Você conhece o assessor de imprensa 4.0?

Veja os principais motivos para sua marca ter a curadoria deste profissional

Ao receber uma proposta de assessoria de imprensa, muitos gestores se perguntam por qual motivo precisam desse atendimento. Alguns acabam respondendo que está tudo bem, a marca é conhecida, não há nenhuma crise de imagem e se precisar ampliar a visibilidade, o melhor é apostar diretamente no trabalho de marketing e propaganda.

Então, vamos lá. Por que investir em uma assessoria de imprensa? No atual cenário da comunicação digital — no qual as pessoas são cada vez mais participativas por conta da proximidade que as redes sociais proporcionaram entre clientes e empresas –, o assessor de imprensa tem papel estratégico para dar a voz à sua marca.

O profissional é quem irá decodificar, planejar e entregar as informações do seu produto ou serviço a jornalistas, influenciadores e até mesmo para o cliente final por meio de ferramentas on e off-line. O tradicional ainda continua sendo parte do DNA do trabalho de comunicação. Ações de relacionamento com a imprensa e formadores de opinião, além do trabalho de produção de releases e sugestões de pautas, se mantêm e continuam como ferramentas importantes para promover o seu negócio.

A diferença é que, agora, o assessor de imprensa também entra no mundo digital com estratégias relacionadas ao ranqueamento do seu site, produção de conteúdo para blog, elaboração de táticas de e-mail marketing, parcerias com influenciadores, monitoramento de mídias sociais e clipping da sua marca e também de tudo o que seu concorrente está fazendo.

SEO

Além da criatividade para chamar a atenção do público para o seu negócio, o assessor de imprensa 4.0 deve produzir textos com palavras-chaves para que o Google reconheça e coloque o seu site em uma melhor posição de busca. Essa é uma das técnicas que pode ser usada para reposicionar sua marca organicamente, ou seja, sem um investimento financeiro em campanhas de Adwords.

Quem conhece um pouco mais das técnicas de SEO (Search Engine Optimization) pode contra-argumentar que não é necessário ter o trabalho de um assessor de imprensa para conquistar o topo das buscas do Google. Sim e não. É possível que um TI faça ajustes para otimizar seu site, mas você também precisará de um bom assessor de imprensa para pulverizar o conteúdo da sua empresa e fazer com que outros portais e blogs divulguem, por meio de notícias, a sua marca.

Você sabia que se o seu negócio for citado por sites com credibilidade sua página ganhará pontos no ranqueamento do Google?!

E por qual motivo reforçamos a importância de ficar bem posicionado na ferramenta de buscas on-line? Hoje, ter um site é regra principal para seu negócio existir. Mas isso já não basta para conquistar visualização e, consequentemente, novos negócios. Você precisa aparecer na primeira página de pesquisa. Para isso, existem estratégias que um assessor de imprensa 4.0 pode usar.

Influenciadores

A opinião dos jornalistas continua importante e dá credibilidade para o seu negócio, mas com a chegada das redes sociais, outras vozes se fortaleceram. A própria marca ganhou autonomia para conversar com o público e nasceram os influenciadores digitais, que são os queridinhos entre os jovens.

Além dos grandes, com mais de 1 milhão de seguidores, há também a efetividade dos microinfluencers. Como saber se vale a pena investir no conteúdo deles para o seu negócio? Quantidade é influência? Grandes marcas já tiverem repercussões negativas ao vincular o nome ao de pessoas com histórico de atos preconceituosos.

O que era para ser uma ação positiva acabou não dando certo. Por isso, é importantíssimo avaliar qual é o melhor caminho. O assessor de imprensa é o profissional mais indicado para esse diagnóstico. Ele conseguirá indicar qual é o melhor perfil para a sua marca.

Mídias sociais

As pessoas não querem apenas comprar o seu produto ou serviço. Elas buscam proximidade, afinidade e diálogo instantâneo para demonstrar satisfação ou também descontentamento. Qual é a linguagem que sua marca tem com o público? Aliás, sua marca o conhece? Há interação nas mídias sociais? As pessoas curtem as publicações, participam das campanhas e compartilham o que a marca propõe? Qual é a frequência de postagens que seu negócio faz? Quais os recursos que utiliza? E quando há críticas, o que costuma fazer?

Todas essas estratégias são importantes e o assessor de imprensa 4.0 é quem pode ajudar no engajamento, com uma régua de conteúdo que contemple ações para informar, influenciar e vender! Além disso, o profissional ainda é responsável por monitorar, precaver e controlar crises no ambiente virtual e off-line.

Como mensurar tudo isso?

Como saber se todas essas ações estão surtindo efeito? Há uma infinidade de ferramentas qualitativas e quantitativas para avaliar se todas essas estratégias estão sendo efetivas para você. Lembre-se, a venda é uma consequência da maior visibilidade, busca de informações sobre seu produto e o seu poder de influência. Com essa análise, conseguirá identificar se está no caminho certo ou é chegado o momento de planejar novos rumos para a comunicação do seu negócio.

Lettera Comunicação Estratégica

Written by

Agência de comunicação preparada para compreender os diferentes cenários e acionar as melhores soluções para o posicionamento de sua marca.

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