типа:
- А достаточно ли хорош я и мой продукт?
- А отличаюсь ли я/мой проект чем-то от других?
- А имею ли я вообще право на то, чтобы публично кому-то что-то рассказывать?
Будьте к ним готовы.
Эти и другие похожие вопросы связаны с нормальным человеческим страхом “выглядеть недостаточно хорошим/красивым/профессиональным/… “. И вы обязательно встретите его face to face, если вы на самом старте: решили уволиться и уйти в свободное плавание, решили начать активно и целенаправленно продавать свои продукты/услуги, хотите запустить свой собственный проект и т.п.
Теперь о том, как с этим быть.
Рецепт: бояться и делать.
Делать до того, как вы почувствовали, что готовы. Делать, лажать делая (хотя казаться, что вы правда сильно налажали, будет только вам) и делать снова. Поверьте, вы никогда не будете готовы на все 100. Потому что даже если вы готовы, это не так: подготовиться к чему угодно (а произойти может что угодно) невозможно. Потому что даже если вы готовы, все все равно будете потом переделывать, улучшать, развивать себя и свой продукт по результатам полученного опыта. Так что настраиваем мозг на волну “нормально делай”, и будет действительно нормально. Главное — делать.
Вы никогда не будете готовы на все 100.
Вторая игра, которую мозг любит затевать с теми, кто уже что-то поделал и зарабатывает энную сумму денег, это страх их потерять. Возникает он в тот момент, когда работать со всеми подряд сил уже нет, а потерять текущий уровень дохода / прибыли очень не хочется. И тут у меня плохие новости… Брендинг — это и про потери тоже. Про потери не своих людей в команде, про потери не своих клиентов, про потери не своих партнёров. Чтобы построить бренд вы должны научиться отказывать (себе и другим), начать принимать и транслировать решения о том, кого вы “в гости приглашаете, а для кого никого нет дома”. Готовьте свою голову к тому, чтобы она поняла, что, выбирая целевую аудиторию, вы откажетесь от непрофильных клиентов и да, потеряете их деньги. Но вместе с тем (и это хорошая новость) вы рискуете найти клад: работать с тем, с кем вы хотите, по цене, по которой вы хотите, а они могут (тут нужно сохранять связь с реальностью, но если у вас есть опыт делания, проблем не возникнет :)) В общем, если вы по честному решили что-то брендировать, морально готовьте себя к потерям :)
Третья мысль, с разоблачением которой нужно переспать, звучит примерно так: “Сейчас я все сделаю, запущу бренд в свободное плавание и он будет жить своей жизнью, висеть на стене ФБ и привлекать к себе внимание”. Но нет. Не будет. То есть висеть может, а привлекать внимание — нет. Бренд — это система коммуникаций. Процесс брендинга — это создание системы коммуникаций, которая не имеет смысла без самих коммуникаций. Бренд как ракета. Чтобы она полетела, ей нужно топливо. И в брендинге роль топлива выполняют коммуникации. В современном быстром мире невозможно что-то создать раз и навсегда. Конечно, на стратегическом этапе вы заложите смысловой фундамент бренда, а на этапе оформления — базово заключите его в систему визуальной идентичности, но даже эти, казалось бы, константы будут претерпевать изменения по мере углубления вашего восприятия себя / своего проекта как бренд-единицы. Чтобы справиться с этим ментальным барьером я советую воспринимать брендинг не как установление памятника, а как процесс написания и исполнения музыки. Сначала вы пишете партию, потом учитесь играть её по нотам, а когда выучили партию наизусть — начинаете импровизировать на тему, добавляя новые смысловые акценты и оттенки.
На сегодня это все. Играйте и берегите голову! :)
Буду рада комментариям и вопросам по теме, чтобы знать, о чем вам интересно было бы прочитать в следующем “выпуске” #brandyblog