程序化廣告新手村-[觀念]發布者瀑布（The Publisher Waterfall）
歡迎回來：）
在上一篇中提到了程序化廣告的不同類型，現在讓我們繼續來了解每種廣告類型的優缺點。本章的重點是，了解發布者瀑布（The Publisher waterfall）的概念。發布者瀑布，是發布商確定廣告資源優先級的術語。
在我們了解資源優先級模型之前，重要的是要了解何謂優質的溢價資源（Premium inventory），這邊為簡稱高級庫存。高級庫存和非高級庫存（Non Premium inventory）是在程序化廣告中會常聽到的術語。
因此，當發布商提及“高級庫存”一詞時，究竟是什麼意思？基本上就是發布商的庫存，能對廣告能產生巨大的影響，並且對廣告客戶來說是非常有價值的版位。
這種高級庫存的常見例子是Roadblocks，Mastheads, Home page takeovers或其他類似的影響較大的廣告資源（High Impact Units）。
看到上面的名詞可能讓人丈二金剛摸不著頭腦，讓我直接上圖：
Masthads(標頭)的最佳例子是在YouTube。
上面的KIT KAT廣告，就是這種Masthads（標頭）的例子。如果您在YouTube出售標頭廣告資源的國家/地區，將會發現該廣告會在24小時內保持不變，通常從今日午夜到隔日午夜，該廣告單元僅在24小時內出售給一個品牌。
這是影響力很大的版位。觸及率因國家而異，但以人口龐大的印度為例，觸及率一天約為1億，曝光率約為10億。這就是它的影響力，及為什麼它被稱為高影響力廣告單元的原因（High Impact Units）。
以上是高級版位的一個例子。
讓我們再來看什麼又是Roadblocks跟Home page takeover。
讓我們轉到名為“The Times of India”的網站。
在剛進去網站主頁之前，會先看到這則廣告。說timesofindia.com將在幾秒內進入，這就是一則Roadblocks，也具有很高的影響力，因為這是用戶在進入網站之前一定會看到的東西。
接著進入網站後，在屏幕上看到的這則廣告就是Home page takeover。您會看到整個主頁充斥著同一品牌的廣告。
現在瞭解了這些名詞，以及為什麼將它們稱為“高影響力廣告單元”，因為它們可以為廣告商帶來巨大的影響力和曝光，這就是高級版位的力量。
讓我們繼續了解一開始所說的發布者瀑布，這是發布商確定廣告資源優先級的方式。對於不熟悉的人來說，它是一種廣告服務器，一款軟件，可以幫助發布商確定其廣告資源的優先級，管理其網站上的廣告，以及追蹤廣告效果。因此當您訪問發布商網站時，該廣告服務器會首先查找發布商與任何廣告客戶之間已完成的任何直接交易（Direct Deals），但直接交易是離線完成而無需通過程序化廣告平台進行的交易。
這是我們在前面的文章中談到的數字廣告的舊方法。
廣告商和發布商可以離線完成交易，而無需使用任何程序平台即可完成所有工作。
發布商這樣做的原因是確保對直接售出的廣告資源收取更高的費用，這就是為什麼發布商將其作為第一優先級。此過程試圖確保發布者從其庫存中獲得最大的收益。如果有直接交易（Direct Deals）可用，則將售出直接交易的庫存。
其次，廣告服務器會檢查是否有程序化保證交易（Programmatic Guaranteed），又稱PG交易。
在上一課中，我們討論了程序化擔保交易，這基本上是一筆脫機交易，但廣告是通過程序化系統投放的。
這裡的廣告庫存得到了保證，數量價格是固定的。由於發布商可以以預定的價格出售大量庫存，因此這是他們的第二優先級。接下來，廣告服務器會檢查是否有任何優先交易（Preferred Deals）。像我們在上一課中討論的那樣，優先交易是廣告商和發布商協商固定價格，但並不能相互保證庫存數量的交易。
由於發布商在庫存數量上沒有提供任何保證，僅在直接交易和程序化保證交易才享有優先權。因此，擁有優先交易的廣告客戶將無法訪問直接交易或或程序化保證交易結束後尚未消耗的廣告資源。一旦系統中出現優先交易，如果有任何未執行的交易，則廣告服務器會將尚未出售的庫存，分發給私下拍賣（Private auction）。在該拍賣中，已經與發布者達成交易的某些廣告客戶加入競標，然後中標者將其廣告展示。在完成所有這些操作之後，剩下的所有庫存都將傳給公開拍賣（Open auction）。
因此，您必須記住，公開拍賣幾乎總是得到我們所謂的補餘廣告資源（remnant inventory），或者大多數出版商更喜歡稱其為非溢價，因為他們不喜歡使用補餘（remnant ）這個詞，您會看到這兩個術語在行業中使用。
以上的過程稱為發布者瀑布，在下一篇中，當我們討論不同類型的程序化廣告的優缺點時，本篇提到的概念將對您有幫助。
它首先查找直接交易，接著是程序化保證交易，然後是優先交易，尚未出售的進行私下拍賣，最後是公開拍賣。
現今有一些發布商還使用另一種過程來出售其廣告資源，這稱為標頭出價（header bidding）。
在標頭投標中，並不是像在此處看到的那樣逐步分發庫存，它是通過繁重的技術流程同時完成的。
標頭出價的概念超出了本課程的範圍，作為廣告商或營銷商，您實際上不需要了解太多。
但是，若真的有興趣，也可以上網google，以上就是發布者瀑布的概念。
