Когда ж вас заменит ИИ наконец?! Плач по копирайтингу

Тут вот я выразила свои ожидания: скорее бы копирайтеров заменили искусственным интеллектом. Кто-то из пишущих людей поспешил обидеться, коллега примчалась узнать, чем меня так стукнуло, кто-то начал рассказывать байки из копирайтерской жизни. В общем, все как всегда: никто толком ничего не понял, но всем нескучно.

Поэтому я решила развернуть и уточнить свое заявление.

Все в порядке, копирайтеров ждет еще не один десяток лет писанины за небольшие такие деньги. И как раз это меня печалит в тихий субботний вечер. За отрасль обидно.

Только давайте договоримся: процентов на 70 этот текст — ирония. На самом деле меня больше всего волнует, прорастут ли семечки из шишки, которую я привезла из Черногории. А вовсе не судьбы отрасли.
Это заявление для тех, кто не очень хорошо меня знает или не слышит интонации в тексте. И тоже в большой степени ирония.

Но продолжим.

Мне кажется, логично было бы такое развитие событий: ИИ наступает, умные программы научаются составлять читабельные тексты с заданными ключами и идеальными параметрами по всем пузомеркам — от Главреда до академической тошноты (классный термин, сколько подтекста!).

И затем — внимание, следите за руками — тексты от роботов-писателей начинают идеально устраивать роботов-поисковиков.

Просто потому что обе стороны учатся примерно на одном корпусе текстов и используют примерно одинаковые установки для определения качества.

А люди осторожно отходят в сторону, стараясь не нарушить цифровую идиллию случайным чихом или сдавленным воплем: «Наконец-то! Свободны!»

И никому от этого хуже не становится, так как (цитирую заявление, которое встречается во всех тредах про сеошный копирайтинг) «эти тексты все равно никто не читает кроме роботов».

Вот и славно.

Экономический эффект такого сценария выглядит просто божественно

Тексты, которые реально должны стоить копейки, начинают стоить тысячные доли копеек — и ура! — никто не унижается, соглашаясь на нищенские ставки. Роботы же. Роботам кушать не нужно, а хозяева роботов генерят тексты в таких объемах, что копейки сливаются в итоге в нехилые такие бабки. И они заслуженно достаются умным владельцам умных машинок.

Люди, умеющие плохо писать с ключами, просто перестают получать заказы — потому что с роботами конкурировать сложно. И пусть в результате умножится число коучей личного бренда, маникюрщиц и бисероплетельщиц — это всяко более человечные занятия, чем тупое составление слов в бессмысленном порядке. К тому же все прогнозы говорят за то, что слой людей, занимающихся разными крафтовыми и хендмейдовыми ремеслами, должен увеличиться, просто ради того, чтобы мы не стали похожи на штампованных роботов.

Вырастает ценность нормальных текстов — они перестают конкурировать по стоимости с демпинговыми сеошными изделиями.

Хорошие тексты, написанные живыми людьми, становятся так же ценны, как выдержанные вина, изготовленные на маленьких клочках земли, политой потом не одного поколения итальянских виноделов.

Человеческие тексты должны стоить дорого. И их должны читать.

Когда в нише останутся только настоящие авторы, так оно и будет.

И возлягут рядом тупой баран и алчный лев, а бабочки будут кружить над ними и серебряные колокольчики будут звенеть с небес.

А теперь серьезно

С текстами в Рунете беда.

И не в том дело, что мало хорошо пишущих людей, еще меньше нормальных редакторов, так что даже БДСМ-редакция известного журнала выдает иногда редкостный отстой. Не в этом дело.

Дело в перекошенной экономике производства контента в нашем сегменте интернета.

Никто не понимает, сколько должен стоить хороший текстовый продукт.

При этом хорошие тексты реально нужны всем. Даже вот так: НУЖНЫ ВСЕМ.

Но их производить попросту невыгодно.

За два года клиентского контент-маркетинга, постоянно повышая цены и наращивая качество, MADCATS вышли в плюс: мы зарабатываем больше чем тратим, и нам не стыдно сдавать наши тексты клиенту. Это дорого нам стоило — я горжусь своей командой, мы молодцы и все такое, — но сопротивление, которое приходится преодолевать при каждой продаже — оно как-то слегка за рамками разумного.

Мало кто верит, что за тексты надо платить столько, сколько мы запрашиваем. Нет такой привычки.

Я много считаю, складывая и вычитая цены за тексты, редактуру, оформление и подготовку разных полезных штук, которые еще не тексты, но уже работа. И вот что получается.

Экономически целесообразны ровно две модели производства контента.

1. Фабрика по производству более-менее читабельного контента, где прибыль начинается от мега-объемов. Когда у вас сотни авторов, пишущих более-менее осмысленные тексты за очень скромную плату, и десятки клиентов, которые готовы платить чуточку выше биржи, потому что «поисковики уже научились видеть качество текстов». (Тут раздается болезненный смех хорошего редактора: «Ахаха, качество, да!»).
2. Отдельные самостоятельные хорошие авторы, которые научились продавать свою работу и делать нечто большее чем просто текст. Тут и маркетинговые фокусы, и красивая верстка, и умелое надувание щек «я редактор» и т.п.

Все прочие модели

• либо опираются на деньги бизнеса, который видит прибыль в перспективе и готов вкладываться, так как в целом от этого скорее хорошо, чем плохо;
• либо убыточны.

Именно поэтому у нашего агентства, например, так мало конкурентов. Трудно вырасти, когда с одной стороны подпирают демпингующие фабрики контента и нищие фрилансеры, а с другой — сидят клиенты, которые не понимают, почему за текст надо заплатить на нолик больше, чем им выставляют проверенные поставщики шлака приемлемого уровня.

Это старая история: чтобы автор смог написать вам хорошо, он должен быть спокоен за свое будущее

Чтобы был стимул заняться разысканиями, провести с вами интервью, написать и трижды отредактировать текст. А потом отложить его, пойти погулять и проветрить мозги, вернуться и отредактировать текст снова. На это нужно время — которое деньги.

Но если автор получает 1000 рублей за текст (и это хорошая ставка!), максимум что он может сделать — это высунуть голову в форточку и вдохнуть городского смога в промежутке между двумя текстами.

И все потому, что изготовление текстов у нас обесценено настолько, что плакать порой хочется.

Что возвращает нас к тезису про ИИ

Пусть роботы пишут этот дешевый шлак приемлемого качества. Им легче, да и не так стыдно за профессию.

А мы давайте будем делать тот самый хороший контент для людей — дорого, спокойно, с чувством собственного достоинства и гордостью за результат.

Хотя это утопия, конечно.