Introduction au Design Fiction avec Olivier Wathelet
Olivier Wathelet est docteur en anthropologie spécialisé en innovation et expert en design fiction. Il a co-écrit avec Nicolas Minvielle et Antony Masson Jouer avec les futurs : Utilisez le design fiction pour faire pivoter votre entreprise. Il est aussi Directeur de Users Matter, une agence d’innovation centrée utilisateurs, et co-fondateur du collectif Making Tomorrow.
Pour en savoir plus sur le design fiction et sa pratique, je vous invite à écouter mon interview avec Olivier sur mon podcast Les Voix du Design Thinking
Qu’est-ce que le design fiction ?
Le design fiction consiste en la conception des expériences futures. Cela peut être, par exemple, le processus de recrutement dans 30 ans ou la nourriture pour bébé dans 15 ans. Le but du design fiction est de rendre le futur, imaginé, suffisamment vraisemblable pour qu’on puisse s’y projeter et interagir avec lui.
C’est une pratique de projection dans le futur permettant de réfléchir, débattre et remettre en cause la vision qu’on a de demain, et, par extension, faire des choix sur ce qu’on est aujourd’hui.
Comment est-ce que le design fiction aide nos entreprises et nos sociétés ?
Le design fiction permet aux entreprises et aux sociétés de se projeter dans un futur imaginé pour qu’elles puissent se dire « Oui, nous voulons aller vers ce futur » ou, au contraire, « Non, nous ne voulons pas aller vers ce futur-là ».
Alors même qu’il est habituellement très difficile de parler du futur à cause de sa nature très abstraite, le design fiction rend une certaine vision du futur concrète et possible. Il ouvre le dialogue et les discussions sur le futur et nous permet ainsi de nous mettre d’accord sur les visions du futur vers lesquelles nous souhaitons tendre ou au contraire les futurs que nous voulons éviter à tout prix.
Le design fiction permet de rendre concret un futur incertain.
Le design fiction est de plus en plus utilisé par les entreprises pour mieux définir leurs stratégies, leurs valeurs et les lignes éthiques qu’elles voudront suivre.
Les 7 Conseils d’Olivier pour réussir en Design Fiction
- Résister la tentation de prendre l’existant et de l’amplifier, en prenant par exemple les produits actuels et en les rendant plus grands, plus légers, au lieu d’en imaginer d’autres avec d’autres usages.
- Regarder l’évolution passée des objets et s’en inspirer.
- Éviter de tendre vers un futur trop dystopique, c’est-à-dire un futur trop sombre, qui risque d’être rejeté d’emblée.
- Se renseigner sur les erreurs de projection que nous avons faites par le passé pour mieux imaginer le futur.
- Opérer de petits changements de vocabulaire et de grammaire pour mieux se projeter dans un monde futur caractérisé par des normes différentes des normes actuelles, une organisation sociale et des métiers nouveaux. “Introduire des éléments de vocabulaire nouveaux avec des mots qui n’existent pas, faire des fautes d’orthographes systématiques qui montrent que la langue a évolué”.
- Suivre les traducteurs de livres en design fiction sur Twitter, véritables experts et ressources en design fiction.
- Lire des livres de science-fiction (cf. les recommandations d’Olivier ci-dessous).
Quelques exemples types d’artefact en design fiction qui aident à se plonger dans un univers futur :
- Le faux journal du futur
- La fausse vignette du futur
- Le faux site internet
- Le faux manuel de présentation de l’objet
- Le faux spot publicitaire
Un exemple en design fiction qui a beaucoup plu à Olivier et dont nous avons parlé sur le podcast :
Publications d’Olivier Wathelet sur le Design Fiction :
Auteurs de sciences fictions recommandés par Olivier :
- Ursula K. Le Guin
- Philip K. Dick
Si vous vous voulez en savoir plus sur le design fiction et sa pratique, je vous invite à écouter l’interview avec Olivier Wathelet ici sur Les Voix du Design Thinking.
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Inès Béatrix
