Додайте контрасту в розповідь про свій бізнес

Це текст про те, як контраст керує нашим розумом і серцем.

Мій улюблений фільм — «Едвард Руки-Ножниці». Я подивилася його у глибокому дитинстві і на все життя залишилася під враженням. Тоді я ще не розуміла, що це результат клопіткої продуманої роботи купи кінематографістів. Я думала, що це реальний хлопчина. Я переживала за нього, я плакала у фіналі стрічки.

В усьому винен контраст.

Що таке контраст

Українська вікі каже, що це міра виявлення і розпізнавання об’єкта на тлі. У дизайні — різниця яскравості та кольору двох об’єктів чи між об’єктом та тлом. У фотографії це виглядає так:

Справа зображення з високим контрастом, зліва — з низьким.

«Але Катя, — скажете ви, — який же контраст був у «Едварді Руки-Ножниці»? Ми дивилися, там все темне і сумне, ніякої яскравості». Це лише на перший погляд.


Я люблю переносити досвід з однієї сфери життєдіяльності в іншу. Дизайн — це не обов’язково те, що можна побачити, потицяти чи понюхати. Це поєднання форми і змісту. Це саме життя.

А контраст — те, що рухає вперед життя та історії, які нам подобаються. Якщо зануритися, можна визначити три основних правила його використання.

1.Контраст можливий, лише якщо є більш і менш яскраві частини. Це справедливо не лише для зображення: яскраві запахи ми сприймаємо на тлі звичайних, різкі звуки найсильніші у цілковитій тиші. Якщо звуків та запахів забагато, вони змарніють, бо нам не стане з чим порівнювати. Наприклад, ми не чуємо аромату власного тіла або стукоту свого серця — ми звикли до них.

У фільмі «Едвард Руки-Ножниці» нам є з чим порівнювати. У Еда було щасливе і спокійне життя з творцем — це спокій. Потім батько помирає і хлопця знаходить жінка із сусіднього містечка. Його життя змінюється, для нього все в новинку — це контраст. Здається, усе налагодилося — його люблять мешканці, у нього нова родина — це спокій. Через одну помилку проти нього повстає ціле селище — це контраст.

У поганих фільмах контраст майже знівельований. Наприклад, друга частина саги «Сутінки» — «Молодий місяць». Майже весь фільм — це спокійна фаза, і невеликий контраст з’являється тільки на початку й у фіналі стрічки. Цього замало.

Тож коли розповідаєте історію, варто у ключових моментах розставити оце-так-повороти. Ось як це зробили Twix:

Спробуйте визначити, де у цьому ролику оце-так-повороти.

2.Якщо контрастом зловживати, ідея здаватиметься нереалістичною. Гляньте знову на картинки вгорі: шоста версія фото більше схожа на малюнок фломастерами, ніж на реальне місце.

Наш мозок так влаштований, що часті перепади його заплутують. Наприклад, сирена викликає паніку, навіть коли знаєш, що це просто навчальна тривога. Частий перепад запахів заплутує собак, і вони починають ходити колами або ховати ніс під лапами.

Коли у вашій історії спокійні і контрастні фази змінюють одна одну надто швидко, читач/глядач/споживач заплутується, втомлюється і хоче на ручки. Він перестає розуміти, що відбувається, і довіра до історії зникає.

Мало хто може майстерно це робити. Мені подобаються кліпи гурту Grimes, але я все ще не можу пояснити, що відбувається:

Може, ви зрозумієте. Контрасту все ж забагато.

Приклад з кіно — «Шалений Макс: Дорога гніву». Це прекрасний візуальний твір, але як сюжет — не витримує критики. Мотивація персонажів скаче з однієї фази в іншу, їхні дії також.

3.Вибирайте контраст правильно. І у мистецтві, і у власне дизайні, і у сторітелінгу варто обирати, який контраст використовувати. Якщо глянете на всі вдалі історії, то їх можна поділити на два табори: контраст-протистояння і контраст-розвиток. Обирайте з розумом.

Контраст-розвиток — це ряд подій, вони змінюють середовище або персонажів, або і те, й інше. Ідеальний приклад — норвезький фільм «Клопітливий чоловік». Подивіться, не пошкодуєте. Поряд — «Гобсек» Бальзака. «Перетворення» Кафки.

Трейлер «Клопітливого чоловіка». Must See у моєму списку фільмів.

Контраст-протистояння — це ряд персонажів, їхні цінності і місія знаходяться в опозиції. З останнього — стрічка (не книги) «Темна вежа». «Пригоди Шерлока Холмса» Артура Конан Дойля. Більшість детективів побудовані на цьому мотиві. Багато книг Стівена Кінґа.

Звісно, не так багато історій побудовані лише на протистоянні чи лише на розвиткові. Однак найчастіше один із мотивів головний. Наприклад, у «Володарі кілець» Толкіна головне — протистояння, але розвиток там теж є. У «Квіти для Елджернона» Деніела Кіза розвиток (і деградація) на першому плані, але є там і протистояння.

У деяких історіях, як-от сага про Гаррі Поттера, розвиток і протистояння виходять на перший план по черзі. Але це працює, на мою думку, лише для тривалих історій, натомість у боротьбі за увагу споживача доведеться розставляти пріоритети.

Основних правил три, але

…якщо ви заглибитеся в дизайн, то побачите, що з нього можна винести набагато більше.

Отже,

  1. Для контрасту потрібне чорне і біле.
  2. Контраст потребує почуття міри.
  3. Основний контраст робіть на мотиві або протистояння, або розвитку.

Хороших вам історій.