2018上半年台灣電影市場動態 重點解讀
│為什麼我要寫市場報告解讀?│
不知道有多少人知道文化部影視及流行音樂產業局每年都會出一份影視產業趨勢報告?
說實話,我也是今年才知道。
但我滿開心台灣還是有點市場數據與統計資料可參考的,可惜報告重點只揭露統計數字,這些數據背後的意義、亮點與困境,我們不得而知。
資料本身不值錢,所以我想做的是:閱讀報告後去蕪存菁、挖掘出對影視製作與行銷有參考價值的內容,並幫助大眾理解市場現象。
從今年(2018)開始,產業局除了年度的市場趨勢報告之外,又增加了每季(累計)市場動態,更頻繁的統計分析有助於製作方與片商動態調整策略,好事一件啊!
本文選擇今年上半年的市場動態做重點解讀,第一次嘗試,請大家多多指教囉!
完整報告內容請見下方:
https://mocfile.moc.gov.tw/files/201808/4224c15a-a94f-4f79-962c-cecfc179b917.pdf
│正文開始│
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1. 歐洲電影的投入與票房完全不成比例,數量高達141部,佔整體28.26%,與第一、第二多的數量相差無幾,但票房卻是天差地別。由此可見,數量多是一回事,但如果沒有配合一定的排片率與上映廳數,很容易成為市場中的炮灰。
2. 國片的數量與票房佔比向來差不多,這是好事。但比較需要注意的是,國片近兩年票房佔比在數量沒有特別變少的情況下卻開始往下掉,這究竟代表近兩年的國片越來越不吸引人(與製作水準無關),還是觀眾更傾向花錢看外國電影呢?
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很明顯的,「動漫改編」是最吃香的創作來源,畢竟大家熟知的漫威、DC電影都是漫畫改編,再加上粉絲數量不容小覷的日本動漫電影,粉絲基數成了此類電影的最強後盾。
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這張圖表需要注意的是國片創作來源佔比。
雖然「原創劇本」在各國電影中幾乎都是最多的,但台灣的原創劇本佔比高達75.86%真的非常驚人,與其相反的是極少的小說改編,這反映了幾個事實:
- 編導原創能力強,可能是對創作的敏感度高、基本功強的關係。
原創比例高有好有壞,好的是編導個人能力突出,壞的是:由於是原創,沒有任何市場(粉絲)基礎,編導也可能在電影中注入較強的個人主觀意識。
2. 小說改編極少,代表我們沒有形成文本授權的一套機制,再更深究一些,是台灣早已沒落的華文小說創作與本土閱讀市場。
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這完全反映了當今台灣觀眾的觀影口味,同時也說明了大家對「電影」的期待。
有三個元素是明顯票房佔比遠超於數量佔比的:動作、冒險和奇幻。
這其實就是大家所謂的爆米花電影─娛樂價值高、聲光效果好。
而數量佔比最高的元素是懸疑/驚悚,足見少數觀眾對此類題材的喜好度越來越高,只不過礙於不是每個人都敢看,所以票房表現並無特別突出。
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看這張圖表前,我們得先釐清一件事:
國片中最常出現的元素,真的是觀眾最愛看的元素嗎?
看看國片的前四大元素:愛情、喜劇、家庭、勵志,這四個元素我們從上個圖表中就可知道是越來越不受歡迎的,這也說明了為何今年的國片票房起不來─片型是一大主因。
製作方盡拍些觀眾不感興趣的片型,怎麼會有票房?
那為什麼我們只拍這些片型?
因為我們沒有能力、也沒有資金拍其他成本更高的片型。
一樣是四大元素,看看其他四個國家都有、我們卻沒有的:懸疑/驚悚。
不過如果再細分,台灣其實很會處理驚悚的氛圍,但懸疑片就是台灣的硬傷了。
追根究柢,是我們的編劇教育缺乏嚴謹的推理訓練,導致我們很難端出劇情縝密,經得起推敲的懸疑片。
以上就是我挑選出來的數據與解讀,感謝你看到這邊,如有錯誤之處還請不吝指出,也歡迎與我分享你的想法喔:)