К чему готовить свой мозг, если вы решили заняться брендингом?

Katerina Puzakova
Jul 28, 2017 · 3 min read

#brandyblog

Не прошло и 8 лет в профессии, как я созрела вести авторский миниблог. Писать буду про маркетинг и брендинг: корпоративный, продуктовый и, конечно, персональный.

И первый пост я решила посвятить голове, ибо, как известно, рыба начинается именно с неё. Расскажу, к каким играм разума стоит подготовится, если вы решили создавать бренд.

Первое, с чем вы столкнетесь в начале пути, это автовопросы типа:

  • А достаточно ли хорош я и мой продукт?
  • А отличаюсь ли я/мой проект чем-то от других?
  • А имею ли я вообще право на то, чтобы публично кому-то что-то рассказывать?

Будьте к ним готовы.

Эти и другие похожие вопросы связаны с нормальным человеческим страхом “выглядеть недостаточно хорошим/красивым/профессиональным/… “. И вы обязательно встретите его face to face, если вы на самом старте: решили уволиться и уйти в свободное плавание, решили начать активно и целенаправленно продавать свои продукты/услуги, хотите запустить свой собственный проект и т.п.

Теперь о том, как с этим быть.

Рецепт: бояться и делать.

Делать до того, как вы почувствовали, что готовы. Делать, лажать делая (хотя казаться, что вы правда сильно налажали, будет только вам) и делать снова. Поверьте, вы никогда не будете готовы на все 100. Потому что даже если вы готовы, это не так: подготовиться к чему угодно (а произойти может что угодно) невозможно. Потому что даже если вы готовы, все все равно будете потом переделывать, улучшать, развивать себя и свой продукт по результатам полученного опыта. Так что настраиваем мозг на волну “нормально делай”, и будет действительно нормально. Главное — делать.

Вы никогда не будете готовы на все 100.

Вторая игра, которую мозг любит затевать с теми, кто уже что-то поделал и зарабатывает энную сумму денег, это страх их потерять. Возникает он в тот момент, когда работать со всеми подряд сил уже нет, а потерять текущий уровень дохода / прибыли очень не хочется. И тут у меня плохие новости… Брендинг — это и про потери тоже. Про потери не своих людей в команде, про потери не своих клиентов, про потери не своих партнёров. Чтобы построить бренд вы должны научиться отказывать (себе и другим), начать принимать и транслировать решения о том, кого вы “в гости приглашаете, а для кого никого нет дома”. Готовьте свою голову к тому, чтобы она поняла, что, выбирая целевую аудиторию, вы откажетесь от непрофильных клиентов и да, потеряете их деньги. Но вместе с тем (и это хорошая новость) вы рискуете найти клад: работать с тем, с кем вы хотите, по цене, по которой вы хотите, а они могут (тут нужно сохранять связь с реальностью, но если у вас есть опыт делания, проблем не возникнет :)) В общем, если вы по честному решили что-то брендировать, морально готовьте себя к потерям :)

Третья мысль, с разоблачением которой нужно переспать, звучит примерно так: “Сейчас я все сделаю, запущу бренд в свободное плавание и он будет жить своей жизнью, висеть на стене ФБ и привлекать к себе внимание”. Но нет. Не будет. То есть висеть может, а привлекать внимание — нет. Бренд — это система коммуникаций. Процесс брендинга — это создание системы коммуникаций, которая не имеет смысла без самих коммуникаций. Бренд как ракета. Чтобы она полетела, ей нужно топливо. И в брендинге роль топлива выполняют коммуникации. В современном быстром мире невозможно что-то создать раз и навсегда. Конечно, на стратегическом этапе вы заложите смысловой фундамент бренда, а на этапе оформления — базово заключите его в систему визуальной идентичности, но даже эти, казалось бы, константы будут претерпевать изменения по мере углубления вашего восприятия себя / своего проекта как бренд-единицы. Чтобы справиться с этим ментальным барьером я советую воспринимать брендинг не как установление памятника, а как процесс написания и исполнения музыки. Сначала вы пишете партию, потом учитесь играть её по нотам, а когда выучили партию наизусть — начинаете импровизировать на тему, добавляя новые смысловые акценты и оттенки.

На сегодня это все. Играйте и берегите голову! :)

Буду рада комментариям и вопросам по теме, чтобы знать, о чем вам интересно было бы прочитать в следующем “выпуске” #brandyblog

Katerina Puzakova

Written by

brand conceptor & strategic planner

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade