Kris Tsao八個品牌再造的時機,你準備好了嗎?繼 Starbucks、Google、Uber 等知名企業相繼進行品牌再造工程之後,近年來許多台灣企業也注意到這個商業戰略,如路易莎咖啡、 珍煮丹、麗嬰房、中鼎集團等,皆利用此方法成功為品牌創造新的成長動能,獲得媒體與市場高度正向的回饋。Aug 25, 2020Aug 25, 2020
Kris Tsao品牌再造失敗的四個原因(上)從商業經營的角度來說,「品牌再造」可以有效協助企業重整組織文化,對市場傳達新的經營策略,甚至扭轉消費者對品牌的印象,但過程中牽涉人員的參與,組織的調整與形象的更新所費甚巨,對於企業來說是個重大的投資決策。任何的投資都伴隨著風險,除了投入的人力與金錢,其成敗對於企業更有著深遠的影響…Aug 25, 2020Aug 25, 2020
Kris Tsao品牌再造失敗的四個原因(下)在上一篇文章中,我們提到品牌再造失敗的兩個原因,包含「不清楚改變的真正原因」,以及「忽視對市場的溝通與發表計畫」,兩者都是偏向策略面的疏失,而本文將針對執行與後續的落實上分享另外兩個可以避免失敗的方法:Aug 25, 2020Aug 25, 2020
Kris Tsao社群時代的品牌設計思考品牌設計是打造定位與形象的工具,好的品牌設計不只能展現品牌精神與優勢,更能成為行銷傳播的利器。當行銷從傳統媒體走向網路社群,傳播的方式由單向轉為多向,在這樣的趨勢下,我也發現替業主規劃品牌設計時,必須考量的面向已跳脫傳統的識別設計範疇,以下是我認為的三個關鍵:Apr 18, 2019Apr 18, 2019
Kris Tsao企業識別的目的不是講故事,而是創造對的「感受」台灣企銀與美國銀行(Bank of America)都在2018年更新了logo與整體的企業識別,因為一樣是銀行,一樣是要提升形象,卻是兩種完全相反的結局,因此啟動了我的虎蘭繪製模式,腦補一下看他們為什麼改成這樣吧!Jan 24, 2019Jan 24, 2019