
Gretchen e a Homofilia
Swish swish bish! Yep, estamos falando do mais recente hit de Katy Perry.
Por muito tempo fiquei me perguntando o que seria o “swish” da música, até entender, que de acordo com o dicionário de Cambridge, Swish é o leve som de algo. No caso de Katy Perry, o barulho que a bola de basquete faz quando atinge as cordas da cesta, literalmente o som do acerto de uma jogada.
O que tudo isso tem a ver com fenômenos sociais digitais?
Absolutely everything.
Porque um dos maiores fenômenos sociais digitais que aconteceram nos últimos anos acertou a jogada perfeita junto com Katy Perry: A rainha da Internet, sim, estamos falando de Gretchen!
Maria Odete Brito de Miranda Marques, tem 58 anos e é provavelmente a figura brasileira mais famosa da internet. Claro, muitos nem sabem o seu nome, mas conhecem o seu rosto pelos mais variados memes que Gretchen estreia.

Na época de 70 e 80, a cantora teve seu primeiro auge, vendendo milhões de cópias dos seus álbuns que continham músicas como Conga la Conga, Melô do Xique e Freak le boom boom. Participou de diversos programas de TV, o que garantia a esses, recordes de audiência. Mas como todo artista, viu seu declínio.
Lá por 2007, a cantora/atriz/bombril que já era conhecida como rainha do bumbum, e tinha uma personalidade considerada extremamente autêntica, participou de alguns vídeos polêmicos para a produtora Brasileirinhas. Assim, Gretchen voltou a cena do mundo dos famosos, e voltou a participar de programas televisivos, especialmente reality shows. E foi aí que a zoeira começou. A era dos memes já estava em alta, e com Gretchen esbanjando toda a sua personalidade na TV aberta, um arsenal de memes foram criados.
O que fez Gretchen virar essa explosão de gifs, memes, tirinhas e etc? Homofilia, a tendência de nos associarmos a pessoas semelhantes a nós mesmos. A cantora por ter essa personalidade excêntrica, expressa por onde passa o que muitos talvez se contenham, e graças a tecnologia, temos todas essas caras e bocas capturadas por câmeras.


A associação com Gretchen virou inevitável, suas expressões e feições fizeram com que diversos tweets fossem protagonizados por tais. Acabou sendo mais fácil achar um gif da Gretchen dançando, do que descrever com palavras a sua felicidade por ser sexta feira.



Além disso, como bem sabemos, nenhuma campanha, produto, pessoa e etc sobrevive de um canal só. A viralização de Gretchen transcorreu os mais diversos canais e ganhou tantos mas tantos adeptos, que transpassou a barreira da linguagem, e americanos, espanhóis, europeus e o mundo inteiro estava usando a face da rainha para seus posts, pins, tweets e reposts.
Rainha do Twitter, Facebook, Tumblr, Giphy, Pinterest e por aí vai, o ZMOT de Gretchen pode não ter a ver com uma compra de algum produto, mas tem a ver com o fato da sociedade querer ou não,”comprar”, assimilar a própria imagem com a da Cantora.

Claro, não foram só suas caras e bocas que fizeram tamanho estrago. Gretchen é envolvida em vários assuntos de certa forma “fora do comum”. Além de já ter saído na revista playboy e ter gravado vídeos pornográficos, Gretchen é mãe do trans mais famoso do Brasil: Thammy Miranda, o que a faz ser venerada pelo público LGBT, outro plus é que ela também já se casou 17 vezes, sim, 17 vezes. O que nos faz refletir que a frase a fila anda é a mais pura verdade e nos faz ter ainda mais afinidade com Gretchen por entender que problemas em relacionamentos acontecem, e no caso dela, até 17 vezes.
Mas como Gretchen “lacrou” a internet?
O hit de Katy Perry, Swish Swish, havia sido lançado a pouco e assim como Gretchen, a letra e todo significado da música são cheios de “autenticidade”. Não deu outra, fãs brasileiros começaram a inundar o twitter com versos da música ilustrados com os memes de Gretchen. Uma ação tão grande, que fez com que Katy Perry notasse tamanha movimentação. O resultado: a americana convidou a brasileira para estrelar no clipe single da canção, rebolando e mostrando toda a sua brasilidade, mostrando o porque é a rainha do bumbum.
Involuntariamente, Gretchen acertou o maior “swish” de sua carreira que agora deixou de ser nacional e subiu de patamar. Como um ciclo vicioso, seus gifs nunca deixaram de existir, e tendem a se multiplicar. Para se ter noção de seu sucesso, o termo Gretchen foi mais procurado do que Dilma, nos últimos 12 meses. É a rainha desbancando a mãe.
