Медиа конкурируют за внимание со всеми: соцсетями, играми и даже порно. Конспект конференции MEDIA+IT

Какие стартапы могут “выстрелить” на стыке медиа и IT, какие технологии сегодня нужны в медиа и как с их помощью построить успешную бизнес модель, обсудили на конференции Media+IT. Конференция дала старт первому беларусскому медиаакселератору LaunchMe.

Тренды в медиа

  • Безбарьерный вход на рынок: смартфон+свежие идеи+соцсети = новое медиа.
  • Стоимость привлечения минуты внимания за последние 10 лет выросла более чем в 7 раз (данные Google).
  • Медиа конкурируют за внимание со всеми — не только другими медиа, но и постами в соцсетях, играми и даже порно.
  • Видео решает. Качество продакшена сейчас не так важно, как его интересность и виральность.
  • Пользователь больше не решает, какой контент смотреть, за него это делает умная лента в соцсетях на основе AI. И даже Марк Цукерберг с командой не до конца понимают, как она работает.
  • За AR, VR, MR — будущее, их доля в контенте будет расти.
  • Активно растет аудиоконтент: подкасты, аудиокниги снова в тренде и на этом можно заработать.
  • Африка — один из самых перспективных рынков для освоения. Последний немодернизированный уголок мира.

Светлана Девятова, Product-менеджер TUT.by:

«Контент помогает продукту, но не заменяет его. Если сам продукт у вас не очень, то контент его не спасет»

Как бизнес сам становится медиа

  • Flo — из приложения для женщин превратились в полноценную платформу о женском здоровье с рекомендованным контентом. И сегодня занимают первое место в AppStore в категории Красота и Здоровье.
  • Red bull — знаменитый прыжок Феликса Баумгартнера с высоты 39 км в рамках проекта Red Bull Stratos. Вложено около $50 млн, заработано на сопутствующих активностях (мерч, сувениры, трансляции и пр.) несколько сотен млн $. Плюс медиаохват аудитории около 400 млн человек для продвижения основного бренда.
  • Aviasales — во время резкого падения курса рубля одним постом в соцсетях о продаже билетов по “старому” курсу увеличили продажи авиабилетов на 45%. Сообщение перепечатали онлайн-медиа и крупные паблики социальных сетей.
  • Комаровский рынок — образец безбюджетного продвижения и привлечения новой аудитории через Instagram.

Виталий Лаптенок, CEO и основатель Genesis Media, ментор LaunchME:

Самая большая ошибка стартаперов: запускать продукт сначала на локальный рынок, а потом планировать выход на глобальный. Усилия, которые нужно приложить для запуска продукта на разных рынках примерно одинаковые, а денежный выхлоп очень разный.

Кейсы успешного применения технологий в западных медиа

  • Глубокая работа с публичными данными на ProPublica. Редакция создала интерактивную карту, на которой цветами отмечены уровень долгов цветного населения, количество исков о банкротстве и доле этого населения в разных штатах. Журналисты обнаружили зависимость: высокий уровень долгов и банкротств в штатах, где большинство населения — афро-американцы.
  • Необычный дизайн и активное использование инфографики в статьях на примере Quarz. IT-отдел издания создал платформу для инфографики Atlas, в которой любой журналист может быстро обработать данные. Теперь эта платформа открыта и ее используют журналисты по всему миру.

Гидеон Личфильд, главный редактор MIT Technology Review, популярного издания Массачусетского технологического института:

«Даже с маленькой командой можно делать крутые продукты в журналистике. В этом я вижу интерес со стороны IT к медиа»