페이스북에서도 키워드 광고가 가능하다?
온라인에서 마케팅을 할 때 빠지지 않는 것이 유료 광고입니다.
대부분 한국에서는 네이버를 통한 광고를 하지만 요즘 온라인 검색 시장이 변화하면서 구글이나 유튜브 광고도 많이 하고 계신 것 같습니다.

인터넷 트렌드 사이트의 10월1일~10월28일까지의 검색엔진 점유율을 보면 구글이 확실히 따라잡은 것이 보입니다.

특히나 요즘 유튜브의 대두로 구글 전체의 시장점유율은 단순히 검색엔진만 봐서는 알 수 없습니다.
이런 상황에서 구글 내의 SEO를 위해 노력하는 것도 좋지만 좀 더 적시적인 결과를 위해서 유료 광고를 활용하시는 분들이 많은데요.
저도 구글, 유튜브, 페이스북에서 광고를 많이 했고 강의도 운영하고 있지만 구글과 달리 페이스북은 사용자 “성향” 위주로 광고를 하기 때문에 결과가 일정치 않습니다.
그런데 페이스북에서 “키워드 광고”를 운영한다는 소식을 접했습니다.
현재 페이스북 광고 방식
현재 페이스북에서 광고를 하려고 하면 “관심사”를 기준으로 타겟을 할 수 있습니다.
페이스북에서 특정 “키워드”로 타겟을 하는 방식이 없는데요.
그러다보니 구글이나 네이버와 같은 검색엔진 광고 플랫폼과 구분되어 지기 때문에 시장을 양분할 수 있지만 키워드 광고에 길들여진 마케터들에게는 불편한 면도 없잖아 있습니다.

그런데 앞으로는 페이스북에서도 키워드를 타게팅하여 광고를 할 수 있을지 모릅니다.
페이스북 비밀 문건(?)
이름은 거창한데 베타 운영 중인 광고 플랫폼에 대한 이야기입니다. 저도 베타 사용자가 아니라 100% 정확하지 않을 수 있으니 양해부탁드립니다.

내용을 보면 현재 베타 기간으로 기존 광고 대비 CPA가 20% 줄어들고 ROA가 30% 늘어났다고 합니다.
ROA가 늘어났다는 것은 결국 매출이 그만큼 늘어났다고 봐도 될 것 같습니다.
동일한 광고비를 치르지만 매출이 30% 늘어날 수 있다면 엄청난 일일 것 같습니다.

인터페이스를 보면 키워드보다 아직도 “관심사”에 더 가까운 것으로 보이지만 맨 아래 “other search terms” 부분에서 좀 더 구글/네이버와 가까운 키워드를 타겟할 수 있지 않을까 싶습니다.
페북 광고 플랫폼에서 제공 시점은?
안타깝게도 모든 사용자에게 금방 오픈될 것 같지는 않습니다.
지금도 키워드를 기입하면 자동적으로 찾아주는 것이 아니라 Ad Manager를 통해서 진행되는 것으로 보이니까요.
하지만, 페이스북 광고(뿐만 아니라 대부분의 유료광고)가 기존 대비 꽤 비싸졌는데요.
이런 식으로 타게팅을 달리해서 inventory를 늘려주면 광고비가 다시 줄어드는 역할을 하지 않을까 싶네요.
온라인마케팅을 하는 사람으로써 이런 새로운 광고 플랫폼의 등장은 항상 설레는 일입니다.
그리고 처음에 등장하면 항상 가격이 저렴하기 때문에 남들이 들어오기전에 테스트하면서 여유롭게 광고를 할 수 있는 것 같습니다.
추가 내용이 있으면 또 업데이트 하겠습니다~