『笨問題只會得到笨答案』

重新定義問題永遠是設計第一步

 以下為重新定義案例
  • 懇請賓客帶飲料 v.s 恐嚇賓客帶飲料
  • 一家色稿公司DM v.s 有趣到讓創意總監貼在牆上的DM
  • 兒童巧克力海報 v.s 上面設計給父母,下面設計給小孩
  • 搬家海報 v.s 如何列出家當
  • 離婚喜劇海報 v.s 如何讓離婚看得見
  • 調色精準色稿工作室 v.s 讓人一看就知顏色不準
  • 英國警察受到懷疑雜誌封面 v.s 英國警察說謊時看起來什麼模樣

討論『問題』&『解決方案』而非『美學觀點』

  • 每人都有不同的美學觀點,有人喜歡字大一些 / 小一些,不用什麼顏色,但這些是僅是個人意見
  • 重要的是策略,問題的解決方案,如果不看畫面說策略客戶就買單,那就是策略成功
  • 廣告影片(非台灣廣告)最接近Graphic design,而不是電影影片,因廣告是以片段畫面傳達意思
  • 最有記憶度的廣告是單純的

設計原則(忘記最好)

  • 問題在問題本身
  • 有趣文字配無味圖
  • a rose isn’t like anything eless = a rose is a rose is a rose
  • 無趣文字配有趣圖
  • 先想,再畫
  • 畫面一定是配合策略方向,所以展現笨拙 / 流利的線條感
  • 偷竊是優秀的行為
  • 少就是多
  • 多還是多
  • 客戶要什麼,就做什麼?
  • 聚焦生活真實 / 反對電腦特效 / 強調原創想法 / 輕視媒體訊息 / 崇尚手作質感 / 捨棄繁複製程 / 緊盯解決方案 / 解放制式風格

BOB常用技法

  • 黑白單純線條
  • 一樣的元素重複以不同關係出現2~3次
  • 時間軸帶進畫面
GitHub set up
  • 空間帶進畫面
GitHub set up w-40
  • 同一張海報拆成2cut

『DK書單』

Books
 《One Show》
 《Art Director’s Club》
 《D&AD》
 《Graphis》
 《CA》

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