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Oct 11, 2016

Los ingresos por publicidad móvil alcanzaron los USD 49 billones de dólares a nivel mundial en 2015 según IAB

Hace dos semanas, IAB reveló sus cifras globales sobre los ingresos por publicidad mobile y mostró que sigue aumentando y acelerando su crecimiento. Durante 2015 la publicidad mobile creció un 68% y generó USD 49 billones de revenue en el mundo (en comparación a los USD 29 billones que había generado en 2014). El crecimiento estuvo dado principalmente por el impulso que los consumidores mobile y por la mejora de las tecnologías para el marketing en celulares.

En 2015, display generó más de la mitad de los ingresos por publicidad mobile en el mundo, con el 52.3% (USD 26 billones de dólares), Search representa el 42,8% (con USD 21 billones) y Messaging representa el 5% (USD 2,4 billones).

Sin embargo, esta tendencia global adquiere características muy diferentes en cada región, ya que por ejemplo en América Latina Messaging generó el 38% de los ingresos por publicidad mobile durante 2015, superando a display y search. En cambio, en otras regiones como Europa, Estados Unidos y Asia Pacific, Messaging no supera el 8% del revenue.

Mobile Display tuvo la tasa más alta de crecimiento con el 92,6% anual, seguido por mobile search que tuvo un crecimiento del 51,8% y Messaging creció un 20%.

Recordemos que Display hace referencia tanto a banners tradicionales como a rich media y videos mobile, en sitio móviles como en in- app. Search hace referencia a las inversiones en paid search para aparecer en los resultados de búsquedas desde celular. Y Messaging se refiere a avisos en aplicaciones de mensajerías como Snapchat, WhatsApp, Facebook Messenger, tanto publicidades que aparecen en el body del mensaje como en mensajes salientes (outbound).

La distribución por región de los ingresos por publicidad mobile durante 2015 fue la siguiente:

Estados unidos 45% (US$22bn)
Asia-Pacific: 34% (USD $17bn)
Europe: 19% (USD 9bn)
Middle East & Africa: 0.9% (US$0.4bn)
Latin America: 0.7% (USD 0.3bn)

Es una distribución que se mantiene estable en los últimos años:

Todas las regiones presentaron un crecimiento año contra año que superó el 50%, siendo Asia- Pacífico la que más creció, con un 69%. América Latina ocupa el tercer lugar de regiones con mayor crecimiento en mobile advertising, con un 60% anual.

Asia-Pacific — 69%
Estados Unidos — 67%
América Latina– 60%
Europa — 58%
Middle East and Africa — 37%

Townsend Feehan, CEO de IAB Europa dijo “Los números globales de los ingresos de la Publicidad Mobile demuestran que este canal es sin duda la clave para el crecimiento y la evolución de la publicidad digital . Y el crecimiento de display confirma la importancia que tiene mobile para que las marcas y anunciantes puedan alcanzar a sus audiencias. Es clave para los anunciantes y las agencias tener una mirada integral sobre el customer journey y sin duda mobile está jugando un rol cada vez más importante en él”.