Pourquoi j’ai adoré le nouveau spot des Beach Bébés d’Evian ?

Evian et BETC, une vraie histoire d’amour. Je suis à chaque fois sidéré par la qualité des productions réalisées à travers ce mariage, et une nouvelle fois Evian nous plonge dans monde extraordinaire mettant en scène des bébés plein d’énergie : une belle ode à la jeunesse et la vitalité.

Evian, un univers de marque bien dessiné.

Les bébés et Evian ne datent pas d’hier, il y a un passif, une histoire… On se rappelle bien évidemment de la fameuse publicité mettant en scène des bébés dans la piscine, ou encore plus récemment du célèbre spot Baby&Me. Bref, les bébés sont depuis 1998 associés à la marque Evian comme le swoosh à Nike. Et oui ! Avec les bébés on retrouve tout l‘ADN de la marque : une eau conçue initialement pour les enfants en bas âges pour une hydratation saine et naturelle, sous-entendu qui vous rendra votre jeunesse d’autant. Pas mal comme promesse, non ?

Ce spot, une petite pépite !

J’avais déjà adoré le travail réalisé par BETC pour Lacoste en 2014, une merveilleuse publicité diffusée durant Roland Garros qui mettait en scène un jeune homme se jetant dans le vide. Une publicité qui s’éloignait du produit pour nous faire vivre une expérience, transmettre une émotion via une musique ultra good-feeling… Bref j’avais envie d’acheter du Lacoste uniquement pour les frissons que m’avait procuré ce spot. Comme si tout devenait plus facile si je portais des vêtements qui me mettait en confiance !

Ici, BETC et son réalisateur James Rouse nous emmène vivre une aventure délirante aux côtés des bébés Evian bien établis sur une place paradisiaque. On retrouve des plans de grande nature, que l’on avait perdu dans les précédents spots et le surf, comme mode de vie sain, toujours en mouvement avec un lien naturel avec l’eau.

Alors on est assez moins étonné par les prestations des bébés, pas de chorégraphie ni de spectacle tonitruant, mais une narration attachante délivrant un message de plénitude. Le personnage principal m’a fortement touché, plein de naïveté et d’étonnement (compréhensible remarque…), même si il manque un peu d’énergie à mon goût.

Par ailleurs, le travail sur la lumière et l’exécution visuelle est remarquable. Le ressenti et la psychologie des différents personnages est admirablement retranscrit, ancrant ce film dans une réalité affligeante. On sent un véritable sens du détail, les bébés sont vraiment sans fautes et de toute beauté !

Du rôle crucial de la musicalité.

Donner des frissons, étonner, charmer, divertir… la publicité peut nous emmener de manière très habile vers des horizons insoupçonnés. Mais rendons à César ce qui lui appartient, la musique est une arme redoutable et nous permet de nous immerger pleinement dans le spot. Ici, c’est un régal pour les yeux, mais aussi pour les oreilles. Le titre “Kokomo” des Beach Boys vs Lilly Wood and the Prick est un appel à la sérénité naturelle, un vent de fraîcheur nous habite… décidément on aimerait également être sur cette plage !

Un spot décliné à foison !

Outre le spot qui sera décliné en télé et sur le web en différentes versions (90/60/30 secondes), Evian a crée un véritable écosystème autour de l’univers de la plage et des bébés. L’application BabySurf conçu par l’agence Versus et en partenariat avec Quicksilver nous plonge dans un jeu expérientiel où l’on prend le rôle d’un bébé surfeur. Par ailleurs, Colette sera le distributeur attitré des produits “collectors”, à la veille des vacances d’été Evian a concocté une série d’incontournable produits : du t-shirt au tongs pour la plage. Et pour finir, Evian réitère sa campagne d’affichage avec une série de prints très réussis (cf. visuel ci-dessous). En somme, l’univers entourant ce nouvel opus des est assez impressionnant !

Des reproches…

Alors oui, tout est bien ficelé, la vidéo est magnifique, l’univers digital et offline est bien maîtrisé, mais on a peut être envie de voir autre chose que des bébés non ? Certes la métaphore est belle, mais pourquoi ne pas innover d’avantage; je pense qu’Evian s’est installé dans une zone de confort qui l’empêche d’explorer d’autres horizons. Allez, pour la prochaine amenez-nous quelque chose de nouveau (même si vous nous avez quand même bien étonné avec ce spot) !

Bref, merci Evian et BETC pour cette belle histoire…