Ошибки копирайтера-новичка
Со школы нас учат писать много и бессмысленно, а потом поражаются, почему тексты такие слабые.
На своей первой работе я не понимала, чего от меня хотят, и искала помощи в Гугле: как быть пиарщиком в рекламном агентстве, как писать новости, как писать интересно. Одна из ссылок навела на блог Максима Ильяхова, в котором он рассказывает о редактуре текста и информационном стиле.
Не помню, с какой статьи всё началось, но меня задело так, что я прочитала все. Как будто блог Максима собрал все мои ошибки в текстах, высмеял мои школьные сочинения, диплом, ответы на вакансию и пресс-релизы.
Оказалось, что длина текста — не показатель его качества. И все портянки накатывают не от большого ума, а от безысходности и требований руководства.
В школе нам задавали раскрыть мысль длиною не меньше, чем в два листа. Если написал меньше, то оценку снижали на балл. Поэтому примерный ученик не спорил с требованиями, а разбавлял мысли вводными, усилителями и избыточными уточнениями.
В дипломе к водице добавились канцеляризмы и клише — это чтобы зайти за умного и уложиться в госстандарт на 80 листов. Но был в этом и плюс — такой объём комиссия проглядывала глазами, не вникая в суть.
Когда я искала работу, то думала, что чем больше себя похвалю в резюме, тем круче из меня кандидат. Это из-за того, что опыта было мало и говорить было особо не о чем. Но на фоне остальных «ответственных, исполнительных, быстро обучаемых» мои письма оставались без ответа — теперь это ожидаемо, тогда — непонимание, самобичевание и слёзы.
Пресс-релизы учили писать в университете. Тогда на практике я узнала, что журналисты пиарщикам не рады: на письма и звонки мне отвечали с раздражением, если вообще брали трубку. После универа я поняла, почему: то, что мы писали — было самовосхвалением и никак не помогало журналисту решить, почему эта новость будет интересна читателям. А чтобы узнать это у него, пресс-релиз не всегда нужен: чаще используют питчи — они короче, информативнее и настраивают на диалог.
Все эти ошибки хороши тем, что от них сильнее действие правильного. Ты как бы сбиваешься с пути, но тут тебе дают подсказки, где ты свернул не туда и как исправиться. А дальше ты уже сам: готовых ответов нет, вот тебе принципы — живи, применяй. Пиши, сокращай.