House of little moment

Spikes asia 2015 Branded Entertainment Grand-Prix
Adfest 2016 BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT Gold

uni-noodle という、40年以上販売されている台湾のロングセラー袋麺のキャンペーン。
House of little Moment というショートムービーを軸に、ムービー中に出てくるスペシャル麺のレシピを丁寧に解説したサイト、ムービーの舞台を実際の店舗として運営という手法でバイラルを生み出した。

ムービーはyoutubeで公開してから3ヶ月で870万回再生。
Earned media で 広告費560万ドル相当のアクションを獲得。
キャンペーン開始から3ヶ月で売上が37%増加。

キャンペーンの目的は美味しくて愛されてはいるが、古臭い感じで新鮮さがないuni-noodleのイメージを変えようというもの。

そこで「(その時の)気分」という特別調味料を足すというコンセプトで、見ている人の情感に訴えるというムービーを作成。

ショートムービーがとてもよくできていて、甘酸っぱい感情を刺激されながら、ついついみてしまいます。
個人的には3番目のmeet-cuteと、上記のyoutubeには入っていない、7番目の黄金遊楽園のものが好きです。

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