SMM как СМИ одного рекламодателя

Список! Давайте залудим список. Нет, подождите, давайте возьмем у Васи интервью, маленькое, три вопроса, Вася единственный, кто нормально разбирается в нашей теме и при этом смешной! И вообще пусть Вася у нас колонку ведет раз в две недели, а раз в другие две недели мы будем делать инфографику, нормально?..

В какой-то момент я поняла, что про каждый SMM-канал проекта или бренда, с которым я работаю, нам с командой очень полезно думать как про «СМИ одного рекламодателя». SMM-команда — это редакция, бренд — это единственный рекламодатель нашего СМИ, а дальше начинаются прекрасные вещи: этот подход сразу помогает понять, например, что СМИ, состоящее целиком из рекламы, никто читать не будет. И вообще — вот, на мой взгляд, 5 выгод, которые этот подход немедленно приносит:

5 выгод подхода «SMM-канал как СМИ одного рекламодателя»
========================================

1. Наш личный богатейший опыт взаимодействия со СМИ немедленно помогает понять, как мы действуем во многих ситуациях;

2. Мы определяем, какое мы СМИ (развлекательное, деловое, информационное — и так далее), и держимся соответствующей интонации и манеры;

3. Мы понимаем, что нам необходимо здоровое соотношение развлекательного и рекламного контента, и начинаем его соблюдать;

4. Мы можем заимствовать форматы контента у настоящих СМИ и благодаря этому делать яркие, эффективные и разнообразные посты.

Вот пункт 4 — это, пожалуй, самый ценный лайфхак, принесенный мне подходом «SMM как СМИ одного рекламодателя», — потому что я составила для себя список из 5 «медийных» форматов постов (вместо стандартных простыней), и мы с клиентами стараемся ими пользоваться. Вот они:

5 «медийных» форматов для SMM-поста:
==========================


1. Пост-список; все любят списки. Пять того, шесть сего 🙂 Любую нашу идею, любое сообщение о продукте, любую новость по нашей теме можно сформировать как список из 3–8 пунктов;

2. Пост-интервью; идем к известному человеку или эксперту, задаем три вопроса, публикуем это мини-интервью прямо у себя в фейсбуке, эксперта тегаем и благодарим. Он наверняка расшарит, все довольны, всем польза;

3. Пост-колонка: договариваемся с тем же экспертом или селебрити о том, что раз в неделю или две он пишет нам «микроколонку» для фейсбука, — от абзаца до трех. Так и подписываем: «такой-то специально для нашего фейсбука». И да, расшарит наверняка;

4. Пост-лонгрид: Лонгриды отлично читаются в соцсетях, если они интересные и хорошо структурированные; главное — каков контент поста, а не какой этот пост длины;

5. Карточки: картиночки с текстами в едином формате, собранные в один пост, в альбом или в карусель и раскрывающие тему в едином формате;

6. Инфографика: помнить, что даже одна цифра — это pie chart, который показывает соотношение Х к 100%.

И еще важное: если мы думаем по наши соцсети как про маленькое СМИ, это здорово меняет интонацию, которой мы пользуемся. Мы перестаем звучать как корпоративный пресс-релиз. Звучать при этом как газета «Известия» тоже, конечно, не хочется, но лиха беда начало.

  • Мой телеграм про маркетинг The Content Is The Queen — вот.

Linor Goralik: The Content is The Queen

Written by

Я маркетинговый консультант; я стараюсь помогать компаниям рассказывать о себе именно то, что им важно. Примеры — тут: http://bit.ly/2PjJxoX. Ваша, Линор.

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade