你們公司的尾牙跳「戀舞」嗎?

你多久沒有看台灣偶像劇了?是不是也跟我一樣覺得從十多年前的流星花園、惡作劇之吻、白色巨塔、敗犬女王、痞子英雄、那一年的幸福時光、犀利人妻、拜金女王、小資女孩向前衝、蘭陵王、徵婚啟事、麻醉風暴、一把青,到最近的滾石愛情故事,台灣產製的偶像劇…已經越來越缺乏話題,也越來越不受觀眾青睞?不僅市場被歐美劇、韓劇、日劇,甚至是中國大陸所產製的劇集所瓜分,投入的資源與心力也越來越少。說好的大力推動影視產業到哪去了?說好的利用台灣偶像劇推動地方行銷又到哪去了?在我們不斷流失觀眾與市場聲望的時候,韓流大舉入侵而我們早就慢慢被迫雙手奉上市場…而這一切,似乎是自找的…

日本TBS電視台所播放的<逃避雖可恥但有用>或許可以帶給我們一些想法
<逃避雖可恥但有用>在台灣的翻譯名稱是<月薪嬌妻>。被美劇佔去休閒生活已久的我,會注意到這部日劇是因為”戀舞“突然充斥在我的臉書塗鴉牆上;在好奇心的驅使下,對這齣日劇做了一點小小的探究,想知道為什麼會突然大紅。

如果要用一句話來總結這部日劇為什麼可以突然大紅,TBS在社群網絡的操作應居首功;過往日本電視台所不常使用的社群網絡工具與行銷操作手法,在這齣日劇上映期間,都被TBS給活用了!
來看看TBS到底做了什麼”對的事“:
1. 第一集的片尾新垣結衣所跳的”戀舞“造成轟動;TBS電視台除了馬上在官方網站發佈高清版的”戀舞“影片外,也相當積極地運用官方的Youtube頻道進行對外的溝通,去看看現在到底有多少人看過這個影片吧!

2. 正如同許多其他的日劇一般,TBS在官網上推出免費觀看<逃避雖可恥但有用>的第一集;不同的是,透過社群網路的大量曝光,這齣日劇已超過一百萬次的觀看次數,打破TBS電視台過去數年來的網路收看紀錄。對比一下台灣的偶像劇,曾經,流星花園還可以售出版權讓其他國家重拍,甚至犀利人妻還在東南亞播放,現在呢?!

3. 濃縮版的提供;在倒數第二集撥出以前,TBS特別在Youtube頻道推出前八集的濃縮版本,除了讓早就誓死追隨新垣結衣的影迷們重溫劇情以外,那些從來沒看過的觀眾也能夠快速進入狀況趕上進度。發佈在官方Twitter帳號上的濃縮版上線消息,更獲得了數千次的轉貼。你最近有轉貼什麼台灣偶像劇的訊息嗎?還是跟我一樣只看到2016到2017的跨年場子,台灣這邊的卡司弱到爆!

4. Instagram以及Cookpad也沒放過!TBS在Instagram上放了許多花絮以及劇照,讓追蹤者可以更融入劇情;Cookpad平台上的官方帳號,則提供劇集中所出現各類食物的食譜,簡直體貼到了極點。

5. 置入性行銷當然也少不了!常看日劇的朋友都知道,每一集的片頭都會有很多贊助廠商的名單。在這齣日劇中置入很多的Sharp也沒有錯過網路世界中這股難得的熱潮;男主角在劇中無預警被資遣時,Sharp的官方Twitter帳號馬上提供了一個薪資與福利都相當誘人的職務,而這則貼文也獲得了超過兩萬次的轉貼。我可能不會愛你劇情中燒肉店的置入,下一站幸福時光的場景置入都曾經造就了一番榮景,可是…我們有讓這樣的置入持續發光發熱嗎?還是,像海角七號裡不復存在的墾丁小旅行、像賽德克巴萊的短命場景一樣…撐不了多久就…散了!

台灣的偶像劇,可以從這樣的社群操作中學到什麼?再不試著改變可能就再也來不及囉!

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