Séduire par le green, un nouveau luxe !

Léa rouzaud
Nov 4 · 3 min read

Fausse fourrure, matériaux recyclables, économie circulaire … Depuis plusieurs années, le luxe se met au vert, et s’engage pour la planète et les hommes.

Un brand content à succès pour séduire les nouvelles générations de consommateurs.

Source : lexpress.fr

L’ÉCOLOGIE, AU CENTRE DES PRÉOCCUPATIONS DU LUXE

Entre strass et paillettes, le luxe prend position sur les problématiques écologiques.

En tant que secteur d’excellence, il se doit de faire figure d’exemple et d’innovateur. Pour séduire les nouvelles générations de consommateurs, nul autre choix que de réadapter son discours et de surfer sur cette vague de tendance.

« La protection de l’environnement n’est pas uniquement générosité ou philanthropie. Elle est pour préparer l’avenir une nécessité, pour les entreprises un facteur nouveau de progrès et de compétitivité. Pour la société une preuve tangible de liberté et de modernité », disait Bernard Arnault

Les marques de luxes sont de plus en plus nombreuses à se mobiliser au travers d’actions engageantes et différenciantes. Un nouveau brand content qu’elles diffusent dans leurs politiques commerciales et au travers de campagnes de communication à succès.

Ralph Lauren, pour ne citer qu’elle, s’est lancée dans la production de vêtements en matériaux recyclés et recyclables, au travers d’une collection inédite de polos. Une vidéo offrant un parallèle entre mode et nature, en fait la promotion.

Le groupe LVMH a mis en place le programme Future Life, un outil de mesure écologique qui vise à renforcer la performance environnementale du groupe. Une des actions : le LIFE in store, qui accompagne le Groupe dans l’amélioration des performances énergétiques des points de vente des Maisons de couture.

Campagne de communication Ralph Lauren — Collection Earth Polo

Donner une seconde vie aux articles de mode, c’est ce que ce concept ouvre comme marché.

Entre prix cassés et bonus environnemental en faveur de l’économie circulaire, les consommateurs s’arrachent les pièces de marques de luxe sur les plateformes de vide-dressing.

Ces consommateurs conscients, ce sont les milléniales et la génération Z. Soucieux d’éthique, de durabilité et de transparence, les marques doivent s’adapter à ces nouvelles attentes.

Pour les marques de luxe, ce nouveau marché qui été à l’origine perçu comme une menace, est aujourd’hui utilisé comme un levier stratégique.

En effet, il permet de recruter et de fidéliser plus tôt, tout en renforçant une image de marque engagée et responsable.

Un atout fort, puisque les acheteurs actuels du luxe d’occasion n’ont pas les moyens de s’offrir du luxe neuf. Mais, avec le temps, en augmentant leur pouvoir d’achat, ils deviendront acheteur du luxe « de première main » et revendront à leur tour ces produits.

En ce sens, l’upcycling est une porte d’entrée vers le luxe, un univers qui fait rêver de nombreux consommateurs.

De plus, les plateformes de vide-dressing, qui sont présentées comme une opportunité de vide son armoire en offrant une seconde vie à ses produits, accentuent surtout l’engouement à acheter de nouveaux produits. Dans cette logique, les marques de luxe doivent y voir un réel avantage.

En revendant des articles qu’ils n’utilisent plus, les acheteurs du luxe traditionnel augmentent leur pouvoir d’achat pour réinvestir dans des pièces neuves.

Passer du prêt à porter au prêt à durer, est aujourd’hui un engagement fort vers lequel le luxe se tourne. En tant que modèle d’exception, prôner une telle image du luxe permet de sensibiliser et de placer ces nouveaux enjeux au centre des intérêts communs.

Coup de com’ ou réelle prise de conscience, la bonne nouvelle est que cette industrie, une des plus polluantes, semble aller dans le bon sens !

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