Los medios de comunicación y su influencia en la personas.
Para empezar debemos tener claro que es la identidad, por definición, “La identidad es el conjunto de rasgos propios de una persona o comunidad los cuales los caracterizan frente a otros.” En otras palabras, la identidad es eso que nos caracteriza y nos hace únicos, nos identifica.
Pero ¿qué papel juegan los medios de comunicación en como una persona adquiere su identidad?, bueno pues si vemos el panorama desde un punto de vista más general podríamos decir que los medios son solamente un referente y que pueden influir de diferentes maneras según el contexto socio-económico en el que se desempeñe el sujeto, es decir, depende de donde vivas y con quien te relaciones, los medios pueden o no influir más en ti.
Existen estudios realizados en la población colombiana que demuestran que una persona que viva en un ambiente “violento” y se le muestren contenidos violentos va a generar que la persona actué violentamente porque psicológicamente es común encontrarse en su día a día con actos violentos los cuales para la forma de ver de la persona será como “normal”; mientras que para una persona que no viva en un ambiente violento y se expone a contenidos violentos ya sea en la televisión o en otros medios es poco probable que desarrolle conductas o comportamientos agresivos pues los que para esta persona es “normal” no incluye este tipo de comportamientos.
En general cualquier medio de comunicación ya sea la radio, la televisión, la prensa, el internet entre otros no representan por si solos una influencia para la persona. Estos medios de comunicación necesitan un contexto social, económico o cultural para poder influir en las personas. Para poder entender esto, podemos ver el ejemplo de una persona que empieza a bailar sola y luego se van uniendo otras personas al baile para terminar en lo que podemos decir una fiesta. El hombre que baila solo lo podemos ver como los medios de comunicación, que solos simplemente representan una idea, pero cuando la primera persona se une al baile genera automáticamente una sensación de confianza, es justo esa confianza, la que desencadena la influencia del hombre que bailaba solo al principio, sin esta sensación de confianza muy difícilmente se hubiera generado la influencia que se necesita para mover las masas.
Y bien puedes estar pensando, “bah, pero si yo no quiero no bailo”. Exacto, y es justo eso lo que quería mostrar los medios de comunicación generan información que dependiendo el contexto social, cultural y económico de la persona pueden influir más o menos en las acciones de los individuos.
En Colombia particularmente, existen 2 grandes canales de televisión los cuales a su vez tienen una cantidad de empresas que si bien, no son fruto de los canales en si, pertenecen a los mismos dueños que los canales, por consecuente el canal de televisión “A” y el canal de televisión “B” van a mostrar dentro de su contenido los productos o servicios que indirectamente hacen parte de A o B de diferentes formas, ya sea en publicidad o en noticias, pero a esto debemos sumar los puntos de vista políticos entre A y B los cuales apoyaran o no a X o Y partido político, para de este modo influir, no solo en los productos o servicios que consumimos, sino también, van a influir en las decisiones “Democráticas” que el pueblo escoja.
Psicológicamente hablando existe un fenómeno llamado el “efecto halo”, el cual plantea que solo con que una persona nos parezca atractiva, de alguna forma tendemos a confiar en ella aun cuando no sabemos nada de esta persona. Este hecho me parece absolutamente interesante al mismo tiempo que aterrador, dado que es el subconsciente humano el que decide este comportamiento, dejándonos de alguna forma, indefensos, frente a la información que creemos que es verdad o no. Por ejemplo si una persona que se considere famosa o reconocida en algún ámbito nos recomienda usar algún producto o comprar alguna marca, subconscientemente asimilaremos la información como veras y por consiguiente, tenderemos a consumir un producto o al menos vamos a recomendarlo dado que un “famoso” nos dijo que lo usáramos.
Esto lo podemos ver hoy en día en los denominados “influencers” que básicamente son personas que generan un nivel de confianza a su audiencia lo suficientemente alto como para hacer que las personas usen o no algún producto o servicio en particular. Lo que vuelve a poner en juego la manipulación de la información que tienen las corporaciones en general para utilizar a los “influencers” para aumentar sus ventas.
Con todo esto podemos decir que “no todo lo que brilla es oro”, y es que técnicamente no podemos confiar en la información que los medios de comunicación nos ofrecen ya que realmente no podemos discernir de si es verdad o no, solo con una fuente de información. A esto debemos sumar que la forma en como consumimos informacion tambien se rige en base a las tendencias actuales, las cuales, si que tienen un peso significativo en la influencia de la informacion que consumimos.
Para finalizar podemos decir que los medios de comunicación perse solo representan una influencia dependiendo de que tan receptores somos de la informacion que estamos consumiendo, asi se podria decir que tecnicamente somos nosotros mismos los que nos encargamos de generar influencia en otras audiencias por nuestros comentarios o recomendaciones de los mismos.
